wees even eerlijk …

wanneer de dag van publicatie ronddraait, heb je dan een bericht klaar? Of ben je op het laatste moment verwoed om uit te zoeken wat je gaat schrijven?

wanneer u gastberichten schrijft voor andere blogs, zijn uw onderwerpen dan zorgvuldig gecoördineerd en strategisch, of verspreid en inconsistent?

en hoe zit het met uw inspanningen om de groei van uw blog te stimuleren?

hebt u verschillende tactieken geprobeerd, zoals webinars, Periscoping en Facebook-advertenties om alleen maar glanzende resultaten te zien?

zo ja, dan lijdt uw blog aan willekeur.

gelukkig is er een genezing.

the Certain Cure for bloggen willekeur

het maakt niet uit hoe goed je instincten zijn als een blogger, echt succes komt van zorgvuldige planning, niet een reeks van in-the-moment beslissingen.

en dat betekent een inhoudsstrategie hebben.

het is de spil die alles samen laat werken. Het is wat je helpt momentum op te bouwen om te blijven groeien in de tijd.

Wat is nu precies een inhoudsstrategie?

Demian Farnworth, chief Content writer bij Copyblogger, definieerde het op deze manier:

“een plan voor het opbouwen van een publiek door het publiceren, onderhouden en verspreiden van frequente en consistente content die opleidt, vermaakt of inspireert om vreemden in fans en fans in klanten te veranderen.”

onderzoek van Content Marketing Institute en Marketing Profs toont aan dat mensen met een gedocumenteerde content strategie zichzelf effectiever vinden met hun content en social media kanalen.

maar hoewel de gegevens aangeven dat een strategie essentieel is voor het bouwen van een succesvolle blog, heeft de overgrote meerderheid van de bloggers er geen. No bueno.

waarom de meeste Bloggers allergisch zijn voor strategie

Bloggers hebben een overvloed aan keuzes. Ze hebben bijna geen limiet aan het aantal mogelijke tactieken die de wijzerplaat op hun blog zou kunnen bewegen.

maar de paradox van keuze is dat wanneer je veel opties beschikbaar hebt, het moeilijk wordt om er tussen te kiezen.

hier zijn een paar van de beslissingen die je tegenkomt als het gaat om het kweken van je blog.

eerst is er het medium. Mag je alleen bloggen? Podcast? Video ‘ s maken? Wat dacht je van alle drie?

dan is er het formaat. Moet uw inhoud lang en gedetailleerd zijn, zoals de berichten hier op Smart Blogger? Of moeten ze kort en pittig zijn, zoals Seth Godin ‘ s berichten? Of misschien moet je de inhoud van anderen cureren?

en hoe zit het met frequentie? Moet je dagelijks posten, wekelijks, of alleen als je iets echt episch te zeggen?

dan is er de even belangrijke taak van hoe u verkeer naar uw blog.

ook hier heeft u meerdere benaderingen als het gaat om het uitzoeken van het juiste plan voor u.

het resultaat van zoveel opties is altijd hetzelfde. Je eindigt verlamd, angstig en verspilt tijd.

als gevolg hiervan lijkt uw bloggen “plan” ongeveer zo:

inhoud strategie-Beeld 1

maar stel je je resultaten voor als je plan er meer zo uitzag:

inhoud strategie-Beeld 2

als je de twee vergelijkt, is het gemakkelijk om te zien welke aanpak waarschijnlijk tastbare resultaten zal opleveren, en wat je zal laten spartelen in een zee van willekeur.

Hoe creëer ik een eenvoudige maar effectieve contentstrategie

toen ik in mijn zakelijke baan werkte, was onze jaarlijkse bedrijfsplanning een lang, slopend proces in de loop van vier tot zes weken. Het goede nieuws is het creëren van een strategie voor uw blog vereist niet hetzelfde niveau van pijn.

het enige wat u hoeft te doen is een raamwerk volgen dat een duidelijk pad in kaart brengt om u naar uw doelen te brengen.

1) Begin met het einde in gedachten

in zijn klassieke boek, The 7 Habits of Highly Effective People, Stephen Covey schreef over het belang van het krijgen duidelijk over waar je wilt gaan:

om te beginnen met het doel in gedachten betekent om te beginnen met een duidelijk begrip van uw bestemming. Het betekent om te weten waar je heen gaat zodat je beter begrijpt waar je nu bent en zodat de stappen die je neemt altijd in de juiste richting zijn.

bij het opbouwen van uw content strategie, uw eerste keuze moet beslissen over uw doel.

specifiek moet u duidelijk maken waarom uw blog bestaat, door uw uiteindelijke doel te definiëren.

Smart bloggers bloggen om een specifieke reden. Wat is de jouwe?

hier is een voorbeeld:

“mijn doel is om een bedrijf op te bouwen dat me in staat stelt om overal ter wereld te werken. Idealiter wil ik niet meer dan zes uur per dag werken.”

volgende, neem deze “grote prijs” dat u werkt in de richting van, en op te splitsen in specifieke doelstellingen die u nodig hebt om te bereiken om uw blog te groeien langs de weg. Dit zal helpen om de strategie die u maakt voor uw inhoud te begeleiden.

inhoud strategie-beeld 3

uw mijlpalen variëren afhankelijk van waar u bent in uw blogging reis. Hier zijn enkele veelvoorkomende:

  • Bouw een toegewijde en loyale fanbase op die uw berichten
  • delen en commentaar geven Bereik uw eerste 1.000 e-mailabonnees
  • verdien consequent $5k/maand

uw strategie moet mogelijk worden aangepast als u elke belangrijke mijlpaal bereikt, dus het is een goed idee om uw content plan opnieuw te bekijken nadat u elke mijlpaal hebt bereikt.

2) Leer uw publiek van binnen en van buiten kennen

elke beslissing met uw blog moet bij uw lezers beginnen. Je moet rekening houden met hun voorkeuren, antipathieën en behoeften, evenals hun dromen, verlangens, angsten en frustraties.

als je geneigd bent om deze stap te negeren, ervan uitgaande dat je alles weet wat er te weten valt over je publiek, Doe het dan niet. Dit is de lijm die alles doet werken.

een veel voorkomend, nuttig advies om uw ideale lezers goed te leren kennen is het ontwikkelen van persona ‘ s. Hier is hoe blog en zakelijke schrijven coach Henneke beschrijft de relatie die u moet hebben met uw ideale lezer:

“uw ideale lezer moet worden als een denkbeeldige vriend. Je moet je ideale lezer zo goed kennen dat je een gesprek met haar kunt beginnen op elk gewenst moment. Je weet wanneer ze haar hoofd schudt omdat je iets zegt waar ze het niet mee eens is. Je weet wat haar laat lachen of lachen. Je kent de vragen die ze stelt. Je weet hoe je haar moet charmeren en vleien.

bij het beschrijven van uw ideale lezer, niet alleen denken over demografie zoals leeftijd, geslacht, inkomen, onderwijs, en familiale omstandigheden. Weet je waar hij van droomt? En wat houdt haar wakker om 3 uur?”

(om meer te weten te komen over het beter leren kennen van uw lezers dan ze zelf kennen, ga hier, hier en hier.)

Als u eenmaal goed weet wie uw doelgroep is, kunt u die informatie gebruiken om uw contentstrategie te begeleiden.

3) Ontwerp Uw Content transportband

uw content plan zal dienen als een” transportband ” om u te helpen uw publiek te bewegen langs de verschillende stappen in de reis die u beiden leidt naar uw doelen.

hier zijn de typische stadia die u nodig hebt om uw publiek door te brengen:

inhoud strategie-beeld 4

om uw lezers effectief te verplaatsen van fase naar fase, gebruik maken van de kennis ontdekt in de vorige fase om de volgende vraag te beantwoorden:

“wat houdt mijn publiek vast in deze fase en wat hebben ze nodig van mij en mijn inhoud om vooruit te komen?”

want als je denkt aan alles wat je publiceert, niet alleen als “inhoud” maar als een katalysator voor een specifieke verandering, zal je benadering van bloggen veranderen.

grote inhoud transformeert uw lezers. En die transformatie moet zowel jou als je publiek vooruit helpen in de richting van je respectievelijke doelen. Daarom moet elk stuk inhoud dat je publiceert een doel hebben.

om deze verandering teweeg te brengen, moet u weten welke problemen de gedachten van uw lezers domineren, evenals wat ze nodig hebben om met u naar de volgende stap te gaan. Dit zal u helpen bepalen wat voor soort inhoud te geven.

het afstemmen van de juiste inhoud op de plaats waar uw publiek zich op hun reis met u bevindt, is van cruciaal belang om u te helpen resultaten te behalen.

hier is een voorbeeld van welke soorten inhoud werken voor de verschillende fasen:

inhoud strategie-Beeld 5

hier is een voorbeeld van dat zich afspeelt in de echte wereld.

in deze gastpost op de Change Blog sprak de internationale bestseller Stephen Guise op unieke wijze een gemeenschappelijke brandende pijn van zijn ideale lezer aan: in vorm komen. Hierdoor kon hij duizenden vreemden in lezers veranderen.

inhoud strategie-Beeld 6

door het aanbieden van een GRATIS hoofdstuk van zijn boek over mini-gewoonten, de strategie die hij schreef over in zijn gastpost, Stephen was in staat om een groot aantal van die nieuwe lezers om te zetten in abonnees voor zijn blog.

inhoud strategie-Beeld 7

elke dinsdagochtend als hij een e-mail naar zijn lijst stuurt, werkt hij om die abonnees in loyale fans te veranderen door onderwerpen te blijven behandelen die hen interesseren.

en sommige van deze fans worden klanten wanneer hij een nieuw boek uitbrengt of hen herinnert aan andere boeken en cursussen die hij beschikbaar heeft die in overeenstemming zijn met hun behoeften.

inhoud strategie-Beeld 8

4) Bepaal het optimale formaat voor uw Content

wanneer u beslist welke content u aan uw publiek wilt geven, moet u ook het beste formaat bepalen.

er zijn basiskeuzes zoals het medium: tekst, audio of video. Maar er zijn tonnen van andere overwegingen ook, met inbegrip van de lengte, het gebruik van beelden, en zelfs als uw blog post moet een listicle, case study, of scheur jerker.

voordat u overweldigd raakt, troost u met de gedachte dat er een eenvoudige manier is om te ontdekken welke keuzes ideaal zijn om uw blog te laten groeien.

laat de gegevens voor u beslissen.

de reacties die je hebt ontvangen op content die je al hebt gepubliceerd, kunnen je aanwijzingen geven over waar je publiek het meest ontvankelijk voor is.

Andrew Warner van Content Ranked publiceert lange-form posts. Op basis van de vrolijke opmerkingen die hij kreeg, zijn publiek is honger naar meer inhoud met hetzelfde niveau van detail.

content-strategie
inhoud strategie-Beeld 10
inhoud strategie-beeld 11

je zou ook je publiek kunnen vragen wat hun voorkeuren zijn. In dit bericht, Linda Formicelli gebruikt een eenvoudige enquête om erachter te komen of haar publiek wilde dat ze vertakt in audio-en video-inhoud.

inhoud strategie-Beeld 12

en in deze case study, Andrianes Pinantoan, gedetailleerd hoe Canva gebruikt 3rd party data om erachter te komen de ideale post lengte, type (Lijst post), en zelfs het aantal afbeeldingen die ze moeten opnemen in elk artikel.

door onderzoek te doen naar de populairste berichten van hun concurrenten, forums te gebruiken om nieuwe manieren te vinden om gemeenschappelijke problemen aan te pakken, en inzichten te verzamelen over wat hun lezers al deelden, konden ze een profiel maken van de vorm die hun inhoud moest aannemen om te groeien.

inhoud strategie-beeld 13

5) Kies het juiste kanaal voor uw inhoud

net als bij het formaat speelt het doel van elk stuk inhoud een rol bij de kanaalselectie. Als uw doel is betrokkenheid met uw publiek, dan publiceren op uw blog of het verzenden van een e-mail naar uw abonnees is de manier om te gaan.

als u een nieuw publiek probeert te bereiken, moet u een kanaal selecteren dat buiten uw blog staat.

hier is een manier om te bedenken welke kanalen het meest geschikt zijn voor elke fase waar je publiek doorheen gaat.

inhoud strategie-beeld 14

Srini Rao, gastheer van de onmiskenbare Creatieve podcast, publiceert blogberichten op Medium als een manier om nieuwe luisteraars te krijgen.

inhoud strategie-beeld 15

omdat het maken van grote inhoud zo tijdrovend kan zijn, overweeg het publiceren van verschillende elementen in verschillende kanalen om zo veel tractie mogelijk uit de kern stukken die u produceert.

Gary Vaynerchuk zweert bij deze herbestemming strategie. Vanuit zijn kerninhoud pijlers van de #AskGaryVee en dagelijkse Vee shows, hij en zijn team maken verschillende stukken van de inhoud bereiken verschillende doelgroepen op verschillende plaatsen.

inhoud strategie-beeld 16

Jay Baer van overtuigen en bekeren doet dit ook. Drie keer per week publiceert Jay een drie minuten durende video van Jay Today. En elke video wordt acht verschillende stukjes inhoud. Het maakt deel uit van wat ze hun “verstuivende” strategie noemen.

inhoud strategie-beeld 17

6) relaties opbouwen met reguliere communicatie

heb je ooit iemand ontmoet, het goed klikte en daarna niet in contact kon blijven?

die relatie zou een kans hebben gehad om zich te ontwikkelen als een van jullie meer bewust was geweest om het gaande te houden.

als u uw blog wilt laten groeien, kunt u niet verwachten dat uw publiek de relatie actief opbouwt. Het is aan jou om consistente communicatie te bieden om de verbinding met je publiek te behouden.

de sleutel is om verwachtingen te stellen zodat ze weten wanneer ze van u kunnen verwachten.

Ben stuurt dagelijks e-mails naar zijn abonnees en is zeer duidelijk om ervoor te zorgen dat mensen die overwegen zich aan te melden voor zijn lijst zich bewust zijn van hoe vaak hij in hun inbox zal verschijnen.

inhoud strategie-beeld 18

zelfs als dagelijks contact lijkt te veel (en het zal waarschijnlijk voor de meeste bloggers en het publiek), is het zinvol om uw abonnees vaker e-mail in het begin.

veel slimme bloggers zullen automatisch nieuwe abonnees toevoegen aan een korte welkomstvolgorde voordat ze in een regelmatig schema vallen voor het verzenden van hun nieuwste blogcontent.

Brian Clark stuurt nieuwe abonnees naar zijn lijst van niet-werkbare een reeks van drie e-mails als onderdeel van een mini-cursus, en gaat dan over naar wekelijkse e-mails.

inhoud strategie-beeld 19

eenmaal in uw normale publishing schema, de ideale frequentie voor u en uw publiek zal worden bepaald door een verscheidenheid van factoren, met inbegrip van hun voorkeuren, en hoeveel tijd je nodig hebt om de kwaliteit van de inhoud te produceren.

uw doel zou moeten zijn om vaak genoeg te e-mailen zodat uw publiek zich U herinnert en blij is van u te horen, maar niet zozeer dat ze overweldigd worden door al uw berichten.

Danny Iny en zijn team bij Mirasee e-mailen hun publiek zes dagen per week. Maar voor degenen in hun publiek die het gevoel hebben dat zes berichten te veel zijn, geven ze hen de mogelijkheid om minder berichten te ontvangen.

inhoud strategie-Beeld 20
inhoud strategie-beeld 21

en als je niet zeker weet wat de juiste frequentie is voor u, err aan de kant van het publiceren minder vaak, en zorg ervoor dat wanneer je post, het is de beste inhoud die je eventueel kunt schrijven over het onderwerp.

hier is Jon Morrow ‘ s kijk op dit probleem:

inhoud strategie-beeld 22

7) Kies de perfecte promotiestrategie voor uw Content

een andere belangrijke overweging is hoe u ervoor zorgt dat mensen buiten uw abonnees uw gepubliceerde content zien.

er zijn zes gemeenschappelijke manieren om dat te doen – je kunt één aanpak of een combinatie gebruiken, maar elk heeft zijn voor-en nadelen.

Betaald verkeer

Als u geld hebt om te investeren, kan dit consequent gekwalificeerde leads naar uw blog brengen. Facebook advertenties kunnen complex zijn om te installeren, maar zeer succesvol eenmaal up and running.

SEO

als uw inhoud voor een relevante term rangschikt, kan het een gestage stroom van verkeer brengen van mensen die zoeken naar het onderwerp waarover u schrijft.

Danny Margulies van Freelance to Win schrijft over hoe je geld kunt verdienen met Upwork, en hij krijgt veel zoekverkeer omdat hij nummer 1 staat voor deze term.

inhoud strategie-beeld 23

echter, wees voorzichtig met het selecteren van SEO als uw primaire traffic generatie strategie, vooral als een beginner. Ondanks de voor de hand liggende aantrekkingskracht van zoekverkeer, het is niet de beste aanpak voor iedereen. Maar dat betekent niet dat je het helemaal moet negeren.

hier is meer Jon Morrow advies voor het effectief integreren van SEO in uw content strategie:

inhoud strategie-beeld 24

Influencer Outreach

als u weet hoe u relaties kunt opbouwen en contact kunt leggen met influencers, is het delen van uw werk een geweldige manier om kennis te maken met nieuwe doelgroepen.

geleend publiek

het publiceren van uw inhoud op sites of platforms met een aanzienlijk ingebouwd publiek is een populaire manier om meer zichtbaarheid te krijgen voor wat u produceert. Twee gemeenschappelijke benaderingen voor deze strategie zijn het schrijven van gast berichten en bijdragen aan 3rd party sites zoals Slideshare.

e-mailabonnees

wanneer u een kritische massa van mensen in uw publiek hebt, die ook delen, kunnen zij dienen als een waardevol leger, dat snel het woord over uw inhoud verspreidt.

zo moedigt Smart Blogger hun betrokken lezers aan om hun berichten te delen:

inhoud strategie-beeld 25

sociale Media

sociale platforms zijn ontworpen voor het delen en verbinden. Als u een volgende vast te stellen waar uw publiek hangt uit, het kan een uitstekende manier om nieuwe mensen te bereiken en krijgen ze terug naar uw blog.

over meditatie gebruikt Instagram om nieuwe lezers te vinden. Hier is hoe ze strategisch individuele berichten gebruiken om mensen terug naar hun website te krijgen:

hier is het bericht:

inhoud strategie-beeld 26

hier is de oproep tot actie:

inhoud strategie-beeld 27

en hier is de link in de bio die lezers leidt naar een landing page op hun website:

inhoud strategie-beeld 28

8) Sluit de Deal met een Call-to-Action die

omzet het laatste onderdeel van uw contentstrategie lijkt vaak een klein detail, maar niet de juiste aandacht aan dit essentiële element kan het verschil betekenen tussen het bereiken van uw doelen of niet.

het draait allemaal om conversie. Specifiek, de inhoud elementen die duidelijk maken wat de volgende actie die u wilt dat uw publiek te nemen, en waardoor het gemakkelijk voor hen om dit te doen.

bijvoorbeeld, stel dat je ideale lezer een deel van je content op Twitter tegenkomt. Ze krijgen naar uw website, lezen de inhoud, en hou ervan. Als ze klaar zijn, zeggen ze” dat was geweldig ” en daar gaan ze, om nooit meer gezien te worden.

u hebt al het harde werk gedaan om uw ideale lezer op uw site te krijgen, maar u had geen inhoud om de deal te sluiten. Schande.

om dit ongelukkige voorval te voorkomen, moet u van tevoren beslissen welke specifieke inhoud u nodig hebt om uw publiek te converteren naar de volgende stap in uw continuüm.

hier zijn enkele voorbeelden van de conversie keuzes die u kunt maken in elk van uw publiek stadia.

inhoud strategie-beeld 29

hier is hoe Happify maakt gebruik van relevante hashtags om de vindbaarheid op Instagram te verhogen.

inhoud strategie-beeld 30

om lezers om te zetten in abonnees, Primility maakt gebruik van een exit intent pop-up box die verschijnt nadat iemand klaar is met het lezen van een blog post.

inhoud strategie-beeld 31

om van abonnees loyale fans te maken, moedigt Marie Forleo haar publiek aan om commentaar achter te laten op haar video ‘ s en geeft ze expliciete instructies over hoe het moet.

inhoud strategie-beeld 32

en om trouwe en betrokken fans te helpen om klanten te worden, voeg ik een geld-terug-garantie toe op mijn coaching sales pagina.

inhoud strategie-beeld 33

in elk geval, de bloggers maken het duidelijk en gemakkelijk voor hun publiek om de volgende gewenste stap te nemen.

weiger willekeur en creëer een eenvoudige contentstrategie

het is tijd om het toe te geven.

u investeert te veel tijd en energie in uw blog om een ho-hum reactie te accepteren.

maar de waarheid is, willekeur is het doden van uw kansen op succes.

zonder een coherente strategie voor het veranderen van vreemden in abonnees (en misschien zelfs klanten ook), zult u burn-out voordat u uw bestemming bereikt.

u hoeft geen ingewikkeld plan te maken—u hoeft alleen uit te zoeken welke inhoud mensen van het ene stadium naar het volgende zal verplaatsen.

dus, start een blog met behulp van een eenvoudige inhoud strategie en zie hoe het echte resultaten krijgt.

uw blog verdient het.

uw publiek verdient het.

en u verdient het zeker ook.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.