fii sincer pentru o clipă…

când ziua publicării se rostogolește, aveți o postare gata? Sau te zbați frenetic în ultimul moment pentru a-ți da seama ce vei scrie?

când scrieți postări de oaspeți pentru alte bloguri, subiectele dvs. sunt coordonate și strategice cu atenție sau împrăștiate și inconsistente?

și ce zici de eforturile tale de a alimenta creșterea blogului tău?

ați încercat mai multe tactici diferite, cum ar fi webinarii, Periscoping și anunțuri Facebook doar pentru a vedea rezultate slabe?

dacă da, blogul dvs. suferă de aleatorie.

din fericire, există un leac.

leacul sigur pentru blogging-ul Aleatoriu

indiferent cât de bune sunt instinctele tale ca blogger, succesul real vine din planificarea atentă, nu dintr-o serie de decizii de moment.

și asta înseamnă să ai o strategie de conținut.

este pivotul care face ca totul să funcționeze împreună. Este ceea ce vă ajută să construiți un impuls pentru a continua să crească în timp.

deci, ce este exact o strategie de conținut?

Demian Farnworth, scriitor șef de conținut la Copyblogger, a definit-o astfel:

„un plan pentru construirea unui public prin publicarea, menținerea și răspândirea conținutului frecvent și consecvent care educă, distrează sau inspiră să transforme străinii în fani și fanii în clienți.”

cercetările de la Content Marketing Institute și Profs Marketing arată că cei cu o strategie de conținut documentată se consideră mai eficienți cu conținutul lor și canalele de socializare.

dar chiar dacă datele indică faptul că o strategie este esențială pentru construirea unui blog de succes, marea majoritate a bloggerilor nu au unul. Nu bueno.

de ce majoritatea bloggerilor sunt alergici la strategie

bloggerii au o mulțime de opțiuni. Nu au aproape nicio limită la numărul de tactici posibile care ar putea muta cadranul pe blogul lor.

dar paradoxul alegerii este că atunci când ai multe opțiuni disponibile, devine dificil să alegi între ele.

iată câteva dintre deciziile cu care te confrunți atunci când vine vorba de creșterea blogului tău.

în primul rând, există mediul. Ar trebui doar blog? Podcast? Faceți videoclipuri? Ce zici de toate trei?

apoi, există formatul. Conținutul dvs. ar trebui să fie lung și detaliat ca postările de aici pe Smart Blogger? Sau ar trebui să fie scurte și clare ca postările lui Seth Godin? Sau poate ar trebui să curați conținutul altora?

și cum rămâne cu frecvența? Ar trebui să postezi zilnic, săptămânal sau doar atunci când ai ceva cu adevărat epic de spus?

apoi, există sarcina la fel de importantă a modului în care conduceți traficul către blogul dvs.

și aici aveți mai multe abordări atunci când vine vorba de a afla planul potrivit pentru dvs.

rezultatul de a avea atât de multe opțiuni este întotdeauna același. Ajungi paralizat, anxios și pierzi timpul.

ca urmare, „planul” dvs. de blogging seamănă cu ceva de genul acesta:

strategia de Conținut-Imagine 1

dar imaginați-vă rezultatele dacă planul dvs. arăta mai mult așa:

strategia de Conținut-Imagine 2

când comparați cele două, este ușor să vedeți care abordare va produce probabil rezultate tangibile și care vă va lăsa să vă plimbați într-o mare de întâmplare.

cum să creez o strategie de conținut simplă, dar eficientă

când am lucrat la Slujba mea corporativă, planificarea anuală a afacerii noastre a fost un proces lung și istovitor pe parcursul a patru până la șase săptămâni. Vestea bună este că crearea unei strategii pentru blogul dvs. nu necesită același nivel de durere.

tot ce trebuie să faceți este să urmați un cadru care prezintă o cale clară pentru a vă atinge obiectivele.

1) Începeți cu sfârșitul în minte

în cartea sa clasică, cele 7 Obiceiuri ale oamenilor extrem de eficienți, Stephen Covey a scris despre importanța clarificării locului în care doriți să mergeți:

pentru a începe cu sfârșitul în minte înseamnă a începe cu o înțelegere clară a destinației. Înseamnă să știi unde mergi, astfel încât să înțelegi mai bine unde te afli acum și astfel încât pașii pe care îi faci să fie întotdeauna în direcția cea bună.

în construirea strategiei dvs. de conținut, prima dvs. alegere ar trebui să fie decizia asupra obiectivului dvs.

mai exact, trebuie să clarificați de ce există blogul dvs., definindu-vă scopul final.

blog-uri inteligente blog pentru un motiv specific definitiv. Care e al tău?

Iată un exemplu:

„scopul meu este să construiesc o afacere care să-mi permită să lucrez de oriunde din lume. În mod ideal, aș dori să lucrez nu mai mult de șase ore pe zi.”

apoi, luați acest „premiu mare” la care lucrați și împărțiți-l în obiective specifice pe care trebuie să le atingeți pentru a vă dezvolta blogul pe parcurs. Acest lucru vă va ajuta să ghidați strategia pe care o creați pentru conținutul dvs.

strategia de Conținut-Imagine 3

etapele dvs. vor varia în funcție de locul în care vă aflați în călătoria dvs. de blog. Iată câteva comune:

  • construiți o bază de fani angajați și loiali care împărtășesc și comentează postările dvs.
  • ajungeți la primii 1.000 de abonați la e-mail
  • câștigați în mod constant 5k USD/lună

strategia dvs. poate fi necesară pentru a se adapta pe măsură ce atingeți fiecare etapă importantă, deci este o idee bună să vă revizuiți planul de conținut după ce ați lovit fiecare.

2) Ia să știu publicul în interiorul și în afara

fiecare decizie cu blog-ul dvs. trebuie să înceapă cu cititorii. Trebuie să luați în considerare aprecierile, antipatiile și nevoile lor, precum și visele, dorințele, temerile și frustrările lor.

dacă ești tentat să ignori acest pas, presupunând că știi tot ce trebuie să știi despre publicul tău, nu. acesta este liantul care face ca totul să funcționeze.

un sfat comun, util pentru a vă cunoaște bine cititorii ideali este să dezvoltați personalități. Iată cum blogul și antrenorul de scriere de afaceri Henneke descrie relația pe care ar trebui să o aveți cu cititorul ideal:

„cititorul tău ideal ar trebui să devină ca un prieten imaginar. Ar trebui să-ți cunoști cititorul ideal atât de bine încât să poți începe o conversație cu ea în orice moment. Știi când dă din cap pentru că spui ceva cu care nu e de acord. Știi ce o face să zâmbească sau să râdă. Știi întrebările pe care le pune. Știi cum să o farmeci și să o flatezi.

când descrieți cititorul ideal, nu vă gândiți doar la date demografice precum vârsta, sexul, venitul, educația și circumstanțele familiale. Știi ce visează să realizeze? Și ce o ține trează la 3 dimineața?”

(pentru a afla mai multe despre a-ți cunoaște cititorii mai bine decât se cunosc pe ei înșiși, du-te aici, aici și aici.)

odată ce ați înțeles cine este publicul dvs., puteți utiliza aceste informații pentru a vă ghida strategia de conținut.

3) proiectați banda transportoare de conținut

planul dvs. de conținut va servi drept „bandă transportoare” pentru a vă ajuta să vă deplasați publicul de-a lungul diferiților pași din călătoria care vă conduce pe amândoi la obiectivele dvs.

iată etapele tipice prin care trebuie să vă deplasați publicul:

strategia de Conținut-Imagine 4

pentru a vă deplasa în mod eficient cititorii de la fază la fază, utilizați cunoștințele descoperite în etapa anterioară pentru a răspunde la următoarea întrebare:

„ce îmi ține publicul blocat în această fază și de ce au nevoie de la mine și de conținutul meu pentru a merge mai departe?”

pentru că atunci când vă gândiți la tot ceea ce publicați nu doar ca „conținut”, ci ca un catalizator pentru o schimbare specifică, abordarea dvs. față de blogging se va schimba.

conținutul excelent vă transformă cititorii. Și că transformarea ar trebui să progreseze atât tu cât și publicul spre obiectivele respective. De aceea, fiecare conținut pe care îl publicați trebuie să aibă un scop.

pentru a induce această schimbare, trebuie să știți ce probleme domină gândurile cititorilor dvs., precum și de ce au nevoie pentru a trece la pasul următor cu dvs. Acest lucru vă va ajuta să determinați ce tip de conținut să le oferiți.

potrivirea conținutului potrivit cu locul în care publicul dvs. se află în călătoria cu dvs. este esențial pentru a vă ajuta să obțineți rezultate.

Iată un exemplu de ce tipuri de conținut funcționează pentru diferitele etape:

strategia de Conținut-Imagine 5

și aici este un exemplu de care joacă în lumea reală.

în acest post invitat pe blogul Change, autorul Internațional de best-seller Stephen Guise a abordat în mod unic o durere arzătoare comună a cititorului său ideal: obținerea în formă. Drept urmare, a reușit să transforme mii de străini în cititori.

strategia de Conținut-Imagine 6

oferind un capitol gratuit al cărții sale despre mini-obiceiuri, strategia despre care a scris în postarea sa de invitat, Stephen a reușit să transforme un număr bun dintre acei cititori noi în abonați pentru blogul său.

strategia de Conținut-Imagine 7

în fiecare marți dimineață, când trimite un e-mail pe lista sa, lucrează pentru a transforma acei abonați în fani loiali, continuând să abordeze subiecte care îi interesează.

și unii dintre acești fani devin clienți ori de câte ori lansează o carte nouă sau le amintește de alte cărți și cursuri pe care le are la dispoziție, care sunt în conformitate cu nevoile lor.

strategia de Conținut-Imagine 8

4) determinați formatul optim pentru conținutul dvs.

atunci când decideți ce conținut să oferiți publicului dvs., va trebui, de asemenea, să determinați cel mai bun format.

există opțiuni de bază, cum ar fi mediul: adică text, audio sau video. Dar există o mulțime de alte considerente, inclusiv lungimea, utilizarea imaginilor și chiar dacă postarea dvs. pe blog ar trebui să fie o listă, un studiu de caz sau o lacrimă.

înainte de a vă copleși, luați-vă confortul știind că există o modalitate simplă de a descoperi care alegeri sunt ideale pentru a vă ajuta să vă dezvoltați blogul.

lăsați datele să decidă pentru dvs.

extragerea comentariilor pe care le-ați primit cu privire la conținutul pe care l-ați publicat deja vă poate oferi indicii despre ceea ce publicul dvs. este cel mai receptiv.

Andrew Warner La Content Ranked publică postări de formă lungă. Pe baza comentariilor vesele pe care le-a primit, publicul său este înfometat de mai mult conținut cu același nivel de detaliu.

strategia de conținut
strategia de conținut-imagine 10
strategia de conținut-imagine 11

de asemenea, puteți întreba publicul care sunt preferințele lor. În această postare, Linda Formicelli a folosit un sondaj simplu pentru a-și da seama dacă publicul ei dorea ca ea să se ramifice în conținut audio și video.

strategia de Conținut-Imagine 12

și în acest studiu de caz, Andrianes Pinantoan, a detaliat modul în care Canva a folosit datele 3rd party pentru a afla lungimea ideală a postării, tipul (postarea listei) și chiar numărul de imagini pe care ar trebui să le includă în fiecare articol.

făcând cercetări cu privire la cele mai populare postări ale concurenților lor, folosind forumuri pentru a identifica noi modalități de abordare a problemelor comune și capturând informații despre ceea ce cititorii lor împărtășeau deja, au reușit să creeze un profil al formei pe care conținutul lor trebuia să o ia dacă doreau să crească.

strategia de conținut-imagine 13

5) alegeți canalul potrivit pentru conținutul dvs.

ca și în cazul formatului, obiectivul fiecărui conținut joacă un rol în selectarea canalului. Dacă obiectivul dvs. este implicarea cu publicul dvs., atunci publicarea pe blogul dvs. sau trimiterea unui e-mail abonaților dvs. este calea de urmat.

dacă încercați să ajungeți la un public nou, va trebui să selectați un canal care trăiește în afara blogului dvs.

Iată o modalitate de a vă gândi la ce canale sunt cele mai potrivite pentru fiecare etapă prin care trece publicul dvs.

strategia de conținut-imagine 14

Srini Rao, gazda podcastului Creativ inconfundabil, publică postări pe blog pe Medium ca o modalitate de a obține noi ascultători.

strategia de conținut-imagine 15

deoarece crearea de conținut excelent poate necesita atât de mult timp, luați în considerare publicarea diferitelor elemente în diferite canale pentru a obține cât mai multă tracțiune posibilă din piesele de bază pe care le produceți.

Gary Vaynerchuk jură prin această strategie de repurposing. Din pilonii săi de conținut de bază ai emisiunilor # AskGaryVee și Daily Vee, el și echipa sa fac ca mai multe piese de conținut să ajungă la audiențe diferite în diferite locuri.

strategia de conținut-imagine 16

Jay Baer de Convinge și converti face acest lucru, de asemenea. De trei ori pe săptămână, Jay publică un videoclip Jay Today de trei minute. Și fiecare videoclip devine opt bucăți diferite de conținut. Face parte din ceea ce ei numesc strategia lor de „atomizare”.

strategia de conținut-imagine 17

6) construiți relații cu comunicațiile regulate

ați întâlnit vreodată pe cineva, l-ați lovit strălucit, apoi nu ați reușit să rămâneți în contact după aceea?

acea relație ar fi avut șansa de a se dezvolta dacă unul dintre voi ar fi fost mai intenționat să o mențină.

în creșterea blogului dvs., nu vă puteți aștepta ca publicul dvs. să construiască în mod activ relația. Depinde de dvs. să oferiți o comunicare consecventă pentru a menține conexiunea cu publicul dvs.

cheia este de a stabili așteptările, astfel încât să știe când să se aștepte să audă de la tine.

Ben Settle e-mailuri abonații săi de zi cu zi și este foarte clar în asigurându-vă că oamenii în considerare semnarea până la lista lui sunt conștienți de cât de des el va apărea în inbox lor.

strategia de conținut-imagine 18

chiar dacă contactul zilnic pare prea mult (și probabil va fi pentru majoritatea bloggerilor și audiențelor), este logic să trimiteți prin e-mail abonaților dvs. mai frecvent la început.

mulți bloggeri inteligenți vor adăuga automat noi abonați la o scurtă secvență de bun venit înainte de a cădea într-un program regulat de trimitere a celui mai recent conținut al blogului.

Brian Clark trimite noi abonați la lista sa de șomeri o serie de trei e-mailuri ca parte a unui mini-curs și apoi trece în e-mailuri săptămânale.

strategia de conținut-imagine 19

odată intrat în programul dvs. normal de publicare, frecvența ideală pentru dvs. și publicul dvs. va fi determinată de o varietate de factori, inclusiv preferințele acestora și cât timp aveți nevoie pentru a produce conținut de calitate.

scopul tău ar trebui să fie să trimiți e-mailuri suficient de des, astfel încât publicul tău să-și amintească de tine și să fie fericit să audă de la tine, dar nu atât de mult încât să fie copleșit de toate mesajele tale.

Danny Iny și echipa sa de la Mirasee trimit un e-mail audienței lor șase zile pe săptămână. Dar pentru cei din publicul lor care simt că șase mesaje sunt prea multe, le oferă opțiunea de a primi mai puține mesaje.

strategia de Conținut-Imagine 20
strategia de conținut-imagine 21

și dacă nu sunteți sigur care este frecvența potrivită pentru dvs., greșiți de partea publicării mai rar și asigurați-vă că atunci când postați, este cel mai bun conținut pe care îl puteți scrie pe subiect.

iată ce spune Jon Morrow despre această problemă:

strategia de conținut-imagine 22

7) alegeți strategia de promovare perfectă pentru conținutul dvs.

un alt aspect major este modul în care veți determina oamenii dincolo de abonați să vă vadă conținutul publicat.

există șase moduri comune de a face acest lucru – puteți utiliza o abordare sau o combinație, dar fiecare are avantajele și dezavantajele sale.

Trafic plătit

dacă aveți bani de investit, acest lucru poate aduce în mod constant clienți potențiali calificați pe blogul dvs. Anunțurile Facebook pot fi complexe de configurat, dar foarte reușite odată ce sunt lansate.

SEO

dacă conținutul dvs. se clasează pentru un termen relevant, acesta poate aduce un flux constant de trafic de la persoanele care caută subiectul despre care scrieți.

Danny Margulies de la Freelance to Win scrie despre cum să câștigi bani pe Upwork și primește mult trafic de căutare, deoarece ocupă locul 1 pentru acest termen.

strategia de conținut-imagine 23

cu toate acestea, aveți grijă să selectați SEO ca strategie principală de generare a traficului, mai ales ca începător. În ciuda atractivității evidente a traficului de căutare, nu este cea mai bună abordare pentru toată lumea. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să o ignori cu totul.

iată mai multe sfaturi Jon Morrow pentru încorporarea eficientă a SEO în strategia dvs. de conținut:

strategia de conținut-imagine 24

Influencer Outreach

dacă știi cum să construiești relații și să te conectezi cu influențatori, a le împărtăși munca ta este o modalitate excelentă de a te prezenta noilor audiențe.

public Împrumutat

publicarea conținutului dvs. pe site-uri sau platforme cu audiențe încorporate semnificative este o modalitate populară de a obține mai multă vizibilitate pentru ceea ce produceți. Două abordări comune pentru această strategie sunt scrierea postărilor de oaspeți și contribuția la site-urile 3rd party, cum ar fi Slideshare.

abonați la e-mail

când aveți o masă critică de oameni în publicul dvs., care sunt, de asemenea, împărtășitori, aceștia pot servi ca o armată valoroasă, diseminând rapid cuvântul despre conținutul dvs.

Iată cum Smart Blogger își încurajează cititorii implicați să-și împărtășească postările:

strategia de conținut-imagine 25

Social Media

platformele sociale sunt concepute pentru partajare și conectare. Dacă stabiliți un număr de persoane în care publicul dvs. se blochează, poate fi o modalitate excelentă de a ajunge la oameni noi și de a-i readuce pe blogul dvs.

despre meditație folosește Instagram pentru a găsi noi cititori. Iată cum folosesc strategic postări individuale pentru a readuce oamenii pe site-ul lor web:

Iată postarea:

strategia de conținut-imagine 26

iată chemarea la acțiune:

strategia de conținut-imagine 27

Iată linkul din bio care duce cititorii la o pagină de destinație de pe site-ul lor web:

strategia de conținut-imagine 28

8) încheiați afacerea cu un apel la acțiune care convertește

ultima componentă a strategiei dvs. de conținut pare adesea un detaliu minor, dar dacă nu acordați o atenție adecvată acestui element esențial poate însemna diferența dintre atingerea obiectivelor dvs. sau nu.

este vorba despre conversie. Mai exact, elementele de conținut care clarifică ce acțiune viitoare doriți să întreprindă publicul dvs. și le ușurează acest lucru.

de exemplu, să presupunem că cititorul dvs. ideal întâlnește o bucată din conținutul dvs. pe Twitter. Ei ajung pe site-ul dvs. web, citesc conținutul și îl iubesc. Odată ce au terminat, ei spun” a fost grozav ” și pleacă, să nu mai fie văzuți niciodată.

ai făcut toată munca grea pentru a-ți aduce cititorul ideal pe site-ul tău, dar nu ai avut conținut pentru a încheia afacerea. Rușine.

pentru a preveni acest eveniment nefericit, luați decizii în avans cu privire la conținutul specific de care aveți nevoie pentru a vă converti publicul la următorul pas din continuum.

iată câteva exemple de opțiuni de conversie pe care le-ați putea face în fiecare etapă a audienței.

strategia de conținut-imagine 29

Iată cum Happify folosește hashtag-uri relevante pentru a crește descoperirea pe Instagram.

strategia de Conținut-Imagine 30

pentru a transforma cititorii în abonați, Primility folosește o casetă pop-up cu intenție de ieșire care apare după ce cineva termină de citit o postare pe blog.

strategia de conținut-imagine 31

pentru a transforma abonații în fani loiali, Marie Forleo își încurajează publicul să lase comentarii la videoclipurile sale și oferă instrucțiuni explicite despre cum să o facă.

strategia de conținut-imagine 32

și pentru a ajuta la transformarea fanilor loiali și angajați în clienți, includ o garanție de returnare a banilor pe pagina mea de vânzări de coaching.

strategia de conținut-imagine 33

în fiecare caz, bloggerii fac clar și ușor pentru publicul lor să facă următorul pas dorit.

respinge aleatoriu și de a crea o strategie de conținut simplu

este timpul să-l recunosc.

investești prea mult timp și energie în blogul tău pentru a accepta un răspuns ho-hum.

dar adevărul este că întâmplarea îți ucide șansele de succes.

fără o strategie coerentă pentru transformarea străinilor în abonați (și poate chiar și clienți), veți arde înainte de a ajunge la destinație.

nu trebuie să creați un plan complicat—trebuie doar să aflați ce conținut va muta oamenii de la o etapă la alta.

deci, începeți un blog folosind o strategie simplă de conținut și vedeți cum obține rezultate reale.

blogul tău merită.

publicul tău o merită.

și cu siguranță meriți și tu.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.