légy őszinte egy pillanatra…

amikor a közzététel napja forog, készen áll egy bejegyzésre? Vagy eszeveszetten tülekedsz az utolsó pillanatban, hogy kitaláld, mit fogsz írni?

amikor vendégbejegyzéseket írsz más blogokhoz, a témáid gondosan koordináltak és stratégiai jellegűek, vagy szétszórtak és következetlenek?

és mi a helyzet a blogod növekedését elősegítő erőfeszítésekkel?

kipróbáltál már különböző taktikákat, például webináriumokat, Periszkópokat és Facebook hirdetéseket, hogy csak gyenge eredményeket láthass?

ha igen, a blog szenved véletlenszerűség.

szerencsére van gyógymód.

a blogolás Véletlenszerűségének bizonyos gyógymódja

nem számít, mennyire jók az ösztönei bloggerként, az igazi siker a gondos tervezésből származik, nem pedig a pillanatnyi döntések sorozatából.

és ez azt jelenti, hogy van tartalmi stratégia.

ez a kapocs, ami mindent együtt működtet. Ez segít abban, hogy lendületet adjon az idő múlásával.

tehát mi is pontosan a tartalomstratégia?

Demian Farnworth, a Copyblogger vezető tartalomírója így határozta meg:

“a közönség felépítésének terve olyan gyakori és következetes tartalom közzétételével, fenntartásával és terjesztésével, amely oktatja, szórakoztatja vagy inspirálja az idegeneket rajongókká, a rajongókat pedig ügyfelekké.”

a Content Marketing Institute és a Marketing Profs kutatásai azt mutatják, hogy azok, akik dokumentált tartalomstratégiával rendelkeznek, hatékonyabbnak tartják magukat tartalmukkal és közösségi média csatornáikkal.

de annak ellenére, hogy az adatok azt mutatják, hogy a stratégia elengedhetetlen a sikeres blog felépítéséhez, a bloggerek túlnyomó többségének nincs ilyen. Nem bueno.

miért allergiás a legtöbb blogger a stratégiára

a bloggerek rengeteg választási lehetőséggel rendelkeznek. Szinte nincs korlátozva a lehetséges taktikák száma, amelyek mozgathatják a tárcsát a blogjukon.

de a választás paradoxona az, hogy amikor sok lehetőség áll rendelkezésére, nehéz lesz választani közöttük.

Íme néhány a döntések szembe, amikor a növekvő blog.

először is ott van a médium. Csak blogolni kell? Podcast? Videók készítése? És mind a három?

Aztán ott van a formátum. Hosszúnak és részletesnek kell lennie, mint a Smart Blogger bejegyzéseinek? Vagy legyenek rövidek és velősek, mint Seth Godin hozzászólásai? Vagy talán meg kell kurátora a tartalmát mások?

és mi a helyzet a frekvenciával? Naponta, hetente, vagy csak akkor, ha van valami igazán epikus mondanivalója?

Aztán ott van az ugyanolyan fontos feladat, hogy hogyan forgalmat a blog.

itt is van több megközelítés, amikor kitalálni a megfelelő tervet az Ön számára.

a sok lehetőség eredménye mindig ugyanaz. Végül megbénul, ideges, és pazarolja az idejét.

ennek eredményeként, a blog “terv” hasonlít valami ilyesmi:

tartalomstratégia-kép 1

de képzelje el az eredményeit, ha a terve inkább így néz ki:

tartalomstratégia-kép 2

ha összehasonlítjuk a kettőt, akkor könnyű belátni, hogy melyik megközelítés valószínűleg kézzelfogható eredményeket hoz, és amely a véletlenszerűség tengerében vergődik.

Hogyan hozzunk létre egy egyszerű, de hatékony tartalom stratégia

amikor dolgoztam a vállalati munkát, az éves üzleti tervezés volt egy hosszú, fárasztó folyamat során négy-hat hét. A jó hír az, hogy a blogod stratégiájának létrehozása nem igényel azonos szintű fájdalmat.

csak annyit kell tennie, hogy követ egy keretet, amely világos utat mutat a célok eléréséhez.

1) Kezdje a végét szem előtt tartva

klasszikus könyvében, A rendkívül hatékony emberek 7 szokása, Stephen Covey arról írt, hogy fontos tisztázni, hogy hová akarsz menni:

a cél szem előtt tartásával kezdeni azt jelenti, hogy az úticél világos megértésével kell kezdeni. Azt jelenti, hogy tudod, merre tartasz, hogy jobban megértsd, hol vagy most, és hogy a megtett lépések mindig a helyes irányba haladjanak.

az épület a tartalmi stratégia, az első választás kell dönteni a cél.

pontosabban, meg kell tisztázni, hogy miért a blog létezik, meghatározásával a végső cél.

az intelligens bloggerek végleges konkrét okból blogolnak. És a tiéd?

Íme egy példa:

“célom egy olyan vállalkozás felépítése, amely lehetővé teszi számomra, hogy a világ bármely pontjáról dolgozhassak. Ideális esetben naponta legfeljebb hat órát szeretnék dolgozni.”

Ezután vegye be ezt a “nagy díjat”, amellyel dolgozik, és bontsa le azokat a konkrét célokat, amelyeket el kell érnie ahhoz, hogy a blogod az út mentén növekedjen. Ez segít irányítani a tartalomhoz létrehozott stratégiát.

tartalomstratégia-kép 3

a mérföldkövek attól függően változnak, hogy hol tartózkodik a blogolás útján. Íme néhány gyakori:

  • építsen elkötelezett és hűséges rajongótábort, akik megosztják és kommentálják a bejegyzéseit
  • érje el az első 1000 e-mail előfizetőjét
  • következetesen 5 ezer dollárt keres havonta

stratégiájának alkalmazkodnia kell, amikor minden fontos mérföldkövet eltalál, ezért érdemes újra felkeresni a tartalmi tervet, miután mindegyiket eltalálta.

2) Ismerje meg közönségét kívül-belül

a blogoddal kapcsolatos minden döntést az olvasókkal kell kezdeni. Figyelembe kell venni a kedvelésüket, nemtetszésüket és szükségleteiket, valamint álmaikat, vágyaikat, félelmeiket és csalódásaikat.

ha kísértésbe esik, hogy figyelmen kívül hagyja ezt a lépést, feltételezve, hogy mindent tud a közönségéről, ne tegye. ez az a ragasztó, amely mindent működésbe hoz.

néhány gyakori, hasznos tanács az ideális olvasók megismeréséhez a személyiségek fejlesztése. Itt van, hogyan blog és üzleti írás coach Henneke leírja a kapcsolatot meg kell az ideális olvasó:

“az ideális olvasónak olyanná kell válnia, mint egy képzeletbeli barát. Olyan jól ismernie kell ideális olvasóját, hogy bármikor beszélgetést kezdhessen vele. Tudod, amikor megrázza a fejét, mert mondasz valamit, amivel nem ért egyet. Tudod, mi mosolyog vagy nevet. Tudod, milyen kérdéseket tesz fel. Tudod, hogyan kell elbűvölni és hízelegni neki.

az ideális olvasó leírásakor ne csak a demográfiai adatokra gondoljon, mint például az életkor, a nem, a jövedelem, az oktatás és a családi körülmények. Tudod, hogy mit álmodik elérni? És mi tartja ébren hajnali 3-kor?”

( ha többet szeretne megtudni arról, hogyan ismerheti meg jobban az olvasóit, mint ők maguk, látogasson el ide, ide és ide.)

ha már van egy erős fogantyú, aki a közönség, akkor használja ezt az információt, hogy irányítsák a tartalmi stratégia.

3) tervezze meg tartalmi szállítószalagját

a tartalmi terv “szállítószalagként” szolgál, amely segít a közönség mozgatásában az út különböző lépései mentén, amely mindkettőt a céljaihoz vezet.

itt vannak a tipikus szakaszok, amelyeken át kell mozgatnia közönségét:

tartalomstratégia-Kép 4

az olvasók fázisról fázisra történő hatékony mozgatásához használja az előző szakaszban feltárt ismereteket a következő kérdés megválaszolásához:

“mi tartja a közönségemet ebben a szakaszban, és mire van szükségük tőlem és a tartalmamtól a továbblépéshez?”

mert ha mindenre gondolsz, amit nem egyszerűen “tartalomként” teszel közzé, hanem egy adott változás katalizátoraként, akkor a blogolás megközelítése megváltozik.

a nagyszerű tartalom átalakítja olvasóit. És ennek az átalakulásnak mind Önnek, mind a közönségének a saját céljai felé kell haladnia. Ezért minden közzétett tartalomnak célnak kell lennie.

ennek a változásnak a kiváltásához tudnia kell, hogy milyen kérdések uralják az olvasók gondolatait, valamint azt, hogy mire van szükségük a következő lépéshez veled. Ez segít meghatározni, hogy milyen típusú tartalmat adjon nekik.

a megfelelő tartalom illesztése ahhoz, ahol a közönség veled utazik, kritikus fontosságú az eredmények eléréséhez.

Íme egy példa arra, hogy milyen típusú tartalom működik a különböző szakaszokban:

tartalomstratégia-kép 5

és íme egy példa erre a Való Világban.

a The Change Blog vendégbejegyzésében Stephen Guise nemzetközi bestseller szerző egyedülállóan foglalkozott ideális olvasójának gyakori égő fájdalmával: formába lendül. Ennek eredményeként képes volt idegenek ezreit olvasókká változtatni.

tartalomstratégia-kép 6

azáltal, hogy ingyenes fejezetet kínál a mini-szokásokról szóló könyvéből, a stratégiát, amelyről vendégbejegyzésében írt, Stephen képes volt ezen új olvasók jó részét előfizetőkké alakítani blogja számára.

tartalomstratégia-kép 7

minden kedd reggel, amikor e-mailt küld a listájára, azon dolgozik, hogy ezeket az előfizetőket hűséges rajongókká változtassa, folytatva az őket érdeklő témák kezelését.

és néhány ilyen rajongó vásárlóvá válik, amikor új könyvet ad ki, vagy emlékezteti őket más, az igényeiknek megfelelő könyvekre és tanfolyamokra.

tartalomstratégia-Kép 8

4) határozza meg A tartalom optimális formátumát

annak eldöntésekor, hogy milyen tartalmat adjon a közönségnek, meg kell határoznia a legjobb formátumot is.

vannak alapvető választási lehetőségek, mint például a médium: azaz szöveg, hang vagy videó. De rengeteg más szempont is van, beleértve a hosszúságot, a képek használatát, és még akkor is, ha a blogbejegyzésnek listának, esettanulmánynak vagy könnycsepp-szaggatónak kell lennie.

mielőtt elborulna, kényeztesse magát azzal, hogy tudja, van egy egyszerű módja annak, hogy felfedezze, mely választások ideálisak a blog növekedéséhez.

hagyja, hogy az adatok döntsenek az Ön számára.

a már közzétett tartalmakhoz kapott megjegyzések bányászata nyomokat adhat arról, hogy a közönség mi a leginkább fogékony.

Andrew Warner a Content Ranked oldalon hosszú formátumú bejegyzéseket tesz közzé. A kapott Vidám megjegyzések alapján, közönsége több tartalomra éhes, ugyanolyan részletességgel.

tartalmi stratégia
tartalomstratégia-kép 10
tartalomstratégia-kép 11

azt is megkérdezheti a közönségtől, hogy mi a preferenciája. Ebben a bejegyzésben Linda Formicelli egy egyszerű felmérést használt annak kiderítésére, hogy a közönsége azt akarja-e, hogy az audio-és videotartalomba ágazjon.

tartalomstratégia-kép 12

ebben az esettanulmányban Andrianes Pinantoan részletesen leírta, hogy a Canva hogyan használta fel a 3rd party adatait, hogy kitalálja az ideális bejegyzés hosszát, típusát (listás bejegyzés), sőt azt is, hogy hány képet kell tartalmaznia minden cikkben.

a versenytársak legnépszerűbb bejegyzéseinek kutatásával, a fórumok segítségével a közös problémák kezelésének új módjait azonosítva, és betekintést nyerve arról, amit az olvasóik már megosztottak, képesek voltak létrehozni egy olyan profilt, amely a tartalomhoz szükséges, ha növekedni akarnak.

tartalomstratégia-kép 13

5) Válassza ki a tartalomhoz megfelelő csatornát

a formátumhoz hasonlóan az egyes tartalmak célja is szerepet játszik a csatornaválasztásban. Ha a cél a közönséggel való kapcsolattartás, akkor a blogodon való közzététel vagy e-mail küldése az előfizetőknek az út.

ha új közönséget próbál elérni, akkor ki kell választania egy csatornát, amely a blogján kívül él.

itt van egy módja annak, hogy gondolkodjon arról, hogy mely csatornák a legmegfelelőbbek a közönség minden egyes szakaszához.

tartalomstratégia-kép 14

Srini Rao, az összetéveszthetetlen Kreatív podcast házigazdája, blogbejegyzéseket tesz közzé a Medium – on, hogy új hallgatókat szerezzen.

tartalomstratégia-Kép 15

mivel a nagyszerű tartalom létrehozása annyira időigényes lehet, fontolja meg a különböző elemek különböző csatornákba történő közzétételét, hogy a lehető legnagyobb tapadást érje el az előállított alapdarabokból.

Gary Vaynerchuk esküszik erre az újratervezési stratégiára. A #AskGaryVee és a Daily Vee műsorok alapvető tartalmi pilléreiből ő és csapata több tartalmat készít különböző közönségekhez, különböző helyeken.

tartalomstratégia-Kép 16

Jay Baer, a Conveeve and Convert munkatársa is ezt teszi. Hetente háromszor Jay közzétesz egy háromperces Jay Today videót. És minden videó nyolc különböző tartalom lesz. Ez része annak, amit “atomizáló” stratégiájuknak neveznek.

tartalomstratégia-kép 17

6) kapcsolatok kiépítése rendszeres kommunikációval

találkoztál már valakivel, ragyogóan eltaláltad, majd utána nem sikerült kapcsolatot tartanod?

ennek a kapcsolatnak esélye lett volna kialakulni, ha valamelyikőtök szándékosabban folytatta volna.

a blog bővítésében nem számíthat arra, hogy a közönség aktívan építi a kapcsolatot. Önön múlik, hogy következetes kommunikációt biztosítson a közönséggel való kapcsolat fenntartása érdekében.

a legfontosabb az elvárások megfogalmazása, hogy tudják, mikor várják el, hogy halljanak rólad.

Ben Settle naponta e-mailt küld az előfizetőinek, és nagyon világos, hogy az emberek, akik feliratkoznak a listájára, tisztában vannak azzal, hogy milyen gyakran jelenik meg a postaládájukban.

tartalomstratégia-kép 18

még akkor is, ha a napi kapcsolat túl soknak tűnik (és valószínűleg a legtöbb blogger és közönség számára lesz), érdemes az elején gyakrabban e-mailt küldeni az előfizetőknek.

sok okos Blogger automatikusan új előfizetőket vesz fel egy rövid üdvözlő sorrendbe, mielőtt a legújabb blogtartalmuk küldésének rendszeres ütemezésébe esne.

Brian Clark új előfizetőket küld a munkanélküli listájára egy három e-mailből álló sorozatot egy mini tanfolyam részeként, majd heti e-mailekké vált.

tartalomstratégia-kép 19

a szokásos közzétételi ütemtervbe kerülve az Ön és közönsége számára ideális gyakoriságot számos tényező határozza meg, beleértve a preferenciáikat, és azt, hogy mennyi időre van szüksége a minőségi tartalom előállításához.

az a célod, hogy elég gyakran küldj e-mailt, hogy a közönség emlékezzen rád, és örömmel halljon rólad, de nem annyira, hogy elárasztják az összes üzeneted.

Danny Iny és csapata a Mirasee-ben a hét hat napján e-mailt küld a közönségnek. De azok számára a közönségükben, akik úgy érzik, hogy hat üzenet túl sok, lehetőséget adnak nekik, hogy kevesebb üzenetet kapjanak.

tartalomstratégia-kép 20
tartalomstratégia-kép 21

és ha nem biztos abban, hogy mi a megfelelő gyakoriság az Ön számára, tévedjen a kevésbé gyakori közzététel oldalán, és győződjön meg róla, hogy amikor közzéteszi, ez a legjobb tartalom, amelyet a témában írhat.

itt Jon Morrow veszi ezt a kérdést:

tartalomstratégia-kép 22

7) válassza ki a tökéletes promóciós stratégiát a tartalmához

egy másik fontos szempont az, hogy hogyan fogja elérni az előfizetőin túlmutató embereket a közzétett tartalom megtekintéséhez.

ennek hat általános módja van – használhat egy megközelítést vagy valamilyen kombinációt, de mindegyiknek megvan a maga előnye és hátránya.

Fizetett forgalom

ha van pénze befektetni, ez következetesen minősített vezet a blogjához. A Facebook hirdetések beállítása bonyolult lehet, de nagyon sikeresek, ha egyszer elindulnak.

SEO

ha a tartalom egy releváns kifejezéshez tartozik, akkor folyamatos forgalmat hozhat az emberek számára, akik az Ön által írt témát keresik.

Danny Margulies a Freelance to Win-nél arról ír, hogyan lehet pénzt keresni az Upwork-en, és rengeteg keresési forgalmat kap, mert az 1.helyet foglalja el erre a kifejezésre.

tartalomstratégia-kép 23

legyen azonban óvatos, ha a SEO-t választja elsődleges forgalomgenerálási stratégiájának, különösen kezdőként. A keresési forgalom nyilvánvaló vonzereje ellenére ez nem mindenki számára a legjobb megközelítés. De ez nem azt jelenti, hogy teljesen figyelmen kívül kellene hagynia.

itt van még több Jon Morrow Tanács a SEO hatékony beépítéséhez a tartalomstratégiába:

tartalomstratégia-Kép 24

Influencer Outreach

ha tudod, hogyan kell kapcsolatokat építeni és kapcsolatba lépni az influencerekkel, ha megosztod velük a munkádat, nagyszerű módja annak, hogy új közönséggel ismerkedj meg.

kölcsönzött közönség

A tartalom közzététele jelentős beépített közönséggel rendelkező webhelyeken vagy platformokon népszerű módja annak, hogy jobban láthassa, amit készít. Ennek a stratégiának két közös megközelítése a vendégbejegyzések írása és az 3rd party oldalakhoz való hozzájárulás, mint a Slideshare.

e-mail előfizetők

ha kritikus tömege van a közönségben, akik szintén megosztók, értékes hadseregként szolgálhatnak, gyorsan terjesztve a tartalmat.

így ösztönzi az intelligens Blogger elkötelezett olvasóit, hogy osszák meg bejegyzéseiket:

tartalomstratégia-kép 25

közösségi média

a közösségi platformokat megosztásra és összekapcsolásra tervezték. Ha létrehoz egy követőt, ahol a közönség lóg, ez kiváló módja lehet új emberek elérésének és visszatérésének a blogjába.

a meditációról az Instagram segítségével új olvasókat talál. Így használják stratégiailag az egyes bejegyzéseket, hogy az emberek visszatérjenek a weboldalukra:

itt van a bejegyzés:

tartalomstratégia-kép 26

itt van a cselekvésre ösztönzés:

tartalomstratégia-kép 27

itt található a bio link, amely az olvasókat a weboldaluk céloldalára vezeti:

tartalomstratégia-kép 28

8) zárja le az üzletet egy cselekvésre való felhívással, amely átalakítja

a tartalmi stratégia utolsó összetevője gyakran apró részletnek tűnik, de ha nem fordít megfelelő figyelmet erre az alapvető elemre, az jelentheti a különbséget a célok elérése között vagy sem.

minden a konverzióról szól. Pontosabban azok a tartalmi elemek, amelyek egyértelművé teszik, hogy milyen következő műveletet szeretne a közönsége megtenni, és megkönnyítik számukra ezt.

tegyük fel például, hogy az ideális olvasó a Twitteren találkozik a tartalom egy részével. Eljutnak a weboldaladra, elolvassák a tartalmat, és szeretik. Miután végeztek, azt mondják, “ez nagyszerű volt”, és elmennek, soha többé nem látják őket.

mindent megtett azért, hogy ideális olvasója eljusson webhelyére, de nem volt tartalma az üzlet lezárásához. Szégyen.

ennek a szerencsétlen eseménynek a megelőzése érdekében előzetesen döntsön arról, hogy milyen konkrét tartalomra van szüksége ahhoz, hogy a közönséget a kontinuum következő lépésévé alakítsa.

Íme néhány példa arra, hogy milyen konverziós döntéseket hozhat a közönség minden szakaszában.

tartalomstratégia-kép 29

így használja a Happify a releváns hashtageket az Instagram felfedezhetőségének növelése érdekében.

tartalomstratégia-kép 30

az olvasók előfizetőkké alakításához a Primility egy kilépési szándék előugró ablakot használ, amely akkor jelenik meg, amikor valaki befejezi a blogbejegyzés olvasását.

tartalomstratégia-kép 31

annak érdekében, hogy az előfizetők hűséges rajongókká váljanak, Marie Forleo arra ösztönzi a közönséget, hogy kommentálja a videóit, és kifejezett utasításokat ad arra vonatkozóan, hogyan kell csinálni.

tartalomstratégia-kép 32

és annak érdekében, hogy a hűséges és elkötelezett rajongókat ügyfelekké alakítsam, pénzvisszafizetési garanciát vállalok a coaching értékesítési oldalamon.

tartalomstratégia-kép 33

a bloggerek minden esetben egyértelművé teszik és megkönnyítik a közönség számára a következő kívánt lépés megtételét.

utasítsa el a véletlenszerűséget és hozzon létre egy egyszerű Tartalomstratégiát

itt az ideje beismerni.

túl sok időt és energiát fektet a blogjába, hogy elfogadja a ho-hum választ.

de az igazság az, hogy a véletlenszerűség megöli a siker esélyeit.

anélkül, hogy koherens stratégiát alakítana ki az idegenekből előfizetőkké (és talán még ügyfelekké is), kiégne, mielőtt elérné az úticélt.

nem kell bonyolult tervet készítenie—csak ki kell dolgoznia, hogy milyen tartalom mozgatja az embereket az egyik szakaszból a másikba.

tehát indítson el egy blogot egy egyszerű tartalmi stratégiával, és nézze meg, hogyan kap valódi eredményeket.

a blogod megérdemli.

a közönség megérdemli.

és te is megérdemled.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.