var ärlig ett ögonblick…

när publiceringsdagen rullar runt, Har du ett inlägg klart? Eller rusar du frenetiskt i sista minuten för att ta reda på vad du ska skriva?

när du skriver gästinlägg för andra Bloggar, Är dina ämnen noggrant samordnade och strategiska eller spridda och inkonsekventa?

och hur är det med dina ansträngningar att driva tillväxten av din blogg?

har du provat flera olika taktiker, till exempel webinars, Periscoping och Facebook-annonser bara för att se svaga resultat?

om så är fallet lider din blogg av slumpmässighet.

lyckligtvis finns det ett botemedel.

det säkra botemedlet för att blogga slumpmässighet

oavsett hur bra dina instinkter är som bloggare kommer verklig framgång från noggrann planering, inte en serie beslut i ögonblicket.

och det betyder att ha en innehållsstrategi.

det är linchpin som gör att allt fungerar tillsammans. Det är det som hjälper dig att bygga fart för att fortsätta växa över tiden.

så vad exakt är en innehållsstrategi?

Demian Farnworth, chief Content writer på Copyblogger, definierade det på detta sätt:

”en plan för att bygga en publik genom att publicera, underhålla och sprida frekvent och konsekvent innehåll som utbildar, underhåller eller inspirerar att förvandla främlingar till fans och fans till kunder.”

forskning från Content Marketing Institute och Marketing Profs visar att de med en dokumenterad innehållsstrategi anser sig vara mer effektiva med sina innehålls-och sociala mediekanaler.

men även om uppgifterna tyder på att en strategi är avgörande för att bygga en framgångsrik blogg, har de allra flesta bloggare inte en. Ingen bueno.

varför de flesta bloggare är allergiska mot strategi

bloggare har ett överflöd av val. De har nästan ingen gräns för antalet möjliga taktik som kan flytta ratten på sin blogg.

men paradoxen att välja är att när du har många alternativ tillgängliga för dig blir det svårt att välja mellan dem.

här är några av de beslut du möter när det gäller att växa din blogg.

först finns det mediet. Ska du bara blogga? Podcast? Gör videor? Vad sägs om alla tre?

sedan finns det formatet. Ska ditt innehåll vara långt och detaljerat som inläggen här på Smart Blogger? Eller borde de vara korta och pittiga som Seth Godins inlägg? Eller kanske du borde kurera andras innehåll?

och vad sägs om frekvens? Ska du posta dagligen, varje vecka eller bara när du har något riktigt episkt att säga?

sedan finns det lika viktig uppgift hur du driver trafik till din blogg.

även här har du flera tillvägagångssätt när det gäller att räkna ut rätt plan för dig.

resultatet av att ha så många alternativ är alltid detsamma. Du hamnar förlamad, orolig och slösar bort tid.

som ett resultat liknar din blogg ”plan” något så här:

innehållsstrategi-Bild 1

men föreställ dig dina resultat om din plan såg mer ut så här:

innehållsstrategi-bild 2

när du jämför de två är det lätt att se vilket tillvägagångssätt som sannolikt kommer att ge konkreta resultat, och som kommer att lämna dig flundrande i ett slumpmässigt hav.

hur man skapar en enkel men effektiv innehållsstrategi

när jag arbetade mitt företagsjobb var vår årliga affärsplanering en lång och ansträngande process under fyra till sex veckor. Den goda nyheten är att skapa en strategi för din blogg kräver inte samma nivå av smärta.

allt du behöver göra är att följa ett ramverk som kartlägger en tydlig väg för att få dig till dina mål.

1) Börja med slutet i åtanke

i sin klassiska bok, The 7 Habits of Highly Effective People, Stephen Covey skrev om vikten av att bli tydlig om vart du vill åka:

att börja med slutet i åtanke innebär att börja med en tydlig förståelse för din destination. Det betyder att veta vart du ska så att du bättre förstår var du är nu och så att stegen du tar alltid är i rätt riktning.

när du bygger din innehållsstrategi bör ditt första val vara att bestämma ditt mål.

specifikt måste du klargöra varför din blogg finns genom att definiera ditt ultimata mål.

Smart bloggare blogg för en definitiv specifik anledning. Vad är ditt?

här är ett exempel:

”mitt mål är att bygga ett företag som gör att jag kan arbeta var som helst i världen. Helst skulle jag vilja arbeta högst sex timmar per dag.”

ta sedan detta ”stora pris” som du arbetar mot och dela upp det i specifika mål du behöver uppnå för att växa din blogg på vägen. Detta hjälper till att styra strategin du skapar för ditt innehåll.

innehållsstrategi-Bild 3

dina milstolpar varierar beroende på var du befinner dig i din bloggresa. Här är några vanliga:

  • Bygg en engagerad och lojal fansbas som delar och kommenterar dina inlägg
  • nå dina första 1 000 e-postprenumeranter
  • tjäna konsekvent $5k/månad

din strategi kan behöva anpassas när du träffar varje viktig milstolpe, så det är bra att se över din innehållsplan efter att du har träffat var och en.

2) Lär känna din publik inifrån och Ut

varje beslut med din blogg måste börja med dina läsare. Du måste överväga deras gillar, ogillar och behov, liksom deras drömmar, önskningar, rädslor och frustrationer.

om du är frestad att ignorera detta steg, förutsatt att du vet allt som finns att veta om din publik, gör det inte. det här är limet som får allt att fungera.

några vanliga, användbara råd för att lära känna dina ideala läsare är att utveckla personas. Så här beskriver blogg-och affärsskrivningscoach Henneke det förhållande du borde ha med din ideala läsare:

”din ideala läsare ska bli som en imaginär vän. Du borde känna din idealiska läsare så bra att du kan starta en konversation med henne när som helst. Du vet när hon skakar på huvudet för att du säger något hon inte håller med om. Du vet vad som får henne att le eller skratta. Du vet vilka frågor hon ställer. Du vet hur man charmar och smickrar henne.

när du beskriver din ideala läsare, tänk inte bara på demografi som ålder, kön, inkomst, utbildning och familjeförhållanden. Vet du vad han drömmer om att uppnå? Och vad håller henne vaken klockan 3?”

(för att ta reda på mer om att lära känna dina läsare bättre än de känner sig själva, gå hit, här och här.)

när du har ett starkt grepp om vem din publik är kan du använda den informationen för att styra din innehållsstrategi.

3) Designa ditt content Conveyor Belt

din content plan kommer att fungera som ett ”conveyor belt” för att hjälpa dig att flytta din publik längs de olika stegen i resan som leder dig båda till dina mål.

här är de typiska stegen du behöver för att flytta din publik genom:

innehållsstrategi-Bild 4

för att effektivt flytta dina läsare från fas till fas, använd den kunskap som avslöjats i föregående steg för att svara på följande fråga:

”vad håller min publik fast i den här fasen och vad behöver de från mig och mitt innehåll för att gå vidare?”

för när du tänker på allt du publicerar inte bara som” innehåll ” utan som en katalysator för en specifik förändring, kommer din inställning till blogging att förändras.

bra innehåll förvandlar dina läsare. Och den omvandlingen bör utvecklas både du och din publik mot dina respektive mål. Därför måste varje innehåll du publicerar ha ett syfte.

för att framkalla denna förändring måste du veta vilka problem som dominerar dina läsares tankar, liksom vad de behöver för att gå vidare till nästa steg med dig. Detta hjälper dig att avgöra vilken typ av innehåll du ska ge dem.

att matcha rätt innehåll till var din publik är på sin resa med dig är avgörande för att hjälpa dig att få resultat.

här är ett exempel på vilka typer av innehåll som fungerar för de olika stadierna:

innehållsstrategi-Bild 5

och här är ett exempel på att spela ut i den verkliga världen.

i detta gästinlägg på Change-bloggen tog den internationella bästsäljande författaren Stephen Guise unikt upp en vanlig brännande smärta hos sin ideala läsare: att komma i form. Som ett resultat kunde han vända tusentals främlingar till läsare.

innehållsstrategi-Bild 6

genom att erbjuda ett gratis kapitel i sin bok om mini-vanor, den strategi han skrev om i sitt gästinlägg, kunde Stephen konvertera ett stort antal av de nya läsarna till prenumeranter på sin blogg.

innehållsstrategi-Bild 7

varje tisdag morgon när han skickar ett mail till sin lista, Han arbetar för att förvandla dessa abonnenter till trogna fans genom att fortsätta att ta itu med ämnen som intresserar dem.

och några av dessa fans blir kunder när han släpper en ny bok eller påminner dem om andra böcker och kurser han har tillgängliga som är i linje med deras behov.

innehållsstrategi-Bild 8

4) Bestäm det optimala formatet för ditt innehåll

när du bestämmer vilket innehåll du ska ge din publik måste du också bestämma det bästa formatet.

det finns grundläggande val som mediet: dvs text, ljud eller video. Men det finns massor av andra överväganden också, inklusive längd, användning av bilder, och även om ditt blogginlägg ska vara en listicle, fallstudie, eller riva jerker.

innan du blir överväldigad, trösta dig med att veta att det finns ett enkelt sätt att upptäcka vilka val som är idealiska för att hjälpa dig att växa din blogg.

låt uppgifterna bestämma åt dig.

Mining de kommentarer du har fått på innehåll som du redan har publicerat kan ge dig ledtrådar om vad din publik är mest mottaglig för.

Andrew Warner på innehåll rankad publicerar långformade inlägg. Baserat på de glada kommentarerna han fick, hans publik är hungrig efter mer innehåll med samma detaljnivå.

innehåll strategi
innehållsstrategi-bild 10
innehållsstrategi-bild 11

du kan också fråga din publik vad deras preferenser är. I det här inlägget använde Linda Formicelli en enkel undersökning för att ta reda på om hennes publik ville att hon skulle förgrena sig till ljud-och videoinnehåll.

innehållsstrategi-Bild 12

och i den här fallstudien, Andrianes Pinantoan, detaljerade hur Canva använde 3: e parts data för att räkna ut den perfekta inläggslängden, typen (listpost) och till och med antalet bilder de borde inkludera i varje artikel.

genom att göra forskning på sina konkurrenters mest populära inlägg, använda forum för att identifiera nya sätt att hantera vanliga problem och fånga insikter om vad deras läsare redan delade kunde de skapa en profil av den form som deras innehåll behövde ta om de ville växa.

innehållsstrategi-Bild 13

5) Välj rätt kanal för ditt innehåll

som med formatet spelar Målet för varje innehåll en roll i kanalvalet. Om ditt mål är engagemang med din publik är det rätt att publicera på din blogg eller skicka ett e-postmeddelande till dina prenumeranter.

om du försöker nå en ny publik måste du välja en kanal som bor utanför din blogg.

här är ett sätt att tänka på vilka kanaler som är mest lämpliga för varje steg din publik går igenom.

innehållsstrategi-Bild 14

Srini Rao, värd för den omisskännliga kreativa podcasten, publicerar blogginlägg på Medium som ett sätt att få nya lyssnare.

innehållsstrategi-Bild 15

eftersom att skapa bra innehåll kan vara så tidskrävande, överväga att publicera olika element i olika kanaler för att få så mycket dragkraft som möjligt ur kärnbitarna du producerar.

Gary Vaynerchuk svär vid denna återanvändningsstrategi. Från hans kärninnehåll pelare i # AskGaryVee och Daily Vee visar, han och hans team gör flera bitar av innehåll nå olika målgrupper på olika platser.

innehållsstrategi-Bild 16

Jay Baer från Convince and Convert gör det också. Tre gånger i veckan publicerar Jay en tre minuters Jay Today-video. Och varje video blir åtta olika innehåll. Det är en del av vad de kallar sin ”atomiserande” strategi.

innehållsstrategi-Bild 17

6) Bygg relationer med regelbunden kommunikation

har du någonsin träffat någon, slog det briljant och misslyckades med att hålla kontakten efteråt?

det förhållandet skulle ha haft en chans att utvecklas om en av er hade varit mer avsiktlig om att hålla det igång.

när du växer din blogg kan du inte förvänta dig att din publik aktivt bygger relationen. Det är upp till dig att tillhandahålla konsekvent kommunikation för att upprätthålla kontakten med din publik.

nyckeln är att ställa förväntningar så att de vet när de ska förvänta sig att höra från dig.

Ben Settle e-post hans abonnenter dagligen och är mycket tydlig i att se till att människor som överväger att anmäla sig till sin lista är medvetna om hur ofta han kommer att dyka upp i sin inkorg.

innehållsstrategi-Bild 18

även om daglig kontakt verkar för mycket (och det kommer förmodligen att vara för de flesta bloggare och publik), är det vettigt att maila dina prenumeranter oftare i början.

många smarta bloggare lägger automatiskt till nya prenumeranter i en kort välkomstsekvens innan de hamnar i ett vanligt schema för att skicka sitt senaste blogginnehåll.

Brian Clark skickar nya abonnenter till sin arbetslösa lista en serie av tre e-postmeddelanden som en del av en minikurs och övergår sedan till veckovisa e-postmeddelanden.

innehållsstrategi-Bild 19

en gång i ditt normala publiceringsschema bestäms den ideala frekvensen för dig och din publik av olika faktorer, inklusive deras preferenser, och hur mycket tid du behöver för att producera kvalitetsinnehåll.

ditt mål bör vara att maila tillräckligt ofta så att din publik kommer ihåg dig och är glad att höra från dig, men inte så mycket att de är överväldigade med alla dina meddelanden.

Danny Iny och hans team på Mirasee mejlar sin publik sex dagar i veckan. Men för dem i publiken som känner att sex meddelanden är för mycket, de ger dem möjlighet att få färre meddelanden.

innehållsstrategi-bild 20
innehållsstrategi-bild 21

och om du är osäker på vad rätt frekvens är för dig, fel på sidan av publicering mindre ofta och se till att när du publicerar är det det bästa innehållet du kan skriva om ämnet.

här är Jon Morrows syn på denna fråga:

innehållsstrategi-bild 22

7) Välj den perfekta marknadsföringsstrategin för ditt innehåll

ett annat viktigt övervägande är hur du får människor bortom dina prenumeranter att se ditt publicerade innehåll.

det finns sex vanliga sätt att göra det – du kan använda ett tillvägagångssätt eller en kombination, men alla har sina fördelar och nackdelar.

Betald trafik

om du har pengar att investera kan detta konsekvent ge kvalificerade leads till din blogg. Facebook-annonser kan vara komplexa att installera men mycket framgångsrika när de är igång.

SEO

om ditt innehåll rankas för en relevant term kan det ge en stadig ström av trafik från personer som söker efter det ämne du skriver om.

Danny Margulies på Freelance to Win skriver om hur man tjänar pengar på Upwork, och han får gott om söktrafik eftersom han rankas #1 för denna term.

innehållsstrategi-bild 23

var dock försiktig med att välja SEO som din primära trafikgenereringsstrategi, särskilt som nybörjare. Trots det uppenbara överklagandet av söktrafik är det inte det bästa sättet för alla. Men det betyder inte att du ska ignorera det helt och hållet.

här är mer Jon Morrow-råd för att effektivt integrera SEO i din innehållsstrategi:

innehållsstrategi-bild 24

Influencer Outreach

om du vet hur man bygger relationer och ansluter till influencers är det ett bra sätt att få dem att dela ditt arbete.

lånad publik

att publicera ditt innehåll på webbplatser eller plattformar med betydande inbyggda målgrupper är ett populärt sätt att få mer synlighet för vad du producerar. Två vanliga tillvägagångssätt för denna strategi är att skriva gästinlägg och bidra till 3: e parts webbplatser som Slideshare.

e-Postprenumeranter

när du har en kritisk massa människor i din publik, som också är delare, kan de tjäna som en värdefull arm och snabbt sprida ordet om ditt innehåll.

så här uppmuntrar Smart Blogger sina engagerade läsare att dela sina inlägg:

innehållsstrategi-bild 25

sociala medier

sociala plattformar är utformade för att dela och ansluta. Om du skapar en följd där din publik hänger ut kan det vara ett utmärkt sätt att nå nya människor och få dem tillbaka till din blogg.

om Meditation använder Instagram för att hitta nya läsare. Så här använder de strategiskt enskilda inlägg för att få folk tillbaka till sin webbplats:

här är inlägget:

innehållsstrategi-Bild 26

här är uppmaningen till handling:

innehållsstrategi-Bild 27

och här är länken i bio som leder läsarna till en målsida på deras hemsida:

innehållsstrategi-bild 28

8) avsluta affären med en uppmaning som konverterar

den sista komponenten i din innehållsstrategi verkar ofta som en mindre detalj, men att inte uppmärksamma detta väsentliga element kan betyda skillnaden mellan att nå dina mål eller inte.

det handlar om konvertering. Specifikt innehållselementen som gör det klart vilken nästa åtgärd du vill att din publik ska ta och gör det enkelt för dem att göra det.

låt oss till exempel säga att din ideala läsare kommer över en del av ditt innehåll på Twitter. De kommer till din webbplats, läser innehållet och älskar det. När de är klara säger de” det var bra ” och av går de, aldrig att ses igen.

du gjorde allt det hårda arbetet för att få din ideala läsare till din webbplats, men du hade inte innehåll på plats för att stänga affären. Skam.

för att förhindra denna olyckliga händelse, fatta beslut i förväg om vilket specifikt innehåll du behöver för att konvertera din publik till nästa steg i ditt kontinuum.

här är några exempel på de konverteringsval du kan göra i var och en av dina publikfaser.

innehållsstrategi-bild 29

så här använder Happify relevanta hashtags för att öka upptäckbarheten på Instagram.

innehållsstrategi-bild 30

för att göra läsare till prenumeranter använder Primility en popup-ruta för exit intent som visas efter att någon har läst ett blogginlägg.

innehållsstrategi-bild 31

för att göra prenumeranter till lojala fans uppmuntrar Marie Forleo sin publik att lämna kommentarer på sina videor och ger uttryckliga instruktioner om hur man gör det.

innehållsstrategi-Bild 32

och för att hjälpa konvertera lojala och engagerade fans till kunder, jag inkluderar en pengarna-tillbaka-garanti på min coaching försäljning sida.

innehållsstrategi-bild 33

i varje fall gör bloggarna det tydligt och enkelt för sin publik att ta nästa önskade steg.

avvisa slumpmässighet och skapa en enkel innehållsstrategi

det är dags att erkänna det.

du investerar för mycket tid och energi i din blogg för att acceptera ett ho-hum-svar.

men sanningen är att slumpmässighet dödar dina chanser att lyckas.

utan en sammanhängande strategi för att förvandla främlingar till abonnenter (och kanske till och med kunder) kommer du att bränna ut innan du når din destination.

du behöver inte skapa en komplicerad plan—du behöver bara ta reda på vilket innehåll som kommer att flytta människor från ett steg till ett annat.

så starta en blogg med en enkel innehållsstrategi och se hur det blir verkliga resultat.

din blogg förtjänar det.

din publik förtjänar det.

och du är säker på att du förtjänar det också.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.