ちょっと正直に…

出版日が回ってきたら、投稿の準備はできていますか? それとも、あなたは必死にあなたが書くつもりだかを把握するために最後の最後にスクランブルしますか?

他のブログのゲスト投稿を書いているとき、あなたのトピックは慎重に調整され、戦略的であるか、散在し、矛盾していますか?

そして、あなたのブログの成長に燃料を供給するためのあなたの努力はどうですか?

あなたは、このような精彩を欠いた結果を見るためにのみ、ウェビナー、潜望鏡、およびFacebookの広告など、いくつかの異なる戦術を試してみましたか?

もしそうなら、あなたのブログはランダム性に苦しんでいます。

幸いなことに、治療法があります。

ブログのランダム性のための特定の治療法

あなたの本能がブロガーとしてどれほど良いものであっても、本当の成功は慎重な計画から来ています。

そして、それはコンテンツ戦略を持つことを意味します。

それはすべてが一緒に動作するようにするlinchpinです。 それはあなたが時間をかけて成長し続けるために勢いを構築するのに役立ちますものです。

だから、コンテンツ戦略は正確に何ですか?

CopybloggerのチーフコンテンツライターであるDemian Farnworthは、このように定義しました:

“出版、維持、および教育、楽しませる、または顧客にファンとファンに見知らぬ人を回すために鼓舞頻繁かつ一貫性のあるコンテンツを広めることによ”

Content Marketing InstituteとMarketing Profsの調査によると、文書化されたコンテンツ戦略を持つ人は、コンテンツやソーシャルメディアチャネルでより効果的だと考えています。

しかし、データが成功したブログを構築するために戦略が不可欠であることを示しているにもかかわらず、ブロガーの大半はそれを持っていません。 ブエノはいない。

ほとんどのブロガーが戦略にアレルギーがある理由

ブロガーには豊富な選択肢があります。 彼らは彼らのブログでダイヤルを動かすことができる可能な戦術の数にほとんど制限がありません。

しかし、選択のパラドックスは、あなたが利用可能な多くのオプションを持っているとき、それらの間で選択することが困難になるということです。

ここでは、あなたのブログを成長させることになるとあなたが直面する決定のいくつかがあります。

まず、媒体があります。 あなただけのブログをする必要がありますか? ポッドキャスト? ビデオを作る? 三人ともどうですか?

次に、形式があります。 あなたのコンテンツは、Smart Bloggerのここの記事のように長くて詳細なものにすべきですか? それとも、彼らはSeth Godinの投稿のように短くて簡潔でなければなりませんか? それとも、他の人のコンテンツをキュレーションする必要がありますか?

そして、周波数はどうですか? あなたが言うことは本当に壮大な何かを持っている場合にのみ、毎日、毎週、または投稿する必要がありますか?

次に、ブログへのトラフィックをどのように駆動するかという同様に重要なタスクがあります。

ここでも、あなたのための正しい計画を考え出すことになると、複数のアプローチがあります。

非常に多くのオプションを持つ結果は常に同じです。 あなたは麻痺し、不安になり、時間を無駄にしてしまいます。

結果として、あなたのブログの”計画”は次のようなものに似ています:

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しかし、あなたの計画がこのように見えた場合、あなたの結果を想像してみてください:

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この2つを比較すると、どのアプローチが具体的な結果をもたらす可能性が高く、ランダム性の海に飛び散るのかを簡単に確認できます。

シンプルだが効果的なコンテンツ戦略を作成する方法

私が企業の仕事をしていたとき、私たちの年間事業計画は、四から六週間の間に長い、厳しいプ 良いニュースは、あなたのブログのための戦略を作成している痛みの同じレベルを必要としません。

あなたがしなければならないのは、あなたの目標にあなたを得るために明確なパスをグラフ化する枠組みに従うことだけです。

1)心の終わりから始めなさい

彼の古典的な本、非常に効果的な人々の7つの習慣で、Stephen Coveyは行きたいと思うところについて明確になることの重要性につ:

心の終わりから始まることはあなたの行先の明確な理解から始まることを意味する。 それは、あなたが今どこにいるのかをよりよく理解し、あなたが取るステップが常に正しい方向にあるように、あなたがどこに行くのかを知ること

あなたの内容の作戦を造ることで、あなたの最初選択はあなたの目的で決定するべきである。

具体的には、あなたの究極の目標を定義することによって、あなたのブログが存在する理由を明確にする必要があります。

スマートブロガーは、決定的な特定の理由のためのブログ。 あなたのは何ですか?

ここに例があります:

“私の目標は、世界中のどこからでも仕事をすることができるビジネスを構築することです。 理想的には、私は一日あたり六時間以下の仕事をしたいと思います。”

次に、あなたが取り組んでいるこの”大きな賞”を取り、道に沿ってあなたのブログを成長させるために達成する必要がある特定の目標に分解します。 これはあなたがあなたの内容のために作成する作戦を導くのを助ける。

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あなたのマイル標石はあなたのblogging旅行にどこにあるかによって変わる。 ここにいくつかの一般的なものがあります:

  • あなたの投稿を共有し、コメントする従事し、忠実なファンベースを構築
  • あなたの最初の1,000人の電子メール購読者に到達
  • 一貫してmonth5k/月を稼ぐ

あなたの戦略は、あなたがそれぞれの重要なマイルストーンを打つように適応する必要があるかもしれないので、それはあなたがそれぞれをヒットした後、あなたのコンテンツプランを再訪することをお勧めします。

2)あなたの聴衆を内外に知る

あなたのブログでのすべての決定は、あなたの読者から始める必要があります。 あなたは彼らの好き、嫌い、そしてニーズだけでなく、彼らの夢、欲望、恐怖、そして欲求不満を考慮する必要があります。

このステップを無視したくなるなら、あなたの聴衆について知るべきことがすべてを知っていると仮定すると、しないでください。

あなたの理想的な読者をよく知るためのいくつかの一般的な、有用なアドバイスは、ペルソナを開発することです。 ここにblog及びビジネス執筆コーチHennekeがあなたがあなたの理想的な読者と持つべきである関係をいかに記述するかある:

“あなたの理想的な読者は想像上の友人のようになるはずです。 あなたはいつでも彼女との会話を始めることができるようにあなたの理想的な読者をよく知っているべきです。 あなたは彼女が同意しない何かを言うので、彼女は彼女の頭を振るときに知っています。 あなたは彼女の笑顔や笑いを作るものを知っています。 あなたは彼女が尋ねる質問を知っています。 あなたは彼女を魅了し、お世辞する方法を知っています。

あなたの理想的な読者を記述するときは、年齢、性別、収入、教育、家族の状況などの人口統計について考えるだけではありません。 あなたは彼が達成することを夢見ているか知っていますか? そして、何が午前3時に目を覚まし彼女を保持しますか?”

(読者が自分自身を知っているよりもよく知ることについての詳細を調べるには、ここ、ここ、そしてここに行ってください。)

あなたの聴衆がだれであるかの強いハンドルを得たら、あなたの内容の作戦を導くのにその情報を使用できる。

3)コンテンツコンベヤベルトを設計する

コンテンツプランは、あなたの目標にあなたの両方をリードする旅の様々なステップに沿ってあなたの聴衆を移動するのに役立つ”コンベアベルト”として機能します。

ここでは、あなたの聴衆を移動するために必要な典型的な段階があります:

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読者を段階的に効果的に移動するには、前の段階で明らかにされた知識を使用して、次の質問に答えます:

“何が私の聴衆をこの段階で立ち往生させ続け、彼らは私と私のコンテンツから前進するために何が必要ですか?”

あなたが”内容”としてしかし特定の変更のための触媒として単に出版するすべてについて考えるときので、bloggingへのあなたのアプローチは移る。

素晴らしいコンテンツは、あなたの読者を変換します。 そしてその変形はあなたのそれぞれの目的の方にあなた及びあなたの聴衆を両方進歩させるべきである。 そのため、公開するすべてのコンテンツには目的が必要です。

この変更を誘発するには、読者の考えを支配している問題と、次のステップに移行するために必要なものを知る必要があります。 これは、あなたがそれらを与えるためにコンテンツの種類を決定するのに役立ちます。

あなたの聴衆があなたと彼らの旅にある場所に適切なコンテンツを一致させることは、あなたが結果を得るのを助けるために重要です。

ここでは、さまざまな段階でどのような種類のコンテンツが機能するかの例を示します:

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これが現実の世界で活躍している例です

Changeブログのこのゲスト投稿では、国際的なベストセラー作家Stephen Guiseは、彼の理想的な読者の共通の灼熱の痛みに独特に対処しました:形になっています。 その結果、彼は何千人もの見知らぬ人を読者に変えることができました。

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ミニ習慣に関する彼の本の無料の章を提供することによって、彼は彼のゲストポストで書いた戦略、スティーブンは彼のブログの加入者にそれらの新

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彼が彼のリストに電子メールを送る毎週火曜日の朝、彼はそれらに興味があるトピックに演説し続けることによって忠節なファンにそれらの契約者を回すために働く。

そして、それらのファンの中には、彼が新しい本をリリースしたり、彼らのニーズに沿った他の本やコースを思い出させるたびに顧客になる人もいます。

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4) コンテンツに最適な形式を決定する

視聴者にどのコンテンツを提供するかを決定するときは、最適な形式も決定する必要があります。

メディアなどの基本的な選択肢があります:テキスト、オーディオ、またはビデオ。 しかし、長さ、画像の使用、そしてあなたのブログ記事がリスト、ケーススタディ、またはティアジャーカーでなければならない場合でも、他の考慮事項もたくさん

あなたが圧倒される前に、どの選択肢があなたのブログを成長させるのに理想的であるかを発見する簡単な方法があることを知って慰めてくださ

データはあなたのために決定してみましょう。

すでに公開したコンテンツで受け取ったコメントをマイニングすると、視聴者が最も受け入れていることについての手がかりを与えることがで

Andrew Warner at Content Rankedは長い形式の投稿を公開しています。 彼が受け取った喜ばしいコメントに基づいて、彼の聴衆は同じレベルの詳細でより多くのコンテンツに飢えています。

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また、自分の好みが何であるかをあなたの聴衆に尋ねることができます。 この記事では、Linda Formicelliは簡単な調査を使用して、視聴者がオーディオとビデオのコンテンツに分岐したいかどうかを判断しました。

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このケーススタディでは、Andrianes Pinantoanは、Canvaがサードパーティのデータを使用して、理想的な投稿の長さ、タイプ(リスト投稿)、さらにはすべての記事に含めるべき画像の数

競合他社の最も人気のある投稿について調査を行い、フォーラムを使用して共通の問題に取り組む新しい方法を特定し、読者がすでに共有していた

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5) コンテンツに適したチャンネルを選択する

フォーマットと同様に、各コンテンツの目的がチャンネル選択に役割を果たします。 あなたの目的があなたの聴衆との約束なら、あなたのblogで出版するか、またはあなたの契約者に電子メールを送ることは行く方法である。

新しいオーディエンスにリーチしようとする場合は、ブログの外にあるチャンネルを選択する必要があります。

視聴者が通過する各ステージに最も適したチャンネルを考える方法は次のとおりです。

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Srini Rao、紛れもない創造的なpodcastのホストは、新しい傾聴者を得る方法として媒体のblogのポストを出版する。

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優れたコンテンツを作成するのは非常に時間がかかるため、さまざまな要素をさまざまなチャネルに公開して、作成するコアピースからできるだけ多くの牽引力を得ることを検討してください。

ゲイリー Vaynerchukは、この再利用戦略によって誓います。 #AskGaryVeeと毎日のVeeショーの彼のコアコンテンツの柱から、彼と彼のチームは、コンテンツのいくつかの部分は、異なる場所で異なる観客に到達させます。

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Convincate and ConvertのJay Baerもこれを行います。 週に3回、ジェイは3分のJay Todayのビデオを公開しています。 そして、各ビデオは、コンテンツの八つの異なる部分になります。 それは彼らが彼らの”粉砕”戦略と呼ぶものの一部です。

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6) 定期的な通信との関係を構築する

あなたは今まで誰かに会ったことがあります,見事にそれを打ちます,その後、連絡を維持するために失敗しました?

その関係は、あなたのうちの一人がそれを続けることについてもっと意図的であったならば、発展する機会があったでしょう。

あなたのブログを成長させるには、あなたの聴衆が積極的に関係を構築することを期待することはできません。 それはあなたの聴衆との接続を維持するために一貫性のあるコミュニケーションを提供するのはあなた次第です。

鍵は、あなたから聞くことを期待するときを知っているように期待を設定することです。

Ben Settleは毎日購読者にメールを送り、彼のリストにサインアップすることを検討している人々が、彼が受信トレイに表示される頻度を認識していることを確

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毎日の連絡が多すぎると思われる場合でも(おそらくほとんどのブロガーや視聴者にとってはそうでしょう)、最初は購読者にもっと頻繁にメールを送

多くのスマートブロガーは、最新のブログコンテンツを送信する定期的なスケジュールに陥る前に、新しい購読者を短いウェルカムシーケンスに自動的に追加します。

ブライアン-クラークは、ミニコースの一環として、新しい購読者を失業リストに一連の三つの電子メールを送信し、その後、毎週の電子メールに遷移します。

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一度あなたの通常の出版スケジュールに、あなたとあなたの聴衆のための理想的な頻度は、自分の好みを含む様々な要因によって決定され、どのくらい

あなたの目的は、あなたの聴衆があなたを覚えていて、あなたから聞いて幸せであるが、彼らはすべてのメッセージに圧倒されるほどではないように、十

Danny InyとMiraseeの彼のチームは、週に六日彼らの聴衆に電子メールを送ります。 しかし、6つのメッセージが多すぎるように感じる視聴者のために、彼らは彼らに少数のメッセージを受信するオプションを与えます。

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そして右の頻度があなたのためであるものについて不確実なら、より少なく頻繁に出版の側面で誤り、ポストをするとき、それがあなたが多分トピックで書くことができる最もよい内容であることを確かめなさい。

ここでは、この問題に関するジョン*モローのテイクです:

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7) あなたの内容のための完全な昇進の作戦を選んで下さい

もう一つの主要な考察はあなたの契約者を越える人々にあなたの出版された内容を見るためにいかに得るかである。

それを行うには六つの一般的な方法があります–一つのアプローチまたはいくつかの組み合わせを使用できますが、それぞれに長所と短所があります。

有料トラフィック

あなたが投資するお金を持っている場合、これは一貫してあなたのブログに資格のあるリードをもたらすことができます。 Facebookの広告は、セットアップが複雑ですが、一度起動して実行すると非常に成功することができます。

SEO

あなたの内容が関連した言葉のためにランク付けすれば、あなたが約書くトピックを捜している人々からの交通の安定した流れを持って来ることがで

Freelance to WinのDanny MarguliesはUpworkでお金をもうける方法について書き、彼がこの言葉のための#1をランク付けするので彼は沢山の調査の交通を得る。

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但し、初心者としてあなたの第一次交通生成の作戦としてSEOを、特に選ぶことについて注意しなさい。 検索トラフィックの明白な魅力にもかかわらず、それは皆のための最良のアプローチではありません。 しかし、それはあなたがそれを完全に無視すべきであるという意味ではありません。

コンテンツ戦略にSEOを効果的に組み込むためのより多くのJon Morrowアドバイスはここにあります:

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インフルエンサーのアウトリーチ

関係を構築し、インフルエンサーとつながる方法を知っていれば、彼らにあなたの仕事を共有させることは、新しいオーディエンスに紹介されるのに最適な方法です。

借用したオーディエンス

重要な組み込みのオーディエンスを持つサイトやプラットフォームでコンテンツを公開することは、制作するものの可視性を向上させるための一般的な方法です。 この戦略のための二つの一般的なアプローチは、ゲストの投稿を書いて、Slideshareのようなサードパーティのサイトに貢献しています。

電子メール購読者

あなたの聴衆の中に共有者でもある人々のクリティカルマスがあるとき、彼らは貴重な軍隊として役立ち、あなたのコンテンツについ

スマートブロガーが読者に投稿を共有することを奨励する方法は次のとおりです:

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ソーシャルメディア

ソーシャルプラットフォームは、共有と接続のために設計されています。 あなたの聴衆がたむろするところに次を確立すれば、それは新しい人々に達し、あなたのblogにそれらを取り戻す優秀な方法である場合もある。

瞑想については、Instagramを使用して新しい読者を見つけます。

ここでは、個々の投稿を戦略的に使用して、人々を自分のウェブサイトに戻す方法を示します。:

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ここでは、アクションへの呼び出しです:

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そしてここに彼らのウェブサイトの着陸のページに読者を導く生物のリンクはある:

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8)

を変換するCall-to-Actionで取引を終了するコンテンツ戦略の最後のコンポーネントは、多くの場合、マイナーな詳細のように見えますが、この本質的な要素に適切な注意を払わないことは、あなたの目標に到達するかどうかの違いを意味する可能性があります。

それはすべて変換についてです。 具体的には、コンテンツ要素は、あなたがあなたの聴衆が取るためにしたい次のアクションを明確にし、それが簡単に彼らがそうすることができます。

たとえば、あなたの理想的な読者がTwitterであなたのコンテンツの一部に遭遇したとしましょう。 彼らはあなたのウェブサイトにアクセスし、コンテンツを読んで、それを愛しています。 彼らが終わったら、彼らは”それは素晴らしかった”と言い、彼らは再び見られることはありません。

あなたはあなたのサイトにあなたの理想的な読者を得るためにすべてのハードワークをしましたが、あなたは取引を閉じるための場所にコンテンツを 恥だ

この不幸な出来事を防ぐために、視聴者を連続体の次のステップに変換するために必要な特定のコンテンツについて事前に決定してください。

各オーディエンスステージで行うことができる変換の選択の例をいくつか示します。

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ここでは、HappifyはInstagramの上で発見可能性を高めるために関連するハッシュタグを使用する方法です。

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読者を購読者にするために、Primilityは、誰かがブログ記事を読み終えた後に表示される終了意図ポップアップボックスを使用します。

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加入者を忠実なファンにするために、Marie Forleoは視聴者に彼女のビデオにコメントを残すよう奨励し、それを行う方法について明示的な指示を与えます。

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そして顧客に忠節な、従事させていたファンを変えるのを助けるためには、私は私のコーチの販売のページのお金の背部保証を含んでいる。

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各インスタンスでは、ブロガーは、それが明確かつ簡単に彼らの聴衆は、次の所望のステップを取るために作ります。

ランダム性を拒否し、単純なコンテンツ戦略を作成

それはそれを認める時間です。

あなたはho-hum応答を受け入れるためにあなたのブログにあまりにも多くの時間とエネルギーを投資します。

しかし、真実は、ランダム性が成功のチャンスを殺しているということです。

見知らぬ人を加入者(そしておそらく顧客も)に変えるための一貫した戦略がなければ、あなたは目的地に到達する前に燃え尽きるでしょう。

あなたは複雑な計画を作成する必要はありません—あなただけのコンテンツがある段階から次の段階に人々を移動するかを解決する必要があります。

だから、単純なコンテンツ戦略を使用してブログを開始し、それが本当の結果を取得する方法を参照してください。

あなたのブログはそれに値する。

あなたの聴衆はそれに値する。

そして、あなたもそれに値すると確信しています。

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