bądź przez chwilę szczery …

kiedy zbliża się dzień publikacji, czy masz gotowy post? A może gorączkowo w ostatniej chwili zastanawiasz się, co napiszesz?

kiedy piszesz posty gości dla innych blogów, czy Twoje tematy są starannie skoordynowane i strategiczne, czy rozproszone i niespójne?

a co z twoimi wysiłkami na rzecz rozwoju Twojego bloga?

czy próbowałeś kilku różnych taktyk, takich jak webinaria, peryskopy i reklamy na Facebooku tylko po to, aby zobaczyć słabe wyniki?

jeśli tak, to twój blog cierpi na przypadkowość.

na szczęście jest lekarstwo.

pewne lekarstwo na przypadkowość blogowania

bez względu na to, jak dobry jest twój instynkt jako blogera, prawdziwy sukces pochodzi ze starannego planowania, a nie Serii natychmiastowych decyzji.

a to oznacza strategię treści.

to jest sworzeń, który sprawia, że wszystko działa razem. To, co pomaga budować impet, aby nadal rosnąć w czasie.

czym dokładnie jest strategia treści?

Demian Farnworth, główny autor treści w Copyblogger, zdefiniował to w ten sposób:

„plan budowania publiczności poprzez publikowanie, utrzymywanie i rozpowszechnianie częstych i spójnych treści, które edukują, bawią lub inspirują do przekształcania obcych w fanów, a fanów w Klientów.”

badania Content Marketing Institute i Marketing Profs pokazują, że osoby z udokumentowaną strategią treści uważają się za bardziej skuteczne ze swoimi treściami i kanałami mediów społecznościowych.

ale mimo że dane wskazują, że strategia jest niezbędna do budowania udanego bloga, zdecydowana większość blogerów nie ma takiej. No bueno.

dlaczego większość blogerów ma alergię na strategię

blogerzy mają mnóstwo możliwości wyboru. Nie mają prawie żadnych ograniczeń co do liczby możliwych taktyk, które mogłyby przesunąć tarczę na swoim blogu.

ale paradoks wyboru polega na tym, że gdy masz wiele dostępnych opcji, trudno jest wybrać między nimi.

oto kilka decyzji, z którymi musisz się zmierzyć, jeśli chodzi o rozwój bloga.

najpierw jest medium. Czy powinieneś tylko blogować? Podcast? Robić filmy? A co z całą trójką?

potem jest format. Czy Twoje treści powinny być długie i szczegółowe, jak posty tutaj na Smart Blogger? A może powinny być krótkie i treściwe jak posty Setha Godina? A może powinieneś zająć się treściami innych?

a co z częstotliwością? Czy powinieneś publikować codziennie, co tydzień, czy tylko wtedy, gdy masz coś naprawdę epickiego do powiedzenia?

następnie jest równie ważne zadanie, w jaki sposób przyciągasz ruch do swojego bloga.

tutaj też masz wiele podejść, jeśli chodzi o ustalenie odpowiedniego planu dla Ciebie.

wynik posiadania tak wielu opcji jest zawsze taki sam. Kończysz sparaliżowany, niespokojny i marnujący czas.

w rezultacie twój „plan” blogowania przypomina coś takiego:

strategia treści-wizerunek 1

ale wyobraź sobie wyniki, jeśli twój plan wyglądał bardziej tak:

strategia treści-wizerunek 2

porównując te dwa rozwiązania, łatwo jest zauważyć, które podejście przyniesie wymierne rezultaty, a które pozostawi cię w morzu przypadkowości.

Jak stworzyć prostą, ale skuteczną strategię treści

kiedy pracowałem w mojej firmie, nasze roczne planowanie biznesowe było długim, wyczerpującym procesem w ciągu czterech do sześciu tygodni. Dobrą wiadomością jest to, że stworzenie strategii dla Twojego bloga nie wymaga tego samego poziomu bólu.

wszystko, co musisz zrobić, to postępować zgodnie z ramami, które wykresy jasną ścieżkę, aby dostać się do swoich celów.

1) Zacznij od końca w umyśle

w swojej klasycznej książce, 7 nawyków wysoce skutecznych ludzi, Stephen Covey napisał o tym, jak ważne jest jasne, gdzie chcesz iść:

zacząć od końca w umyśle oznacza zacząć od jasnego zrozumienia celu. Oznacza to wiedzieć, dokąd zmierzasz, aby lepiej zrozumieć, gdzie jesteś teraz i aby kroki, które podejmujesz, zawsze były we właściwym kierunku.

budując strategię treści, pierwszym wyborem powinno być podjęcie decyzji o celu.

w szczególności musisz wyjaśnić, dlaczego twój blog istnieje, określając swój ostateczny cel.

inteligentni blogerzy blogują z konkretnego powodu. A Ty?

oto przykład:

„moim celem jest zbudowanie firmy, która umożliwi mi pracę z dowolnego miejsca na świecie. Idealnie, chciałbym pracować nie więcej niż sześć godzin dziennie.”

następnie weź tę „wielką nagrodę”, nad którą pracujesz, i podziel ją na konkretne cele, które musisz osiągnąć, aby rozwijać swój blog po drodze. Pomoże to w kierowaniu strategią, którą tworzysz dla swoich treści.

strategia treści-wizerunek 3

twoje kamienie milowe będą się różnić w zależności od tego, gdzie jesteś w podróży blogowania. Oto kilka typowych:

  • Zbuduj zaangażowaną i lojalną grupę fanów, którzy dzielą się i komentują Twoje posty
  • dotrzyj do pierwszych subskrybentów e-maili 1,000
  • konsekwentnie zarabiaj $5K/miesiąc

Twoja strategia może wymagać dostosowania, gdy trafisz każdy ważny kamień milowy, więc dobrym pomysłem jest ponowne odwiedzenie planu treści po trafieniu każdego z nich.

2) Poznaj swoich odbiorców Wewnątrz I Na Zewnątrz

każda decyzja dotycząca Twojego bloga musi zaczynać się od czytelników. Musisz wziąć pod uwagę ich upodobania, niechęci i potrzeby, a także ich marzenia, pragnienia, lęki i frustracje.

jeśli masz ochotę zignorować ten krok, zakładając, że wiesz wszystko o swoich odbiorcach, nie rób tego. to jest klej, który sprawia, że wszystko działa.

niektóre wspólne, pomocne rady, aby dobrze poznać swoich idealnych czytelników, to rozwijanie person. Oto jak trener pisania bloga i biznesu Henneke opisuje relację, którą powinieneś mieć z idealnym czytelnikiem:

„twój idealny czytelnik powinien stać się jak wyimaginowany przyjaciel. Powinieneś znać swojego idealnego czytelnika tak dobrze, że możesz rozpocząć z nią rozmowę w dowolnym momencie. Wiesz, kiedy potrząsa głową, bo mówisz coś, z czym się nie zgadza. Wiesz, co sprawia, że się śmieje. Znasz pytania, które zadaje. Wiesz, jak ją oczarować i schlebiać.

opisując swojego idealnego czytelnika, nie myśl tylko o demografiach, takich jak wiek, płeć, dochód, wykształcenie i okoliczności rodzinne. Wiesz, o czym marzy? A co sprawia, że nie śpi o 3 nad ranem?”

(aby dowiedzieć się więcej o poznaniu swoich czytelników lepiej niż oni znają siebie, przejdź tutaj, tutaj i tutaj.)

gdy już wiesz, kim są Twoi odbiorcy, możesz użyć tych informacji, aby poprowadzić strategię treści.

3) Zaprojektuj Swój Przenośnik treści

twój plan treści będzie służył jako „przenośnik taśmowy”, który pomoże Ci przenieść odbiorców na różne etapy podróży, która doprowadzi Cię do Twoich celów.

oto typowe etapy, przez które musisz przenieść odbiorców:

strategia treści-wizerunek 4

aby skutecznie przenosić czytelników z fazy na fazę, wykorzystaj wiedzę odkrytą w poprzednim etapie, aby odpowiedzieć na następujące pytanie:

„co sprawia, że moi odbiorcy utknęli w tej fazie i czego potrzebują ode mnie i moich treści, aby iść naprzód?”

ponieważ kiedy myślisz o wszystkim, co publikujesz, nie tylko jako „treść”, ale jako katalizator konkretnej zmiany, Twoje podejście do blogowania ulegnie zmianie.

świetna treść zmienia Twoich czytelników. I ta transformacja powinna rozwijać zarówno Ciebie, jak i Twoich odbiorców w kierunku twoich celów. Dlatego każda publikowana treść musi mieć swój cel.

aby wywołać tę zmianę, musisz wiedzieć, jakie problemy dominują w myślach Twoich czytelników, a także czego potrzebują, aby przejść do następnego kroku z Tobą. Pomoże Ci to określić, jaki rodzaj treści im dać.

dopasowanie odpowiednich treści do miejsca, w którym Twoi odbiorcy są w podróży, ma kluczowe znaczenie dla uzyskania wyników.

oto przykład tego, jakie rodzaje treści działają na różnych etapach:

strategia treści-wizerunek 5

oto przykład tego, co dzieje się w prawdziwym świecie.

w tym gościnnym poście na blogu Change, Międzynarodowy autor bestsellerów Stephen Guise w wyjątkowy sposób odniósł się do wspólnego palącego bólu swojego idealnego czytelnika: uzyskania formy. W rezultacie był w stanie przekształcić tysiące nieznajomych w czytelników.

strategia treści-wizerunek 6

oferując bezpłatny rozdział swojej książki o mini-nawykach, strategii, o której pisał w swoim poście dla gości, Stephen był w stanie przekonwertować dużą liczbę tych nowych czytelników na subskrybentów swojego bloga.

strategia treści-wizerunek 7

w każdy wtorek rano, gdy wysyła e-mail do swojej listy, pracuje nad przekształceniem tych subskrybentów w lojalnych fanów, kontynuując poruszanie interesujących ich tematów.

a niektórzy z tych fanów stają się klientami, gdy wydaje nową książkę lub przypomina im o innych dostępnych Książkach i kursach, które są zgodne z ich potrzebami.

strategia treści-wizerunek 8

4) Określ optymalny Format dla treści

decydując, jaką treść dać odbiorcom, musisz również określić najlepszy format.

istnieją podstawowe opcje, takie jak medium: tj. tekst, dźwięk lub wideo. Ale jest też mnóstwo innych rozważań, w tym długość, wykorzystanie obrazów, a nawet jeśli twój post na blogu powinien być listem, studium przypadku lub łzawiącym.

zanim przytłoczysz się, pociesz się wiedząc, że istnieje prosty sposób na odkrycie, które wybory są idealne, aby pomóc ci rozwinąć swój blog.

pozwól, aby dane decydowały za Ciebie.

wydobywanie komentarzy, które otrzymałeś na temat treści, które już opublikowałeś, może dać ci wskazówki na temat tego, na co Twoi odbiorcy są najbardziej otwarci.

Andrew Warner W Content Rank publikuje długie posty. W oparciu o radosne komentarze, które otrzymał, jego publiczność jest głodna większej ilości treści o tym samym poziomie szczegółowości.

strategia treści
strategia treści-wizerunek 10
strategia treści-wizerunek 11

Możesz również zapytać odbiorców, jakie są ich preferencje. W tym poście Linda Formicelli użyła prostej ankiety, aby dowiedzieć się, czy jej publiczność chce, aby rozgałęziała się na treści audio i wideo.

strategia treści-wizerunek 12

w tym studium przypadku Andrianes Pinantoan szczegółowo opisał, w jaki sposób Canva wykorzystała dane stron trzecich, aby ustalić idealną długość postu, Typ (post listy), a nawet liczbę obrazów, które powinny zawierać w każdym artykule.

przeprowadzając badania nad najpopularniejszymi postami swoich konkurentów, korzystając z forów, aby zidentyfikować nowe sposoby rozwiązywania typowych problemów i przechwytując spostrzeżenia na temat tego, co ich czytelnicy już udostępnili, byli w stanie stworzyć profil formy, jaką ich treść musiała przyjąć, jeśli chcieli się rozwijać.

strategia treści-wizerunek 13

5) Wybierz odpowiedni kanał dla treści

podobnie jak w przypadku formatu, cel każdej treści odgrywa rolę w wyborze kanału. Jeśli twoim celem jest zaangażowanie odbiorców, publikowanie na swoim blogu lub wysyłanie wiadomości e-mail do subskrybentów jest drogą do zrobienia.

jeśli próbujesz dotrzeć do nowej publiczności, musisz wybrać kanał, który mieszka poza Twoim blogiem.

oto sposób na zastanowienie się, które kanały są najbardziej odpowiednie dla każdego etapu, przez który przechodzi twoja publiczność.

strategia treści-wizerunek 14

Srini Rao, gospodarz niewątpliwego podcastu kreatywnego, publikuje posty na blogu Medium jako sposób na pozyskanie nowych słuchaczy.

strategia treści-wizerunek 15

ponieważ tworzenie świetnych treści może być tak czasochłonne, rozważ publikowanie różnych elementów w różnych kanałach, aby uzyskać jak największą przyczepność z podstawowych elementów, które produkujesz.

Gary Vaynerchuk przysięga na tę strategię zmiany przeznaczenia. Z jego głównych filarów treści w programach # AskGaryVee i Daily VEE, on i jego zespół sprawiają, że kilka treści dociera do różnych odbiorców w różnych miejscach.

strategia treści-wizerunek 16

Jay Baer z Convince and Convert również to robi. Trzy razy w tygodniu Jay publikuje trzy-minutowy teledysk Jay Today. A każdy film staje się ośmioma różnymi treściami. To część strategii „rozpylania”.

strategia treści-wizerunek 17

6) buduj relacje z regularną komunikacją

czy kiedykolwiek spotkałeś kogoś, świetnie się dogadałeś, a potem nie utrzymałeś kontaktu?

ten związek miałby szansę się rozwinąć, gdyby ktoś z Was był bardziej celowy w utrzymaniu go.

rozwijając swój blog, nie możesz oczekiwać, że Twoi odbiorcy będą aktywnie budować relacje. To do ciebie należy zapewnienie spójnej komunikacji w celu utrzymania połączenia z odbiorcami.

kluczem jest ustawienie oczekiwań, aby wiedzieli, kiedy mają się spodziewać usłyszeć od ciebie.

Ben rozlicza e-maile swoich subskrybentów codziennie i jest bardzo jasny, upewniając się, że osoby rozważające zapisanie się na jego listę są świadome, jak często pojawi się w ich skrzynce odbiorczej.

strategia treści-wizerunek 18

nawet jeśli codzienny kontakt wydaje się zbyt duży (i prawdopodobnie będzie dla większości blogerów i odbiorców), sensowne jest częstsze wysyłanie wiadomości e-mail do subskrybentów na początku.

wielu inteligentnych blogerów automatycznie dodaje nowych subskrybentów do krótkiej sekwencji powitania, zanim wpadnie w regularny harmonogram wysyłania najnowszych treści na blogu.

Brian Clark wysyła do swojej listy nowych subskrybentów serię trzech e-maili w ramach mini kursu, a następnie przechodzi do cotygodniowych e-maili.

strategia treści-wizerunek 19

po przejściu do normalnego harmonogramu publikowania idealna częstotliwość dla Ciebie i Twoich odbiorców będzie zależeć od różnych czynników, w tym ich preferencji i czasu potrzebnego na wyprodukowanie wysokiej jakości treści.

Twoim celem powinno być wysyłanie e-maili na tyle często, aby Twoi odbiorcy pamiętali cię i chętnie Cię słyszeli, ale nie tak bardzo, aby byli przytłoczeni wszystkimi Twoimi wiadomościami.

Danny Iny i jego zespół z Mirasee wysyłają e-maile do swoich odbiorców sześć dni w tygodniu. Ale dla tych, którzy uważają, że sześć wiadomości to za dużo, dają im możliwość odbierania mniejszej liczby wiadomości.

strategia treści-wizerunek 20
strategia treści-wizerunek 21

a jeśli nie jesteś pewien, jaka jest dla ciebie odpowiednia częstotliwość, błądź po stronie publikowania rzadziej i upewnij się, że podczas publikowania jest to najlepsza treść, jaką możesz napisać na ten temat.

Oto zdanie Jona Morrowa na ten temat:

strategia treści-wizerunek 22

7) wybierz idealną strategię promocji dla swoich treści

kolejną ważną kwestią jest to, w jaki sposób zachęcisz osoby spoza subskrybentów do obejrzenia opublikowanych treści.

istnieje sześć typowych sposobów, aby to zrobić – możesz użyć jednego podejścia lub pewnej kombinacji, ale każde z nich ma swoje plusy i minusy.

płatny ruch

jeśli masz pieniądze na inwestycje, może to konsekwentnie przynieść kwalifikowane leady na Twoim blogu. Reklamy na Facebooku mogą być złożone w konfiguracji, ale bardzo skuteczne po uruchomieniu.

SEO

jeśli Twoja treść zajmuje odpowiednią pozycję, może przynieść stały strumień ruchu od osób szukających tematu, o którym piszesz.

Danny Margulies z Freelance to Win pisze o tym, jak zarabiać na Upwork, i dostaje dużo ruchu w wyszukiwarce, ponieważ zajmuje #1 w tym terminie.

strategia treści-wizerunek 23

należy jednak uważać na wybór SEO jako podstawowej strategii generowania ruchu, zwłaszcza jako początkujący. Pomimo oczywistej atrakcyjności ruchu w wyszukiwarce, nie jest to najlepsze podejście dla wszystkich. Ale to nie znaczy, że powinieneś to całkowicie ignorować.

oto więcej porad Jon Morrow dotyczących skutecznego włączenia SEO do strategii treści:

strategia treści-wizerunek 24

Influencer Outreach

jeśli wiesz, jak budować relacje i łączyć się z influencerami, udostępnianie im twojej pracy jest świetnym sposobem na zapoznanie się z nowymi odbiorcami.

pożyczona publiczność

publikowanie treści w witrynach lub platformach z wbudowanymi znaczącymi odbiorcami jest popularnym sposobem na uzyskanie większej widoczności tego, co produkujesz. Dwa wspólne podejścia do tej strategii to pisanie postów gości i przyczynianie się do witryn stron trzecich, takich jak Slideshare.

subskrybenci e-maili

gdy masz masę krytyczną ludzi w swoich odbiorcach, którzy są również uczestnikami, mogą służyć jako cenna armia, szybko rozpowszechniając słowo o twoich treściach.

oto, jak inteligentny Blogger zachęca swoich zaangażowanych czytelników do udostępniania swoich postów:

strategia treści-wizerunek 25

Media społecznościowe

platformy społecznościowe są przeznaczone do udostępniania i łączenia. Jeśli ustalisz, gdzie znajdują się Twoi odbiorcy, może to być doskonały sposób na dotarcie do nowych osób i przywrócenie ich do bloga.

o medytacji używa Instagram, aby znaleźć nowych czytelników. Oto jak strategicznie wykorzystują poszczególne posty, aby ludzie wrócili na swoją stronę:

oto post:

strategia treści-wizerunek 26

oto wezwanie do działania:

strategia treści-wizerunek 27

a oto link w biografii, który prowadzi czytelników do strony docelowej na ich stronie internetowej:

strategia treści-wizerunek 28

8) Zamknij umowę z wezwaniem do działania, które konwertuje

ostatni element strategii treści często wydaje się drobnym szczegółem, ale brak odpowiedniej uwagi na ten istotny element może oznaczać różnicę między osiągnięciem celów, czy nie.

chodzi o konwersję. W szczególności elementy treści, które wyjaśniają, jakie kolejne działania chcesz podjąć, i ułatwiają im to.

na przykład, powiedzmy, że twój idealny czytelnik natknie się na fragment Twojej treści na Twitterze. Dostają się do twojej witryny, czytają treść i kochają ją. Kiedy skończą, mówią „to było świetne” i odchodzą, by już nigdy ich nie zobaczyć.

wykonałeś całą ciężką pracę, aby uzyskać idealnego czytelnika na swojej stronie, ale nie miałeś treści na miejscu, aby zamknąć transakcję. Szkoda.

aby zapobiec temu niefortunnemu zdarzeniu, wcześniej podejmuj decyzje o tym, jakiej konkretnej treści potrzebujesz, aby przekonwertować odbiorców na następny krok w swoim kontinuum.

oto kilka przykładów opcji konwersji, które możesz dokonać na każdym etapie oglądania.

strategia treści-wizerunek 29

oto, jak Happify używa odpowiednich hashtagów, aby zwiększyć wykrywalność na Instagramie.

strategia treści-wizerunek 30

aby zmienić czytelników w subskrybentów, Primility używa wyskakującego okienka exit intent, które pojawia się po tym, jak ktoś skończy czytać post na blogu.

strategia treści-wizerunek 31

aby zmienić subskrybentów w lojalnych fanów, Marie Forleo zachęca publiczność do komentowania jej filmów i daje wyraźne instrukcje, jak to zrobić.

strategia treści-wizerunek 32

aby pomóc przekształcić lojalnych i zaangażowanych fanów w Klientów, dołączam gwarancję zwrotu pieniędzy na mojej stronie sprzedaży coachingu.

strategia treści-wizerunek 33

w każdym przypadku blogerzy wyjaśniają i ułatwiają swoim odbiorcom podjęcie następnego pożądanego kroku.

Odrzuć losowość i stwórz prostą strategię treści

nadszedł czas, aby to przyznać.

inwestujesz zbyt dużo czasu i energii w swój blog, aby zaakceptować ho-hum odpowiedzi.

ale prawda jest taka, że przypadkowość zabija Twoje szanse na sukces.

bez spójnej strategii przekształcania obcych w subskrybentów (a może nawet klientów), wypalisz się przed dotarciem do miejsca docelowego.

nie musisz tworzyć skomplikowanego planu—musisz tylko wypracować, jaka treść przeniesie ludzi z jednego etapu do następnego.

więc rozpocznij blog za pomocą prostej strategii treści i zobacz, jak osiąga realne wyniki.

twój blog na to zasługuje.

twoja publiczność na to zasługuje.

i na pewno też na to zasługujesz.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.