Vær ærlig et øyeblikk…

når publiseringsdagen ruller rundt, har du et innlegg klar? Eller har du febrilsk rykke ut i siste øyeblikk for å finne ut hva du skal skrive?

når du skriver gjesteposter for andre blogger, er emnene dine nøye koordinert og strategisk, eller spredt og inkonsekvent?

og hva med din innsats for å drivstoff veksten av bloggen din?

har du prøvd flere forskjellige taktikker, for eksempel webinarer, Periscoping og Facebook-annonser bare for å se dårlige resultater?

i så fall lider bloggen din av tilfeldighet.

Heldigvis finnes det en kur.

Den Bestemte Kuren For Blogging Tilfeldighet

uansett hvor gode instinktene dine er som blogger, kommer ekte suksess fra nøye planlegging, ikke en rekke øyeblikksbeslutninger.

Og det betyr å ha en innholdsstrategi.

det er linchpin som gjør at alt fungerer sammen. Det er det som hjelper deg med å bygge momentum for å fortsette å vokse over tid.

så hva er egentlig en innholdsstrategi?

Demian Farnworth, sjef innhold skribent På Copyblogger, definerte det på denne måten:

«en plan for å bygge et publikum ved å publisere, vedlikeholde og spre hyppig og konsekvent innhold som utdanner, underholder eller inspirerer til å gjøre fremmede til fans og fans til kunder.»

Forskning Fra Content Marketing Institute og Marketing Profs viser at de med en dokumentert innholdsstrategi anser seg mer effektive med innhold og sosiale medier.

men selv om dataene indikerer at en strategi er avgjørende for å bygge en vellykket blogg, har de aller fleste bloggere ikke en. Ingen bueno.

Hvorfor De Fleste Bloggere Er Allergiske Mot Strategi

Bloggere har en overflod av valg. De har nesten ingen grense for antall mulige taktikker som kan flytte skiven på bloggen sin.

men paradokset av valget er at når du har mange alternativer tilgjengelig for deg, blir det vanskelig å velge mellom dem.

Her er noen av beslutningene du står overfor når det gjelder å vokse bloggen din.

først er det mediet. Bør du bare blogge? Podcast? Lage videoer? Hva med alle tre?

så er det formatet. Skal innholdet ditt være langt og detaljert som innleggene her på Smart Blogger? Eller skal De være korte og pithy som Seth Godins innlegg? Eller kanskje du bør kuratere innholdet i andre?

og hva med frekvens? Skal du legge inn daglig, ukentlig eller bare når du har noe virkelig episk å si?

Så er det den like viktige oppgaven med hvordan du driver trafikk til bloggen din.

her har du også flere tilnærminger når det gjelder å finne ut den rette planen for deg.

resultatet av å ha så mange alternativer er alltid det samme. Du ender opp lammet, engstelig, og kaste bort tid.

som et resultat, din blogging «plan» ligner noe sånt som dette:

Innhold Strategi-Bilde 1

men tenk på resultatene dine hvis planen din så mer ut som dette:

Innhold Strategi-Bilde 2

når du sammenligner de to, er det lett å se hvilken tilnærming som sannsynligvis vil gi konkrete resultater, og som vil la deg floundering i et hav av tilfeldighet.

Hvordan Lage En Enkel, Men Effektiv Innholdsstrategi

da jeg jobbet i bedriftens jobb, var vår årlige forretningsplanlegging en lang, grusom prosess i løpet av fire til seks uker. Den gode nyheten er å skape en strategi for bloggen din krever ikke samme nivå av smerte.

Alt du trenger å gjøre er å følge et rammeverk som kartlegger en klar bane for å få deg til dine mål.

1) Begynn Med Slutten I Tankene

I sin klassiske bok, The 7 Habits Of Highly Effective People, Skrev Stephen Covey om viktigheten av å bli klar over hvor du vil gå:

Til å begynne med slutten i tankene betyr å starte med en klar forståelse av destinasjonen. Det betyr å vite hvor du skal, slik at du bedre forstår hvor du er nå, og slik at trinnene du tar alltid er i riktig retning.

når du bygger innholdsstrategien din, bør førstevalget ditt bestemme seg for målet ditt.

spesielt må du bli klar over hvorfor bloggen din eksisterer, ved å definere ditt endelige mål.

Smart bloggere blogg for en endelig bestemt grunn. Hva er ditt?

her er et eksempel:

«Mitt mål er å bygge en virksomhet som gjør at jeg kan jobbe fra hvor som helst i verden. Ideelt sett vil jeg ikke jobbe mer enn seks timer per dag.»

Deretter tar du denne «store premien» som du jobber mot, og bryter den ned i bestemte mål du må oppnå for å vokse bloggen din underveis. Dette vil bidra til å veilede strategien du lager for innholdet ditt.

Innhold Strategi-Bilde 3

dine milepæler vil variere avhengig av hvor du er i din blogging reise. Her er noen vanlige:

  • Bygg en engasjert og lojal fanebase som deler og kommenterer innleggene dine
  • Nå dine første 1000 e-postabonnenter
  • Tjen Konsekvent $5k/måned

strategien din må kanskje tilpasses når du treffer hver viktig milepæl, så det er en god ide å besøke innholdsplanen din Etter at du har truffet hver enkelt.

2) Bli Kjent Med Publikum Innvendig Og Utvendig

Hver beslutning med bloggen din må begynne med leserne dine. Du må vurdere deres liker, misliker og behov, så vel som deres drømmer, ønsker, frykt og frustrasjoner.

hvis du er fristet til å ignorere dette trinnet, forutsatt at du vet alt som er å vite om publikum, ikke. Dette er limet som gjør at alt fungerer.

noen vanlige, nyttige råd for å bli kjent med dine ideelle lesere, er å utvikle personas. Her er hvordan blogg og business writing coach Henneke beskriver forholdet du bør ha med din ideelle leser:

«din ideelle leser bør bli som en imaginær venn. Du bør kjenne din ideelle leser så godt at du kan starte en samtale med henne når som helst. Du vet når hun rister på hodet fordi du sier noe hun ikke er enig med. Du vet hva som får henne til å smile eller le. Du vet spørsmålene hun stiller. Du vet hvordan du skal sjarmere og smigre henne.

når du beskriver din ideelle leser, ikke bare tenke på demografi som alder, kjønn, inntekt, utdanning, og familieforhold. Vet du hva han drømmer om å oppnå? Og hva holder henne våken på 3 am?»

(for å finne ut mer om å bli kjent med leserne dine bedre enn de kjenner seg selv, gå her, her og her.)

når du har et sterkt håndtak på hvem publikum er, kan du bruke denne informasjonen til å veilede innholdsstrategien din.

3) Design Innholdsbåndet

innholdsplanen din vil fungere som et «transportbånd» for å hjelpe deg med å flytte publikum langs de ulike trinnene i reisen som fører deg begge til dine mål.

her er de typiske stadiene du trenger for å flytte publikum gjennom:

Innhold Strategi-Bilde 4

for å effektivt flytte leserne fra fase til fase, bruk kunnskapen som ble avdekket i forrige fase for å svare på følgende spørsmål:

«Hva holder publikum fast i denne fasen, og hva trenger de fra meg og innholdet mitt for å gå videre?»

Fordi når du tenker på alt du publiserer ikke bare som «innhold», men som en katalysator for en bestemt endring, vil din tilnærming til blogging skifte.

Flott innhold forvandler leserne. Og den transformasjonen skal utvikle både deg og publikum mot dine respektive mål. Det er derfor hver del av innholdet du publiserer må ha en hensikt.

for å indusere denne endringen, må du vite hvilke problemer som dominerer lesernes tanker, samt hva de trenger for å flytte til neste trinn med deg. Dette vil hjelpe deg å finne ut hva slags innhold å gi dem.

Å Matche riktig innhold til hvor publikum er på reisen med deg, er avgjørende for å hjelpe deg med å få resultater.

her er et eksempel på hvilke typer innhold som fungerer for de ulike stadiene:

Innhold Strategi-Bilde 5

Og her er et eksempel på at du spiller ut i den virkelige verden.

i denne gjesteposten på Change-Bloggen adresserte Den internasjonale bestselgende forfatteren Stephen Guise unikt en felles brennende smerte av sin ideelle leser: komme i form. Som et resultat var han i stand til å slå tusenvis av fremmede til lesere.

Innhold Strategi-Bilde 6

Ved å tilby et gratis kapittel av sin bok om mini-vaner, strategien han skrev om i gjesteposten, Var Stephen i stand til å konvertere et godt antall av de nye leserne til abonnenter for bloggen sin.

Innhold Strategi-Bilde 7

Hver tirsdag morgen når han sender en e-post til sin liste, han arbeider for å slå disse abonnenter til lojale fans ved å fortsette å ta opp emner som interesserer dem.

og noen av disse fansen blir kunder når han slipper ut en ny bok eller minner dem om andre bøker og kurs han har tilgjengelig som er i tråd med deres behov.

Innhold Strategi-Bilde 8

4) Bestem Det Optimale Formatet For Innholdet

når du bestemmer hvilket innhold du vil gi publikum, må du også bestemme det beste formatet.

det er grunnleggende valg som medium: dvs. tekst, lyd eller video. Men det er også mange andre hensyn, inkludert lengde, bruk av bilder, og selv om blogginnlegget ditt skal være en listicle, case study eller tear jerker.

før du blir overveldet, ta trøst i å vite at det er en enkel måte å oppdage hvilke valg som er ideelle for å hjelpe deg med å vokse bloggen din.

La dataene bestemme for deg.

Gruvedrift av kommentarene du har mottatt på innhold du allerede har publisert, kan gi deg ledetråder om hva publikum er mest mottakelig for.

Andrew Warner på Innhold Rangert publiserer langform innlegg. Basert på de gleeful kommentarene han mottok, er publikum sulten etter mer innhold med samme detaljnivå.

innholdsstrategi
innhold strategi-bilde 10
innhold strategi-bilde 11

Du kan også spørre publikum hva deres preferanser er. I dette innlegget brukte Linda Formicelli en enkel undersøkelse for å finne ut om publikum ville at hun skulle forgrene seg til lyd-og videoinnhold.

Innhold Strategi-Bilde 12

Og I denne casestudien, Andrianes Pinantoan, detaljert hvordan Canva brukte 3. parts data for å finne ut den ideelle innleggslengden, typen (listepost) og til og med antall bilder de burde inkludere i hver artikkel.

ved å undersøke konkurrentenes mest populære innlegg, bruke fora for å identifisere nye måter å takle vanlige problemer på, og fange innsikt i hva leserne allerede delte, kunne de opprette en profil av skjemaet innholdet måtte ta hvis de ønsket å vokse.

Innhold Strategi-Bilde 13

5) Velg Riktig Kanal For Innholdet

som med formatet spiller målet for hvert innhold en rolle i kanalvalg. Hvis målet ditt er engasjement med publikum, deretter publisere på bloggen din eller sende en e-post til abonnenter er veien å gå.

hvis du prøver å nå et nytt publikum, må du velge en kanal som bor utenfor bloggen din.

her er en måte å tenke på hvilke kanaler som passer best for hvert trinn publikum går gjennom.

Innhold Strategi-Bilde 14

Srini Rao, vert For Den Umiskjennelige Kreative podcasten, publiserer blogginnlegg På Medium som en måte å få nye lyttere på.

Innhold Strategi-Bilde 15

fordi å skape bra innhold kan være så tidkrevende, bør du vurdere å publisere ulike elementer i forskjellige kanaler for å få så mye trekkraft som mulig ut av kjernebitene du produserer.

Gary Vaynerchuk sverger ved denne repurposing strategi. Fra hans kjerneinnholdsstolper I # AskGaryVee og Daily Vee-showene, gjør han og hans team flere innholdsstykker til forskjellige målgrupper på forskjellige steder.

Innhold Strategi-Bilde 16

Jay Baer Av Overbevise og Konvertere gjør dette også. Tre ganger i uken publiserer Jay En Tre minutters Jay Today-video. Og hver video blir til åtte forskjellige deler av innholdet. Det er en del av det de kaller deres «forstøvende» strategi.

Innhold Strategi-Bilde 17

6) Bygg Relasjoner Med Vanlig Kommunikasjon

Har du noen gang møtt noen, slo den av briljant, så klarte ikke å holde kontakten etterpå?

det forholdet ville ha hatt en sjanse til å utvikle seg hvis en av dere hadde vært mer forsettlig om å holde det i gang.

når du vokser bloggen din, kan du ikke forvente at publikum aktivt bygger forholdet. Det er opp til deg å gi konsekvent kommunikasjon for å opprettholde forbindelsen med publikum.

nøkkelen er å sette forventninger slik at de vet når du kan forvente å høre fra deg.

Ben Settle e-post sine abonnenter daglig og er veldig tydelig i å sørge for at folk vurderer å registrere seg til sin liste er klar over hvor ofte han vil dukke opp i innboksen.

Innhold Strategi-Bilde 18

selv om daglig kontakt virker for mye (og det vil trolig være for de fleste bloggere og publikum), er det fornuftig å sende e-post til abonnentene oftere i begynnelsen.

Mange smarte bloggere vil automatisk legge til nye abonnenter i en kort velkomstsekvens før de faller inn i en vanlig tidsplan for å sende sitt nyeste blogginnhold.

Brian Clark sender nye abonnenter til Sin Arbeidsledige liste en serie på tre e-poster som en del av et minikurs, og går deretter over til ukentlige e-poster.

Innhold Strategi-Bilde 19

En gang i din normale publiseringsplan, vil den ideelle frekvensen for deg og publikum bli bestemt av en rekke faktorer, inkludert deres preferanser, og hvor mye tid du trenger for å produsere kvalitetsinnhold.

målet ditt bør være å sende e-post ofte nok slik at publikum husker deg og er glad for å høre fra deg, men ikke så mye at de er overveldet med alle meldingene dine.

Danny Iny og Teamet Hans På Mirasee sender e-post til publikum seks dager i uken. Men for de i sitt publikum som føler at seks meldinger er for mye, de gir dem muligheten til å motta færre meldinger.

Innhold Strategi-Bilde 20
Innhold Strategi-Bilde 21

og hvis du er usikker på hva riktig frekvens er for deg, feil på siden av publisering sjeldnere, og sørg for at når du legger inn, er det det beste innholdet du muligens kan skrive om emnet.

Her Er Jon Morrows ta på dette problemet:

Innhold Strategi-Bilde 22

7) Velg Den Perfekte Kampanjestrategien For Innholdet Ditt

En annen viktig vurdering er hvordan du får folk utover abonnentene dine til å se ditt publiserte innhold.

det er seks vanlige måter å gjøre det på – du kan bruke en tilnærming eller en kombinasjon, men hver har sine fordeler og ulemper.

Betalt Trafikk

hvis du har penger til å investere, kan dette konsekvent gi kvalifiserte kundeemner til bloggen din. Facebook-Annonser kan være komplisert å sette opp, men svært vellykket når oppe og går.

SEO

hvis innholdet ditt rangerer for et relevant begrep, kan det gi en jevn strøm av trafikk fra folk som søker etter emnet du skriver om.

Danny Margulies på Freelance To Win skriver om hvordan man tjener penger På Upwork, og han får rikelig med søketrafikk fordi han rangerer #1 for dette begrepet.

Innhold Strategi-Bilde 23

vær imidlertid forsiktig med Å velge SEO som din primære trafikkgenereringsstrategi, spesielt som nybegynner. Til tross for den åpenbare appellen til søketrafikk, er det ikke den beste tilnærmingen for alle. Men det betyr ikke at du bør ignorere det helt.

her er Flere Jon Morrow-råd for effektivt å inkorporere SEO i innholdsstrategien din:

Innhold Strategi-Bilde 24

Influencer Outreach

hvis du vet hvordan du bygger relasjoner og kobler deg til influencers, er det en fin måte å få dem til å dele arbeidet ditt på.

Lånt Publikum

Publisering av innholdet ditt på nettsteder eller plattformer med betydelige innebygde publikum er en populær måte å få mer synlighet for det du produserer. To vanlige tilnærminger for denne strategien er å skrive gjesteinnlegg og bidra til 3. parts nettsteder Som Slideshare.

E-Postabonnenter

når du har en kritisk masse mennesker i publikum, som også deler, kan de tjene som en verdifull hær, raskt spre ordet om innholdet ditt.

Slik oppfordrer Smart Blogger sine engasjerte lesere til å dele innleggene sine:

Innhold Strategi-Bilde 25

Sosiale Medier

Sosiale plattformer er designet for deling og tilkobling. Hvis du oppretter en følge der publikum henger ut, kan det være en utmerket måte å nå nye mennesker og få dem tilbake til bloggen din.

Om Meditasjon bruker Instagram for å finne nye lesere. Slik bruker de strategisk individuelle innlegg for å få folk tilbake til deres hjemmeside:

Her er innlegget:

Innhold Strategi-Bilde 26

Her er call-to-action:

Innhold Strategi-Bilde 27

og her er linken i bio som fører leserne til en destinasjonsside på deres hjemmeside:

Innhold Strategi-Bilde 28

8) Lukk Avtalen med En Oppfordring til Handling Som Konverterer

den siste komponenten av innholdsstrategien virker ofte som en liten detalj, men ikke å gi riktig oppmerksomhet til dette viktige elementet kan bety forskjellen mellom å nå dine mål eller ikke.

det handler om konvertering. Spesielt innholdselementene som gjør det klart hvilken neste handling du vil at publikum skal ta, og gjør det enkelt for dem å gjøre det.

for eksempel, la oss si at din ideelle leser kommer over et stykke innhold på Twitter. De kommer til nettstedet ditt, lese innholdet, og elsker det. Når de er ferdige, sier de «det var flott» og av de går, aldri å bli sett igjen.

Du gjorde alt det harde arbeidet for å få din ideelle leser til nettstedet ditt, men du hadde ikke innhold på plass for å lukke avtalen. Skam.

for å forhindre denne uheldige forekomsten, ta beslutninger på forhånd om hvilket spesifikt innhold du trenger for å konvertere publikum til neste trinn i kontinuumet ditt.

her er noen eksempler på konverteringsvalgene du kan gjøre i hvert av målgruppetrinnene dine.

Innhold Strategi-Bilde 29

Slik Bruker Happify relevante hashtags for å øke oppdagbarheten På Instagram.

Innhold Strategi-Bilde 30

For å gjøre lesere til abonnenter bruker Primility en popup-boks for avslutningsintensjon som vises etter at noen har lest et blogginnlegg.

Innhold Strategi-Bilde 31

For å gjøre abonnenter til lojale fans, Oppfordrer Marie Forleo publikum til å legge igjen kommentarer på videoene hennes og gir eksplisitte instruksjoner om hvordan du gjør det.

Innhold Strategi-Bilde 32

og for å hjelpe konvertere lojale og engasjerte fans til kunder, jeg inkluderer en pengene-tilbake-garanti på min coaching salg side.

Innhold Strategi-Bilde 33

i hvert tilfelle gjør bloggerne det klart og enkelt for publikum å ta det neste ønskede trinnet.

Avvis Tilfeldighet Og Lag En Enkel Innholdsstrategi

Det er på tide å innrømme det.

du investerer for mye tid og energi i bloggen din for å akseptere et ho-hum-svar.

men sannheten er at tilfeldighet dreper sjansene for suksess.

Uten en sammenhengende strategi for å snu fremmede til abonnenter (og kanskje til og med kunder også), vil du brenne ut før du når destinasjonen.

Du trenger ikke å lage en komplisert plan-du trenger bare å finne ut hvilket innhold som vil flytte folk fra ett trinn til det neste.

så start en blogg ved hjelp av en enkel innholdsstrategi og se hvordan det får virkelige resultater.

bloggen din fortjener det .

publikum fortjener det.

og du fortjener det også.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.