seja honesto por um momento …

quando o dia da publicação chega, você tem um post pronto? Ou mexes freneticamente no último minuto para descobrir o que vais escrever?Quando você está escrevendo posts para outros blogs, seus tópicos são cuidadosamente coordenados e estratégicos, ou dispersos e inconsistentes?E os seus esforços para alimentar o crescimento do seu blog?Já tentou várias táticas diferentes, como webinars, Periscoping e anúncios no Facebook, apenas para ver resultados pouco claros?

se sim, seu blog está sofrendo de aleatoriedade.Felizmente, há uma cura.

The Certain Cure for Blogging Randomness

não importa quão bons seus instintos são como um blogueiro, o sucesso real vem de um planejamento cuidadoso, não de uma série de decisões no momento.

e isso significa ter uma estratégia de conteúdo.

é a chave que faz tudo funcionar em conjunto. É o que te ajuda a criar impulso para continuar a crescer ao longo do tempo.O que é exatamente uma estratégia de conteúdo?

Demian Farnworth, diretor de conteúdo do escritor no Copyblogger, definido desta forma:

“um plano para a construção de uma audiência pela publicação, atualização e disseminação frequente e consistente em conteúdo, que educa, entretém, ou inspira para transformar estranhos em fãs e fãs em clientes.”

a pesquisa do Instituto de Marketing de Conteúdo e Profs de Marketing mostra que aqueles com uma estratégia documentada de conteúdo se consideram mais eficazes com seus canais de Conteúdo e mídia social.Mas mesmo que os dados indiquem que uma estratégia é essencial para construir um blog de sucesso, a grande maioria dos blogueiros não tem um. No bueno.

Why Most Bloggers are alergic to Strategy

Bloggers have an abundance of choices. Eles não têm quase nenhum limite para o número de táticas possíveis que poderiam mover o mostrador em seu blog.

Mas o paradoxo da escolha é que, quando você tem muitas opções disponíveis para você, torna-se difícil escolher entre eles.

Aqui estão algumas das decisões que você enfrenta quando se trata de crescer o seu blog.Primeiro, há o meio. Você deveria apenas blogar? Podcast? Fazer vídeos? E os três?

depois há o formato. O seu conteúdo deve ser longo e detalhado como os posts aqui no Smart Blogger? Ou devem ser curtas e concisas como os posts de Seth Godin? Ou talvez devas tratar do conteúdo dos outros? E a frequência? Você deve postar diariamente, semanalmente, ou só quando você tem algo realmente épico para dizer?

então há a tarefa igualmente importante de como você dirige o tráfego para o seu blog.

aqui também você tem várias abordagens quando se trata de descobrir o plano certo para você.

o resultado de ter tantas opções é sempre o mesmo. Acabas paralisado, ansioso e a perder tempo. Como resultado, o seu “plano” de blogagem assemelha-se a algo como isto.:

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Mas imagine que os seus resultados se o seu plano parecia mais isto:

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Quando você comparar os dois, é fácil ver a que provavelmente vai produzir resultados tangíveis, e que vai deixá-lo debatendo em um mar de aleatoriedade.

como criar uma estratégia de conteúdo simples mas eficaz

quando trabalhei no meu trabalho corporativo, o nosso planeamento anual de negócios foi um processo longo e cansativo ao longo de quatro a seis semanas. A boa notícia é criar uma estratégia para o seu blog não requer o mesmo nível de dor.

tudo o que você tem a fazer é seguir uma estrutura que mapeia um caminho claro para levá-lo aos seus objetivos.

1) Comece com A Extremidade na Mente

Em seu clássico livro, ” Os 7 Hábitos das Pessoas Altamente Eficazes, de Stephen Covey escreveu sobre a importância de ficar clara sobre onde você quer ir:

Para começar com o fim em mente significa começar com uma compreensão clara do seu destino. Significa saber para onde você está indo para que você melhor entender onde você está agora e para que os passos que você toma estão sempre na direção certa.

ao construir sua estratégia de Conteúdo, sua primeira escolha deve ser decidir sobre o seu objetivo.

especificamente, você tem que ficar claro sobre por que o seu blog existe, definindo o seu objetivo final.

bloggers Inteligentes por uma razão específica definitiva. Qual é o teu?

Aqui está um exemplo:

“Meu objetivo é construir um negócio que me permite trabalhar em qualquer lugar do mundo. Idealmente, eu gostaria de trabalhar não mais de seis horas por dia.”

em seguida, pegue este “grande prêmio” que você está trabalhando para, e quebrá-lo em alvos específicos que você precisa alcançar para crescer o seu blog ao longo do caminho. Isso ajudará a orientar a estratégia que você cria para o seu conteúdo.

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seus marcos vão variar dependendo de onde você está em sua jornada blogando. Aqui estão alguns comuns:

  • Construir uma engajada e leal base de fãs que compartilhar e comentar em seus posts
  • Chegar a sua primeira 1.000 assinantes de e-mail
  • ganhar Consistentemente $5k/mês

a Sua estratégia pode precisar de se adaptar à medida que você acerta cada um marco importante, por isso é uma boa idéia para rever seu plano de conteúdo, depois de clicar em cada um deles.

2) conheça o Seu Público Dentro e Fora

Cada decisão com o seu blog deve começar com seus leitores. Você tem que considerar seus gostos, desgostos e necessidades, bem como seus sonhos, desejos, medos e frustrações.

Se você está tentado a ignorar este passo, assumindo que você sabe tudo que há para saber sobre o seu público, não. Esta é a cola que faz tudo funcionar.

alguns conselhos comuns e úteis para conhecer bem os seus leitores ideais é desenvolver personas. Aqui está como o blog eo treinador de escrita de negócios Henneke descreve o relacionamento que você deve ter com o seu leitor ideal:

“o leitor ideal deve tornar-se um amigo imaginário. Você deve conhecer o seu leitor ideal tão bem que você pode começar uma conversa com ela a qualquer momento. Sabes quando ela abana a cabeça Porque dizes algo com que ela não concorda. Sabes o que a faz sorrir ou rir. Sabes as perguntas que ela faz. Sabes encantar e lisonjeá-la.

ao descrever o seu leitor ideal, não pense apenas em Demografia como idade, sexo, renda, educação e circunstâncias familiares. Sabes o que ele sonha em alcançar? E o que a mantém acordada às 3 da manhã?”

(para saber mais sobre conhecer os seus leitores melhor do que eles próprios se conhecem, vá aqui, aqui e aqui.)

uma vez que você tem um controle forte sobre quem seu público é, você pode usar essa informação para orientar a sua estratégia de conteúdo.

3) Desenhe a sua correia transportadora de conteúdo

o seu plano de conteúdo servirá como uma” correia transportadora ” para o ajudar a mover o seu público ao longo dos vários passos da jornada que o leva aos seus objectivos.

Aqui estão os estágios típicos que você precisa para mover o seu público através:

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efetivamente mover seus leitores de fase para fase, use o conhecimento descoberto na etapa anterior, para responder a seguinte pergunta:

“o Que mantém a minha audiência preso nesta fase e que eles precisam de mim e o meu conteúdo para mover para a frente?”

porque quando você pensa em tudo que você publica não simplesmente como” conteúdo”, mas como um catalisador para uma mudança específica, sua abordagem para blogar vai mudar.

grande conteúdo transforma seus leitores. E essa transformação deve progredir tanto você quanto seu público em direção aos seus respectivos objetivos. É por isso que todos os conteúdos que publicas têm de ter um propósito.

para induzir esta mudança, você precisa saber quais questões estão dominando os pensamentos dos seus leitores, bem como o que eles precisam para passar para o próximo passo com você. Isto irá ajudá-lo a determinar o tipo de conteúdo a dar-lhes.

igualar o conteúdo certo para onde o seu público está na sua viagem consigo é fundamental para ajudá-lo a obter resultados.

Aqui está um exemplo de que tipo de conteúdo funciona para as várias fases:

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E aqui está um exemplo do que jogar fora no mundo real.

neste post convidado no blogue Change, o autor internacional de best-Sellers Stephen Guise abordou de forma única uma dor ardente comum de seu leitor ideal: ficar em forma. Como resultado, ele foi capaz de transformar milhares de estranhos em leitores.

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Por oferecendo um capítulo de seu livro mini-hábitos, a estratégia, ele escreveu em seu post convidado, Stephen foi capaz de converter um bom número de novos leitores para assinantes para o seu blog.

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a Cada terça-feira de manhã, quando ele envia um e-mail para a sua lista, ele trabalha para transformar esses assinantes para fãs leais ao continuar a abordar temas que lhes interessam.

e alguns desses fãs tornam-se clientes sempre que ele lança um novo livro ou lembra-os de outros livros e cursos que ele tem disponíveis que estão em linha com suas necessidades.

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4) Determine o formato ideal para o seu conteúdo

ao decidir que Conteúdo dar ao seu público, você também terá que determinar o melhor formato.

existem escolhas básicas como o meio: ou seja, texto, áudio ou vídeo. Mas há toneladas de outras considerações também, incluindo Comprimento, uso de imagens, e mesmo se o seu post no blog deve ser um listículo, estudo de caso, ou tear jerker.

Antes de ficar sobrecarregado, sinta-se confortável em saber que há uma maneira simples de descobrir quais escolhas são ideais para ajudá-lo a crescer o seu blog.

deixe que os dados decidam por você.

extrair os comentários que recebeu sobre o conteúdo que já publicou pode dar-lhe pistas sobre aquilo a que o seu público está mais receptivo.

Andrew Warner no Content Ranked publica posts de longa duração. Com base nos comentários alegres que ele recebeu, seu público está faminto por mais conteúdo com o mesmo nível de detalhe.

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Você também pode pedir ao seu público que as suas preferências. Neste post, Linda Formicelli usou uma pesquisa simples para descobrir se seu público queria que ela se ramificasse em conteúdo de áudio e vídeo.

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E neste estudo de caso, Andrianes Pinantoan, detalhadas como Canva usado 3ª dados de terceiros para descobrir o ideal post comprimento, tipo (lista post), e até mesmo o número de imagens que eles devem incluir em cada artigo.Ao fazer pesquisas sobre as postagens mais populares de seus concorrentes, usando fóruns para identificar novas formas de lidar com questões comuns, e capturando insights sobre o que seus leitores já estavam compartilhando, eles foram capazes de criar um perfil da forma que seu conteúdo precisava tomar se eles quisessem crescer.

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5) Escolha o Canal Certo para o Seu Conteúdo

Como com o formato, o objetivo de cada pedaço de conteúdo desempenha um papel na seleção de canal. Se o seu objetivo é engajar – se com o seu público, então publicar em seu blog ou enviar um e-mail para seus assinantes é o caminho a seguir.

se você está tentando alcançar um novo público, você vai precisar selecionar um canal que vive fora do seu blog.Aqui está uma maneira de pensar quais os canais mais apropriados para cada etapa que o seu público atravessa.

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Srini Rao, host of the Unmistakeable Creative podcast, publica posts em blog como uma forma de obter novos ouvintes.

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Porque a criação de grande conteúdo pode ser tão demorada, considerar a publicação de diferentes elementos em diferentes canais para obter o máximo de tração quanto possível fora do núcleo de peças a produzir.Gary Vaynerchuk jura por esta estratégia de reprogramação. A partir de seus principais pilares de conteúdo dos shows #AskGaryVee e Daily Vee, ele e sua equipe fazem várias peças de conteúdo chegar a diferentes públicos em diferentes lugares.

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Jay Baer do Convent and Convert também faz isso. Três vezes por semana, O Jay publica hoje um vídeo de três minutos do Jay. E cada vídeo torna-se em oito partes diferentes de conteúdo. Faz parte do que eles chamam de sua estratégia “atomizante”.

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6) Você já conheceu alguém, se deu muito bem, e depois não conseguiu ficar em contato?Essa relação teria tido a oportunidade de se desenvolver se um de vocês tivesse sido mais intencional em mantê-la.

ao crescer seu blog, você não pode esperar que seu público construa ativamente o relacionamento. Cabe a você fornecer uma comunicação consistente para manter a conexão com seu público.

a chave é definir expectativas para que eles saibam quando esperar ouvir de você.

Ben resolve e-mails seus assinantes diariamente e é muito claro em certificar-se de que as pessoas que consideram se inscrever em sua lista estão cientes de quantas vezes ele vai aparecer em sua caixa de entrada.

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Mesmo se o contato diário parece muito (e provavelmente vai ser para a maioria dos blogueiros e públicos), faz sentido para o seu e-mail assinantes com mais freqüência no início.

muitos blogueiros inteligentes irão automaticamente adicionar novos assinantes a uma curta sequência de boas-vindas antes de cair em um cronograma regular de envio de seu mais recente conteúdo de blog.

Brian Clark envia novos assinantes para sua lista de desempregados uma série de três e-mails como parte de um mini-curso, e então transições para E-mails semanais.

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uma Vez em seu normal cronograma de publicação, a frequência ideal para você e seu público, será determinada por uma variedade de fatores, incluindo as suas preferências, e quanto tempo você precisa para produzir conteúdo de qualidade.

o seu objectivo deve ser enviar e-mails com frequência suficiente para que o seu público se lembre de si e esteja feliz por ouvir de si, mas não tanto que eles estejam sobrecarregados com todas as suas mensagens.

Danny Iny e sua equipe na Mirasee e-mail sua audiência seis dias por semana. Mas para aqueles em seu público que sentem que seis mensagens são demais, eles lhes dão a opção de receber menos mensagens.

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E se você não tiver certeza sobre o que é o direito de freqüência é para você, err no lado de publicação com menor frequência, e certifique-se de que quando você faz post, é o melhor conteúdo que você possivelmente pode escrever sobre o tema.Aqui está a opinião de Jon Morrow sobre este assunto.:

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7) Escolher o Perfeito Estratégia de Promoção para o Seu Conteúdo

Outra consideração importante é como você vai fazer as pessoas além de seus assinantes para ver seu conteúdo publicado.

existem seis maneiras comuns de fazer isso – você pode usar uma abordagem ou alguma combinação, mas cada um tem seus prós e contras.

Tráfego Pago

se você tem dinheiro para investir, isso pode constantemente trazer pistas qualificadas para o seu blog. Os anúncios no Facebook podem ser complexos de configurar, mas muito bem sucedidos uma vez em funcionamento.

SEO

se o seu conteúdo for classificado para um termo relevante, pode trazer um fluxo constante de tráfego de pessoas que procuram o tópico sobre o qual escreve.

Danny Margulies no Freelance to Win escreve sobre como ganhar dinheiro em Upwork, e ele recebe muito tráfego de busca porque ele classifica #1 para este mandato.

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no entanto, tenha cuidado em Selecionar SEO como sua estratégia de geração de tráfego primário, especialmente como um iniciante. Apesar do apelo óbvio do tráfego de busca, não é a melhor abordagem para todos. Mas isso não significa que devas ignorá-lo completamente.

veja mais Jon Amanhã conselhos para a efetiva incorporação de SEO em sua estratégia de conteúdo:

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Influenciador de Divulgação

Se você sabe como construir relacionamentos e conectar-se com pessoas influentes, tendo-los a partilhar o seu trabalho é uma ótima maneira de apresentar-se a novos públicos.

audiência emprestada

publicar o seu conteúdo em sites ou plataformas com audiências incorporadas significativas é uma forma popular de obter mais visibilidade para o que você produz. Duas abordagens comuns para esta estratégia são escrever posts de convidados e contribuir para sites de terceiros como Slideshare.

assinantes de E-mail

quando você tem uma massa crítica de pessoas em seu público, que também são sharers, eles podem servir como um exército valioso, rapidamente disseminando a palavra sobre o seu conteúdo.Aqui está como o blogueiro inteligente encoraja seus leitores engajados a compartilhar seus posts:

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as redes sociais

as plataformas sociais são projetadas para compartilhar e conectar. Se você estabelecer um seguinte onde o seu público fica, Pode ser uma excelente maneira de chegar a novas pessoas e levá-los de volta para o seu blog.

sobre meditação usa Instagram para encontrar novos leitores. Aqui está como eles estrategicamente usam posts individuais para levar as pessoas de volta ao seu site:

aqui está o post:

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Aqui está o apelo à ação:

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E aqui está o link na bio que leva os leitores para uma página de destino em seu site:

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8) Fechar o Negócio com uma Chamada à Ação que Converte

O último componente da sua estratégia de conteúdo, muitas vezes parece ser um detalhe, mas não dar a devida atenção a este elemento essencial pode significar a diferença entre a alcançar os seus objetivos ou não.

é tudo uma questão de conversão. Especificamente, os elementos de conteúdo que deixam claro que próxima ação você quer que seu público Tome, e tornando mais fácil para eles fazê-lo.

por exemplo, digamos que o seu leitor ideal se depara com uma parte do seu conteúdo no Twitter. Eles chegam ao seu site, lêem o conteúdo, e adoram. Quando terminam, dizem “foi óptimo” e lá vão eles, para nunca mais serem vistos.

você fez todo o trabalho duro para obter o seu leitor ideal para o seu site, mas você não tinha conteúdo no lugar para fechar o negócio. Vergonha.

para evitar esta infeliz ocorrência, tome decisões com antecedência sobre o conteúdo específico que você precisa para converter o seu público para o próximo passo no seu continuum.

Aqui estão alguns exemplos das escolhas de conversão que você poderia fazer em cada uma das suas etapas de audiência.

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aqui está como Happify usa hashtags relevantes para aumentar a capacidade de descobrir no Instagram.

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para transformar os leitores em assinantes, a Primility usa uma caixa pop-up de intenção de saída que aparece depois de alguém terminar de ler um post no blog.

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Para ativar assinantes para fãs leais, de Marie Forleo incentiva seu público para deixar comentários nos seus vídeos, e dá instruções explícitas sobre como fazê-lo.

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e para ajudar a converter fãs leais e engajados em clientes, incluo uma garantia de retorno na minha página de vendas de coaching.

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em cada caso, os blogueiros deixam claro e fácil para o público dar o próximo passo desejado.

rejeita a aleatoriedade e cria uma estratégia de conteúdo simples

é hora de admiti-lo.Você investe muito tempo e energia em seu blog para aceitar uma resposta ho-hum.Mas a verdade é que a aleatoriedade está a matar as tuas hipóteses de sucesso.Sem uma estratégia coerente para transformar estranhos em assinantes (e talvez até mesmo clientes também), você vai queimar antes de chegar ao seu destino.

você não tem que criar um plano complicado—você só precisa trabalhar para fora que conteúdo vai mover as pessoas de um estágio para o próximo.

então, inicie um blog usando uma estratégia de conteúdo simples e veja como ele obtém resultados reais.

o seu blog merece. O seu público merece. E tu também o mereces.

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