잠시 정직하십시오…

출판 일 롤백 할 때 게시 준비가 되셨습니까? 또는 당신이 쓰기 위하여 려고 하고 있는 무슨을 파악하기 위하여 당신은 광란적으로 마지막 순간에 출격하는가?

다른 블로그에 대한 게스트 게시물을 작성할 때 주제가 신중하게 조정되고 전략적입니까,아니면 흩어져 있고 일관성이 없습니까?

그리고 블로그의 성장을 촉진하기위한 노력은 어떻습니까?

당신은 웹 세미나,잠망경,페이스 북 광고 등 여러 가지 전술을 시도 만 빛이없는 결과를 볼 수 있나요??

그렇다면,당신의 블로그는 임의성에서 고통 받고 있습니다.

다행히도 치료법이 있습니다.

블로그 임의성에 대한 확실한 치료법

블로거로서의 본능이 아무리 훌륭하더라도 진정한 성공은 일련의 순간 결정이 아니라 신중한 계획에서 비롯됩니다.

은 콘텐츠 전략을 갖는 것을 의미합니다.

모든 것을 함께 작동시키는 것은 핵심입니다. 그것은 당신이 시간이 지남에 따라 성장을 계속 추진력을 구축하는 데 도움이 무엇.

그렇다면 콘텐츠 전략은 정확히 무엇입니까?

데미안 판 워스,카피 블로거의 수석 콘텐츠 작가,이 방법을 정의:

“낯선 사람을 팬으로,팬을 고객으로 전환하도록 교육,즐겁게 또는 고무시키는 빈번하고 일관된 콘텐츠를 게시,유지 및 확산하여 잠재 고객을 구축하는 계획입니다.”

콘텐츠 마케팅 연구소 및 마케팅 교수의 연구에 따르면 문서화 된 콘텐츠 전략을 가진 사람들은 콘텐츠 및 소셜 미디어 채널에서 더 효과적이라고 생각합니다.

그러나 데이터가 성공적인 블로그를 구축하기 위해 전략이 필수적이라는 것을 나타내더라도 대다수의 블로거에게는 전략이 없습니다. 아니 부에노.

대부분의 블로거가 전략에 알레르기가있는 이유

블로거는 선택의 풍부가있다. 그들에는 그들의 블로그에 다이얼을 이동할 수 있은 가능한 전술의 수에 거의 아무 한계도 있지 않는다.

그러나 선택의 역설은 당신이 많은 옵션을 사용할 수있을 때,그들 사이에서 선택하기가 어려워진다는 것입니다.

다음은 블로그 성장에 관해서 당신이 직면 한 결정 중 일부입니다.

첫째,매체가 있습니다. 블로그만 해야 하나요? 팟 캐스트? 동영상을 만들? 어떻게 세 가지에 대한?

그런 다음 형식이 있습니다. 콘텐츠가 스마트 블로거에 여기에 게시물처럼 길고 상세한해야 하는가? 아니면 세스 고딘의 게시물처럼 짧고 골수가 있어야합니까? 아니면 다른 분들의 댓글에 글을 올려야 할까요?

그리고 주파수는 어떻습니까? 당신은 매일 게시해야,매주,또는 당신이 말을 진정으로 서사시 뭔가가있을 때만?

그런 다음 블로그로 트래픽을 유도하는 방법에도 똑같이 중요한 작업이 있습니다.

여기에서도 당신에게 맞는 계획을 알아낼 때 여러 가지 접근법이 있습니다.

너무 많은 옵션을 갖는 결과는 항상 동일합니다. 당신은 결국 마비되고 불안하며 시간을 낭비하게됩니다.

결과적으로 블로깅”계획”은 다음과 같습니다:

콘텐츠 전략-이미지 1

그러나 당신의 계획이 이것 같이 더 많은 것을 본 경우에 당신의 결과를 상상하십시오:

콘텐츠 전략-이미지 2

당신이 두 가지를 비교할 때,그것은 가능성이 가시적 인 결과를 얻을 수있는 접근 방식을 쉽게 볼 수 있으며,이는 당신이 임의성의 바다에서 몸부림 떠날 것이다.

간단하지만 효과적인 콘텐츠 전략을 만드는 방법

내 기업 일을 할 때,우리의 연간 사업 계획은 4~6 주 동안 길고 힘든 과정이었다. 좋은 소식은 블로그가 동일한 수준의 고통을 필요로하지 않는 전략을 만드는 것입니다.

당신이 할 일은 당신의 목표에 당신을 얻을 수있는 명확한 경로를 차트 프레임 워크를 따르십시오.

1)마음의 끝으로 시작

그의 고전적인 책에서,매우 효과적인 사람들의 7 습관,스티븐 코비는 당신이 가고 싶은 위치에 대한 명확한 얻기의 중요성에 대해 썼다:

마음안에 끝에 시작함것은 너의 목적지의 명확한 이해에 시작한것을 의미한다. 그것은 당신이 지금 어디에 있는지 더 잘 이해할 수 있도록 어디로 가고 있는지,그리고 당신이 취하는 단계가 항상 올바른 방향으로 나아가는 것을 의미합니다.

너의 만족한 전략을 건설하기안에,너의 첫번째 선택은 너의 목적에 결정했음 에.

특히,당신은 당신의 궁극적 인 목표를 정의하여 블로그가 존재하는 이유에 대해 명확하게 얻을 수있다.

스마트 블로거는 확실한 구체적인 이유 블로그. 당신의 것은 무엇입니까?

다음은 예입니다:

“내 목표는 세계 어느 곳에서나 일할 수있는 비즈니스를 구축하는 것입니다. 이상적으로,나는 하루에 6 시간 이상 일하고 싶지 않습니다.”

다음으로,이”큰 상금”을 향해 노력하고 있으며,길을 따라 블로그를 성장시키기 위해 달성해야 할 특정 목표로 나눕니다. 이것은 당신이 당신의 콘텐츠에 대해 만드는 전략을 안내하는 데 도움이 될 것입니다.

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당신의 이정표는 당신이 당신의 블로그 여행에있는 위치에 따라 달라집니다. 여기에 몇 가지 일반적인 것들:

  • 게시물을 공유하고 댓글을 달 수 있는 참여적이고 충성도가 높은 팬 기반 구축
  • 첫 번째 이메일 구독자 1,000 명 도달
  • 지속적으로 월 5,000 달러 적립

각 중요한 이정표를 달성하면 전략에 적응해야 할 수 있으므로 각 단계를 달성한 후 콘텐츠 계획을 다시 방문하는 것이 좋습니다.

2)내부 및 외부 청중을 알아보기

블로그와 모든 결정은 독자로 시작해야합니다. 그들의 꿈,욕망,두려움 및 좌절감뿐만 아니라 그들의 좋아하는 것,싫어하는 것,필요를 고려해야합니다.

이 단계를 무시하고 싶은 유혹이 있다면,청중에 대해 알아야 할 모든 것을 알고 있다고 가정하지 마십시오.이것은 모든 것을 작동시키는 접착제입니다.

이상적인 독자를 잘 알기 위한 몇 가지 일반적이고 유용한 조언은 페르소나를 개발하는 것입니다. 여기에 블로그 및 비즈니스 쓰기 코치 헤네 케는 당신이 당신의 이상적인 독자와 함께해야 관계를 설명하는 방법은 다음과 같습니다:

“당신의 이상적인 독자는 상상의 친구 같이 되어야 한다. 너는 너가 그녀와 대화를 언제나 시작할 수 있는다 고 너의 이상적인 독자를 이렇게 잘 알아야 한다. 당신은 그녀가 동의하지 않는 것을 말하기 때문에 그녀가 머리를 흔들 때 알 수 있습니다. 당신은 그녀의 미소 또는 웃음을 만드는 것을 알고있다. 당신은 그녀가 묻는 질문을 알고 있습니다. 당신은 그녀를 매료시키고 아첨하는 방법을 알고 있습니다.

이상적인 독자를 설명 할 때 나이,성별,소득,교육 및 가족 상황과 같은 인구 통계에 대해서만 생각하지 마십시오. 당신은 그가 달성 꿈을 알고 계십니까? 그리고 오전 3 시에 그녀를 깨우는 것은 무엇입니까?”

(독자를 자신보다 더 잘 알게 되려면 여기,여기,그리고 여기로 가십시오.

잠재고객이 누구인지에 대한 강력한 관리가 이루어지면 해당 정보를 사용하여 콘텐츠 전략을 안내할 수 있습니다.

3)콘텐츠 컨베이어 벨트 디자인

콘텐츠 계획은 두 사람 모두를 목표로 이끄는 여정의 여러 단계를 따라 청중을 움직이는 데 도움이되는”컨베이어 벨트”역할을합니다.

청중을 움직이는 데 필요한 일반적인 단계는 다음과 같습니다:

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효과적으로 단계에서 단계로 독자를 이동하려면 다음 질문에 대답하기 위해 이전 단계에서 발견 지식을 사용합니다:

“무엇이 나의 경청자를 이 단계안에 찌른 지키고는가 앞으로 이동하는가 위하여 나와 나의 내용에게서 무엇을 필요로 하는가?”

모든 것에 대해 생각할 때 단순히”콘텐츠”가 아니라 특정 변경을위한 촉매제로 게시하기 때문에 블로깅에 대한 접근 방식이 바뀝니다.

훌륭한 콘텐츠가 독자를 변화시킵니다. 그리고 저 전이는 너의 각각 목표로 양쪽 너와 너의 경청자를 점진해야 한다. 그렇기 때문에 게시하는 모든 콘텐츠에는 목적이 있어야 합니다.

이러한 변화를 유도하려면 독자의 생각을 지배하고 있는 이슈와 다음 단계로 넘어가기 위해 필요한 이슈를 알아야 한다. 이것은 당신이 그들에게 제공하는 콘텐츠의 유형을 결정하는 데 도움이됩니다.

잠재고객이 당신과 함께 여행하고 있는 곳에 적합한 콘텐츠를 매칭하는 것은 결과를 얻는 데 매우 중요합니다.

다음은 다양한 단계에서 어떤 유형의 콘텐츠가 작동하는지에 대한 예입니다:

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그리고 여기 현실 세계에서 그 연주의 예입니다.

변화 블로그에이 게스트 게시물에서,국제 베스트 셀러 저자 스티븐 기즈 고유 그의 이상적인 독자의 일반적인 불타는 고통을 해결:모양에서 얻기. 그 결과 그는 수천 명의 낯선 사람들을 독자로 만들 수있었습니다.

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미니 습관에 대한 그의 책의 무료 장을 제공함으로써,그는 자신의 게스트 게시물에 대해 쓴 전략,스티븐은 자신의 블로그에 가입자로 그 새로운 독자의 좋은 숫자를 변환 할 수 있었다.

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그가 그의 명부에 전자 우편을 보낼 때 각 화요일 아침,그들을 관심을 끌는 화제를 연설한것을 계속해서에의해 충성하는 팬으로 그 구내구독자를 돌 위하여 그는 일한다.

그리고 그 팬 중 일부는 그가 새로운 책을 발표하거나 자신의 요구에 부합하는 그가 사용할 수있는 다른 책과 과정을 생각 나게 할 때마다 고객이된다.

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4) 콘텐츠에 대한 최적의 형식 결정

잠재고객에게 제공할 콘텐츠를 결정할 때 가장 적합한 형식도 결정해야 합니다.

매체와 같은 기본 선택 사항(예:텍스트,오디오 또는 비디오)이 있습니다. 그러나 길이,이미지 사용 및 블로그 게시물이 리스 클,사례 연구 또는 눈물 저커 여야하는 경우에도 많은 다른 고려 사항이 있습니다.

당신이 압도하기 전에,당신의 블로그를 성장하는 데 도움이 이상적인 어떤 선택을 발견 할 수있는 간단한 방법이 알고 편안하게.

데이터가 당신을 위해 결정하자.

당신이 이미 게시 한 콘텐츠에 수신 한 의견을 마이닝은 당신에게 당신의 청중이 가장 수용 무엇인지에 대한 단서를 제공 할 수 있습니다.

콘텐츠 순위 앤드류 워너는 긴 형식의 게시물을 게시합니다. 그가 받은 기쁜 코멘트에 기초를 두어,그의 경청자는 세부사항의 동일한 수준에 내용 더를 위해 배고프다.

콘텐츠 전략
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그들의 특혜가 이는 것 너는 또한 너의 경청자를 물을 수 있었다. 이 게시물에서,린다 포미 첼리는 그녀의 청중이 그녀가 오디오 및 비디오 콘텐츠로 분기하고 싶어하는지 알아 내기 위해 간단한 설문 조사를 사용했다.

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그리고이 사례 연구에서,안드리아 피난 토안,칸바 이상적인 포스트 길이,유형(목록 게시물),그들은 모든 문서에 포함해야 이미지도 수를 알아 내기 위해 제 3 자 데이터를 사용하는 방법을 자세히 설명합니다.

경쟁사의 가장 인기있는 게시물에 대한 연구를 수행하고,포럼을 사용하여 일반적인 문제를 해결할 수있는 새로운 방법을 파악하고,독자가 이미 공유하고있는 것에 대한 통찰력을 캡처함으로써,그들은 성장하기를 원한다면 자신의 콘텐츠가 필요한 형태의 프로필을 만들 수있었습니다.

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5) 콘텐츠에 적합한 채널 선택

형식과 마찬가지로 각 콘텐츠의 목적은 채널 선택에 중요한 역할을 합니다. 당신의 목표는 청중과의 참여 인 경우,다음 블로그에 게시하거나 가입자에게 이메일을 보내는 것은 갈 수있는 방법입니다.

새 잠재고객에게 도달하려는 경우 블로그 외부에 있는 채널을 선택해야 합니다.

다음은 잠재고객이 진행하는 각 단계에 가장 적합한 채널을 파악하는 방법입니다.

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스 리니 라오,한치의 오차 창조적 인 팟 캐스트의 호스트,새로운 청취자를 얻을 수있는 방법으로 매체에 블로그 게시물을 게시.

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훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 많은 시간이 소요될 수 있으므로 제작하는 핵심 요소에서 최대한 많은 견인력을 얻을 수 있도록 여러 요소를 여러 채널에 게시하는 것이 좋습니다.

게리 베이너추크는 이 용도 변경 전략으로 맹세한다. 그의 핵심 콘텐츠 기둥 인#아스가리비 과 데일리 비 쇼,그와 그의 팀은 여러 가지 콘텐츠를 다른 장소에서 다른 잠재 고객에게 도달하도록합니다.

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제이 배어의 설득과 변환뿐만 아니라이 작업을 수행합니다. 일주일에 세 번,제이는 3 분 제이 오늘 비디오를 게시. 그리고 각 비디오는 8 개의 다른 콘텐츠가됩니다. 그것은 그들이”원자화”전략이라고 부르는 것의 일부입니다.

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6) 일반 통신과의 관계를 구축

당신은 사람을 만난 적이,훌륭하게 떨어져 명중,다음 나중에 연락을 유지하는 데 실패?

그 관계는 당신이 그것을 유지하는 것에 대해 더 의도적이었다면 발전 할 기회가 있었을 것입니다.

블로그를 성장,당신은 당신의 청중이 적극적으로 관계를 구축 할 것으로 예상 할 수 없다. 그것은 당신 경청자와의 연결을 유지하기 위하여 일관된 커뮤니케이션을 제공하는 당신까지 이다.

핵심은 그들이 당신의 의견을 기대 할 때 알 수 있도록 기대를 설정하는 것입니다.

벤은 매일 이메일을 자신의 가입자를 정착하고 자신의 목록에 가입을 고려하는 사람들이 자신의받은 편지함에 표시됩니다 얼마나 자주 알고 있는지 확인하는 매우 분명하다.

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매일 접촉이 너무 많이 보인다하더라도(그리고 아마 대부분의 블로거와 관객 될 것입니다),그것은 처음에 더 자주 가입자를 이메일로 의미가 있습니다.

많은 스마트 블로거는 최신 블로그 콘텐츠를 정기적으로 보내는 일정에 빠지기 전에 짧은 환영 순서에 새로운 가입자를 자동으로 추가합니다.

브라이언 클라크는 미니 코스의 일환으로 세 개의 이메일을 자신의 실업자리스트에 신규 가입자를 전송 한 다음 주간 이메일로 전환.

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일단 당신의 정상적인 간행 계획으로,당신과 당신의 경청자를 위한 이상적인 주파수는 다양한 요인에 의해 결정될 것이다,그들의 특혜를 포함하여,얼마 시간을 당신은 질 내용을 일으키기 위하여 필요로 하는지.

당신의 목표는 청중이 당신을 기억하고 당신의 의견을 기쁘게 할 수 있도록 충분히 자주 이메일을 보내야하지만,모든 메시지에 압도 당하지는 않아야합니다.

미라시의 대니 이니와 그의 팀은 일주일에 6 일 이메일을 보낸다. 그러나 6 개의 메시지 같이 느끼는 그들의 경청자에서 그들을 위해 너무 많이 이다,그(것)들에게 몇몇 메시지를 받는 선택권을 준다.

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그리고 너가 우측 주파수가 너를 위해 이는 것에 관하여 불확실하면,너가 배치할 때,너가 화제에 가능하게 쓸 수 있는 제일 내용 이는 것을 자주 간행의 측에 잘못하고,확인하십시요.

이 문제에 존 모로의 포획은 다음과 같습니다:

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7) 콘텐츠에 대한 완벽한 홍보 전략 선택

또 다른 주요 고려 사항은 구독자 이외의 사람들이 게시 된 콘텐츠를 볼 수있게하는 방법입니다.

6 가지 일반적인 방법이 있습니다–하나의 접근 방식 또는 일부 조합을 사용할 수 있지만 각각 장단점이 있습니다.

유료 트래픽

투자 할 돈이 있다면 자격을 갖춘 리드를 블로그에 지속적으로 가져올 수 있습니다. 페이스 북 광고는 설치 복잡하지만 한 번 실행 매우 성공적 일 수 있습니다..

검색 엔진 최적화

콘텐츠 관련 용어에 대 한 순위,그것은 당신에 대해 쓰는 주제에 대 한 검색 하는 사람들 로부터 트래픽의 꾸준한 스트림을 가져올 수 있다.

대니 마굴리스…에서 프리랜서 투 윈 업 워크에 돈을 버는 방법에 대해 글을 쓰고,이 용어로 1 위를 차지하기 때문에 많은 검색 트래픽을 얻습니다.

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그러나,특히 초보자로 서 기본 트래픽 생성 전략으로 검색 엔진 최적화를 선택 하는 것에 대 한 주의 해야 합니다. 검색 트래픽의 명백한 매력에도 불구하고 모든 사람에게 가장 좋은 방법은 아닙니다. 그러나 그것이 당신이 그것을 완전히 무시해야한다는 것을 의미하지는 않습니다.

여기에 효과적으로 콘텐츠 전략에 검색 엔진 최적화를 통합하기위한 더 존 모로 조언이다:

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인플 루 언서 아웃 리치

인플 루 언서와의 관계를 구축하고 인플 루 언서와 연결하는 방법을 알고 있다면,그들이 당신의 작품을 공유하게하면 새로운 청중에게 소개 될 수있는 좋은 방법입니다.

빌린 잠재고객

중요한 기본 제공 잠재고객이 있는 사이트나 플랫폼에 콘텐츠를 게시하는 것은 사용자가 제작하는 콘텐츠에 대한 가시성을 높이는 인기 있는 방법입니다. 이 전략에 대한 두 가지 일반적인 접근 방식은 게스트 게시물을 작성하고 슬라이드 공유와 같은 타사 사이트에 기여하는 것입니다.

이메일 가입자

당신은 또한 공유자 청중에 사람들의 임계 질량이있을 때,그들은 신속하게 콘텐츠에 대한 단어를 전파,가치있는 군대 역할을 할 수 있습니다.

스마트 블로거는 자신의 게시물을 공유하는 자신의 참여 독자를 장려하는 방법은 다음과 같습니다:

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소셜 미디어

소셜 플랫폼은 공유 및 연결을 위해 설계되었습니다. 당신이 당신의 청중이 달려 어디 다음을 설정하는 경우,그것은 새로운 사람들을 도달하고 블로그에 다시 얻을 수있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

소개 명상은 새로운 독자를 찾기 위해 인스 타 그램을 사용합니다.. 전략적으로 개별 게시물을 사용하여 사람들을 웹 사이트로 다시 유도하는 방법은 다음과 같습니다.

:

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다음은 클릭 유도 문안입니다:

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그리고 여기 그들의 웹사이트에 상륙 페이지에 독자를 지도하는 생물안에 연결은 있는다:

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8)

콘텐츠 전략의 마지막 구성 요소는 종종 사소한 세부 사항처럼 보이지만,이 필수 요소에 적절한주의를 기울이지 않으면 목표 도달 여부 간의 차이를 의미 할 수 있습니다.

그것은 모든 변환에 관하여이다. 특히,당신이 당신의 청중을 원하는 다음 조치를 명확하게 콘텐츠 요소,그리고 쉽게 그렇게 할 수 있도록.

예를 들어,당신의 이상적인 독자가 트위터에 콘텐츠의 조각을 가로 질러 온다 가정 해 봅시다. 그들은 너의 웹사이트에게 얻고,내용을 읽고,사랑한다. 그들이 완료되면,그들은”그 좋았어요”라고 떨어져 그들은 결코 다시 볼 수,이동합니다.

당신은 당신의 사이트에 당신의 이상적인 독자를 얻기 위해 모든 노력을했지만,당신은 거래를 성사 장소에 콘텐츠가 없었다. 수치.

이 불행한 발생을 방지하려면 잠재고객을 연속체의 다음 단계로 변환하는 데 필요한 특정 콘텐츠에 대해 미리 결정하십시오.

다음은 각 잠재고객 단계에서 선택할 수 있는 전환 선택의 예입니다.

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해피파이는 관련 해시태그를 사용하여 인스타그램에서 검색 가능성을 높이는 방법을 소개합니다..

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구독자로 독자를 설정하려면,원시성은 누군가가 블로그 게시물을 읽고 완료 한 후 나타나는 종료 의도 팝업 상자를 사용합니다.

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구독자를 충성스러운 팬으로 만들기 위해 마리 포레오는 시청자가 자신의 동영상에 댓글을 남길 것을 권장하고 어떻게해야하는지에 대한 명시적인 지침을 제공합니다.

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그리고 고객으로 충성과 참여 팬을 변환하는 데 도움이,내 코칭 판매 페이지에 환불 보증을 포함.

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각 인스턴스에서 블로거는 청중이 다음 원하는 단계를 명확하고 쉽게 수행 할 수 있도록합니다.

무작위성을 거부하고 간단한 콘텐츠 전략 만들기

이제 그것을 인정해야 할 때입니다.

당신은 따분한 응답을 받아 블로그에 너무 많은 시간과 에너지를 투자.

그러나 진실은 무작위성이 당신의 성공 가능성을 죽이고 있다는 것입니다.

낯선 사람을 가입자(그리고 어쩌면 고객)로 전환하기위한 일관된 전략이 없으면 목적지에 도달하기 전에 화상을 입을 것입니다.

당신은 복잡한 계획을 만들 필요가 없습니다-당신은 단지 한 단계에서 다음 단계로 사람들을 이동합니다 어떤 내용을 해결해야합니다.

따라서 간단한 콘텐츠 전략을 사용하여 블로그를 시작하고 실제 결과를 얻는 방법을 확인하십시오.

귀하의 블로그는 가치가 있습니다.

당신의 청중은 그것을 가치가있다.

그리고 당신은 지옥도 그럴 자격이 있습니다.

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