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Il est difficile, voire impossible, de réussir dans le marketing de contenu sans créer régulièrement des articles de blog. Chaque blog réussi repose sur une base solide de contenu, mais c’est la cohérence qui est la véritable clé du succès du classement des moteurs de recherche. Selon HubSpot, les spécialistes du marketing qui sont compatibles avec les blogs sont 13 fois plus susceptibles d’obtenir un retour sur investissement positif.

Par exemple, si je n’avais pas été cohérent avec ma stratégie, vous n’en auriez probablement jamais entendu parler Quicksprout.com , sans parler de ce blog. Je ne serais apparu dans aucun résultat de recherche.

La vérité est qu’écrire un article de blog convaincant qui génère du trafic et des prospects n’est pas une tâche facile. Bien sûr, vous pouvez facilement générer des articles de blog génériques de 300 à 500 mots qui n’auront aucun impact sur les besoins de recherche, et encore moins sur la croissance de votre entreprise – mais je suis sûr que ce n’est pas ce que vous cherchez à créer.

Bloguer est une stratégie de marketing entrant qui fonctionne vraiment. Vous pouvez générer des prospects plus qualifiés grâce aux blogs. Des statistiques récentes révèlent que les spécialistes du marketing qui bloguent régulièrement acquerront 126% plus de prospects que ceux qui ne le font pas.

Quel que soit votre secteur d’activité, vous pouvez créer un blog WordPress et commencer à créer du contenu de haute qualité. Mais, pour bien se classer dans Google et conduire à votre entreprise, vous avez besoin de plus. Vous avez besoin d’un système que vous pouvez mettre en œuvre de manière cohérente et qui vous aidera à développer votre marque, à atteindre votre public cible et à établir le classement de votre moteur de recherche.

Dans ce guide détaillé, je vais vous montrer le processus étape par étape que j’utilise personnellement pour créer mes articles de blog. Le processus est fondamentalement le même pour tout type d’article de blog, peu importe sa longueur ou sa longueur – bien qu’il faille évidemment plus de temps pour écrire un article de blog de plus de 2 000 mots qu’un article de seulement 1 000 mots, mais le message le plus long obtient un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Étape #1: Comprendre l’anatomie des 10 meilleurs articles de blog

Les blogs ont aidé beaucoup de gens à créer des entreprises rentables. Des experts de l’industrie, comme Guy Kawasaki, Dan Kennedy, Rand Fishkin, Brian Clark et bien d’autres ont adopté les blogs et réussi.

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Ils ont compris que tous les articles de blog ne sont pas créés égaux. Un article de blog bien planifié pourrait devenir viral et attirer des milliers de visiteurs référents sur votre blog, mais vous pouvez toujours obtenir un classement solide dans les moteurs de recherche avec des blogs de qualité systématiques.

Pour moi, la philosophie sous-jacente du blogging doit être enracinée dans un engagement à donner une valeur énorme. J’ai vu l’impact de cette approche lors de la rédaction de contenu, quel que soit le sujet ou l’industrie concerné par le contenu.

Depuis 2007, j’ai beaucoup investi dans la création de ce type de contenu approfondi et de haute qualité, tout en suivant un plan éprouvé. Au départ, je n’ai pas eu d’énormes résultats organiques. Mais, au fil du temps, le trafic a augmenté – en un mois, j’ai généré 262 169 visiteurs de recherche.

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Bien sûr, le ciblage de mots clés à longue queue a énormément contribué à ce résultat de recherche. Mais, la véritable clé de ce succès était un plan de blogging stratégique que j’ai suivi de manière constante. C’est une bonne représentation de la structure de l’article de blog, ou de l’anatomie, que j’utilise pour mon contenu:

Pour chaque article, je me suis assuré d’identifier ce que mes lecteurs voulaient lire et de définir le problème qu’ils voulaient résoudre. De plus, je me mets au défi de toujours produire du contenu de qualité. Cela devrait être votre priorité #1; le classement des moteurs de recherche suivra.

Étape #2: Comprendre le processus de référencement sur la page

Selon le Journal des moteurs de recherche, 70 à 80% des utilisateurs ignorent la recherche payante, se concentrant uniquement sur les résultats organiques. Lorsqu’il est fait correctement, le référencement sur page peut améliorer considérablement les performances des résultats de recherche de votre site.

Apprendre à faire du référencement comme un pro finira par payer de manière plus directe. Une entreprise B2C a vu son chiffre d’affaires augmenter de 42,4% lorsqu’elle a commencé à attirer plus de clients organiques sur son site.

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Le processus de mise en page de votre page, de structuration de votre contenu et d’optimisation des différents éléments de la page est ce qu’est le référencement sur page. Il concerne à la fois le contenu des pages individuelles ainsi que le code HTML. Le but du référencement sur page est d’aider les pages à se classer plus haut et à générer le bon trafic des moteurs de recherche.

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L’un des concepts fondamentaux des meilleures pratiques actuelles en matière de référencement est l’amélioration de l’expérience utilisateur. Lorsqu’il s’agit d’optimiser vos pages Web individuelles, l’utilisateur passe en premier.

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Sur le graphique à droite ci-dessous, vous remarquerez que trois facteurs de référencement sur la page se distinguent en particulier: profondeur & valeur du contenu (15%), utilisation / répétition du mot clé principal (40%) et expérience utilisateur de la page (30%).

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Utiliser vos mots-clés de manière naturelle dans votre publication n’est pas une mauvaise pratique de référencement. Mais n’en faites pas trop: c’est du « bourrage de mots clés » et cela pourrait très bien vous pénaliser par les moteurs de recherche.

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Parlons plus de la recherche de mots clés, de la rédaction de titres et de la préparation d’un article de blog qui se classera probablement dans le top 10 des résultats de Google:

Recherche de mots clés: Une étape importante dans l’optimisation des moteurs de recherche sur page, la recherche de mots clés vous indique ce que votre public cible recherche et quelle est son intention – c’est–à-dire, comparer les achats, simplement naviguer, prêt à acheter, etc. Leur requête de recherche est souvent votre point de départ.

Lorsque vous recherchez des mots clés, votre objectif est de regarder métaphoriquement par-dessus l’épaule de l’utilisateur et de voir les choses de leur point de vue. C’est le moyen le plus rapide de créer des articles de blog pertinents et opportuns.

Disons que vous écrivez sur les investisseurs providentiels sur votre blog et que vous souhaitez créer un article de blog qui se classerait très bien pour ce sujet. Voici comment trouver des mots clés à longue queue que vous pouvez utiliser pour optimiser votre page:

Étape #1: Accédez à Ubersuggest. Branchez le mot clé principal (par exemple, investisseur providentiel) dans la zone de recherche. Cliquez sur « Rechercher. »

Étape #2: Cliquez sur « Idées de mots clés » dans la barre latérale gauche

Étape #3 : Passez en revue les résultats

Maintenant que vous avez trouvé les mots clés à cibler, incluez-les dans vos titres:

  • Réseau d’Investisseurs Providentiels – 5 Étapes simples pour Trouver des Investisseurs
  • Liste des Investisseurs Providentiels – Liste des 35 meilleurs Investisseurs Providentiels que vous devez Connaître
  • 20 Meilleurs sites Web d’investisseurs Providentiels Que vous devriez Absolument Consulter

Une fois que vous avez inclus le mot-clé dans votre titre, l’étape suivante consiste à optimiser votre publication avec celui-ci. Cependant, cette fois, vous allez vous assurer que le mot-clé ne perturbe pas l’utilisateur ou n’apparaît pas bourré ou non naturel de quelque manière que ce soit.

Vous utiliserez également le mot-clé dans votre méta-titre ou balise méta pour aider le moteur de recherche à mieux catégoriser votre publication en fonction des phrases de requête de recherche des consommateurs.

Lors de l’optimisation sur page, vous souhaitez faire attention à ces éléments de votre page et communiquer votre sujet à votre public – et à Google – dans ces sections:

  • Balise de titre
  • Balise Meta
  • Contenu de la page
  • URL
  • Image texte alternatif

Voici un exemple typique d’une page de bonnes pratiques sur la page, telle que présentée par Moz:

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Bottom line: Optimiser dans la raison, mais toujours au service de l’utilisateur. Votre travail consiste à écrire un article de blog qui résoudra le problème de l’utilisateur ou répondra à la question de l’utilisateur. C’est ce qu’on appelle l’optimisation des utilisateurs de recherche – le nouveau référencement.

Étape #3: Créez des articles de blog Pleins de Valeur pratique

Pour que vos articles de blog offrent vraiment de la valeur, vous devez les rendre pratiques. N’oubliez pas que vos lecteurs sont fatigués de lire des articles de blog génériques. Ils veulent quelque chose d’utile et de pertinent – un article qui répondra non seulement à leurs questions, mais qui les incitera à mettre en œuvre ce qu’ils lisent.

Une tactique utilisée par les blogueurs à succès, pour s’assurer que leurs publications abordent les bons sujets de manière cohérente, est le calendrier éditorial. Cet outil leur permet de garder leur blog rempli de messages précieux, même lorsqu’ils ne sont pas présents pour exécuter le blog pendant un certain temps.

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Votre article de blog doit être de haute qualité (je ne peux pas le dire assez). Selon le rapport de l’examinateur des médias sociaux, plus de la moitié des spécialistes du marketing conviennent que le contenu unique et utile est le type de contenu le plus vital.

De toute évidence, plus les articles de blog uniques et exploitables que vous êtes en mesure de créer de manière cohérente, plus votre blog a de puissance pour attirer du trafic. Cela augmente ensuite votre trafic de recherche, vos niveaux d’engagement communautaire et vos prospects.

Le classement dans le top 10 de Google ne se fera presque certainement pas du jour au lendemain. Mais, avec du temps et des efforts constants, vous constaterez une énorme amélioration de votre classement de recherche.

En rédigeant vos articles de blog, adoptez un plan, une stratégie écrite et utilisez–le de manière cohérente – similaire à la façon dont vous écririez un livre complet.

N’essayez pas de réinventer la roue. Apprenez de ce qui fonctionne pour les autres dans votre domaine et vous augmenterez votre trafic de recherche organique et de référence en 90 jours.

Commencez par une introduction forte: les auteurs du livre comprennent que la préface, l’avant-propos et l’introduction sont des pages importantes qui ne peuvent être ignorées. Il en va de même pour les articles de blog, alors apprenez à rendre vos présentations plus fortes pour être pertinentes pour les phrases de requête de recherche des consommateurs.

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La conclusion est tout aussi essentielle, car elle complète l’idée que vous avez introduite au début du post. Ensemble, l’introduction et la conclusion forment les extrémités du pont qui propulsent votre lecteur du point A au Point B.

Rappelez-vous le vieil adage: « Vous n’avez jamais une seconde chance de faire une première impression? »Votre premier paragraphe est votre chance d’attirer les lecteurs plus loin dans votre message. Il affirme généralement un point ou une thèse qui accroche le lecteur et lui donne envie de lire plus.

Voici quelques choses qu’une bonne introduction devrait faire:

  • Réchauffez le lecteur et informez-le des avantages qu’il retirera du post
  • Faites une thèse (faites une déclaration qui résume le sujet du billet de blog)
  • Reformulez le problème ou la solution qui était dans le titre, pour montrer au lecteur que vous comprenez vraiment leur problème

Le but d’une bonne introduction est de stimuler l’intérêt du lecteur. À mesure que les lecteurs restent plus longtemps sur votre contenu, le classement du moteur de recherche s’améliore. Une erreur que je vois beaucoup de blogueurs faire est d’essayer de répondre à la question qui était énoncée dans le titre, sans d’abord réaffirmer le problème.

S’il est vrai que vous ne devriez pas passer trop de temps sur l’introduction, vous ne devriez pas non plus être trop pressé ici. Tout comme votre titre, l’introduction de votre publication détermine dans une large mesure les performances de votre contenu, en particulier lorsque vous ciblez des mots clés à longue queue dans cette section.

Selon votre sujet ou votre secteur d’activité, une introduction peut engager le lecteur de plusieurs manières distinctes:

  • Poser une question
  • Afficher les résultats statistiques
  • Faire une comparaison
  • Identifier un débat
  • Expliquer clairement une situation
  • Décrire le problème actuel
  • Citer un expert ou une autorité
  • Citer un exemple typique

Expliquons quelques-unes de ces tactiques, avec des exemples:

i). Poser une question: Dans son livre, L’Art de Poser, Poser De Meilleures Questions, Obtenir de Meilleures Réponses, Terry J. Fadem dit que poser des questions peut insuffler une nouvelle vie à une entreprise et que les bonnes questions vous aideront à obtenir des réponses directes et utiles d’un public évasif.

Suivez la même approche lors de la rédaction d’un article de blog, en particulier dans votre introduction. Utilisez les bonnes questions pour engager votre public et le motiver à lire plus loin.

Évitez les questions évidentes comme « voulez-vous du trafic de blog? » ou « comment pouvez-vous devenir écrivain? »Lorsque vous posez une question évidente dans votre introduction, selon Julie Neidlinger, vous dites en fait au lecteur: « oui, c’est le message que vous recherchez, mais je ne sais pas comment le commencer. »Vous faites correspondre leur requête de recherche avant même qu’ils ne la tapent.

Posez plutôt des questions qui créent une discussion dans la section commentaires.

Des questions précises et convaincantes suscitent l’intérêt et persuadent les lecteurs de lire davantage. Un bon exemple est l’introduction d’Ali Luke sur Zen Optimize:

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Les blogs de conception Web populaires ont également tendance à écrire des introductions basées sur des questions. Voici comment un article récent a été introduit sur 1stWebDesigner.com:

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Personnellement, j’ai constaté que chaque fois que je commence l’introduction de mon article avec une question spécifique et stimulante, j’engage davantage mes lecteurs. Les questions attirent les lecteurs dans le message et les maintiennent engagés jusqu’à ce qu’ils trouvent la réponse à cette question.

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Voici un dernier exemple, de Brian Clark, qui est convaincant et très engageant:

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ii). Afficher les résultats statistiques: Les articles de blog axés sur les données attireront toujours les lecteurs de blog les plus ciblés. Commencez votre introduction en indiquant les données et les résultats que vous avez obtenus en effectuant des études de marché et des expériences.

Par exemple, si vous avez ciblé des mots clés à longue queue et amélioré le classement de votre blog, montrez ces faits dans votre introduction.

En moyenne, les gens ne liront qu’environ 18% de votre article de blog, en raison de la courte durée d’attention. Donc, si vous déclarez un excellent résultat et que le lecteur continue de lire, vous savez qu’il s’agit d’un lecteur ciblé, pas d’un visiteur occasionnel. Vous êtes plus susceptible de convertir ce genre de lecteur en un fan fidèle.

Vous pouvez voir comment j’ai fait cela, dans un récent article de blog, où j’ai rapidement résumé mes résultats pour un défi continu. Le message a recueilli plus de 200 commentaires en moins de 24 heures.

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Peep Laja, le fondateur de ConversionXL, utilise également occasionnellement la stratégie de déclaration de données:

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Un autre blogueur qui résume les données dans ses introductions est Brian Dean, fondateur de Backlinko:

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Google veut savoir ce qui arrive à vos visiteurs lorsqu’ils visitent votre site. Il veut savoir comment les utilisateurs sont passés d’une page à l’autre, combien de temps ils ont passé à lire votre message et s’ils ont visité à nouveau ou abandonné votre site pour vos concurrents. Le classement de votre moteur de recherche sera évalué, en partie, par ces données, qui incluent également le taux de rebond, les publications sur les réseaux sociaux et les données de conversion.

Rédiger une introduction basée sur les données pour vos publications permet de s’assurer que les visiteurs qui continuent de lire et de rester sur votre site sont en fait les lecteurs que vous ciblez. Cela impressionne Google.

iii). Expliquez clairement une situation: Vous pouvez également écrire une introduction à un article de blog qui réaffirme le problème abordé par le titre qui correspond à une requête de recherche d’utilisateur. La clarté vous aide ici et rassure les lecteurs que vous savez avec quoi ils se débattent.

C’est l’une des méthodes les plus utilisées pour écrire des introductions car elle est relativement facile et il n’est pas nécessaire d’être « intelligent » ou terriblement créatif. C’est l’équivalent de ces titres « pratiques » qui continuent de fournir d’excellents résultats pour les cours de vente et les cours en ligne.

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Votre méta-description doit correspondre à l’exécution de la requête de recherche pour optimiser au mieux votre classement dans les moteurs de recherche.

Si vous n’avez pas de données à partager ou de question spécifique à poser, faites un excellent travail pour expliquer quelle est la situation actuelle. Voici comment Marie Forleo a écrit son récent billet de blog introduction:

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David Risley, le fondateur de Blogmarketingacademy.com , a clairement expliqué la situation avec la plupart des blogs dans son récent post. Son introduction, ainsi que son utilisation d’actifs visuels cognitifs, rendent ses messages attrayants à lire:

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N’oubliez pas que lorsque vous écrivez votre titre et votre introduction, vous souhaitez créer une conversation. En réalité, c’est en fait facile à accomplir, surtout lorsque vous comprenez les lecteurs de votre blog cible.

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C’est à ce moment-là que vous pourrez facilement vous mettre à leur place, faire une promesse dans votre introduction et, en utilisant le principe du BAISER, vous pourrez écrire un article de blog utile qui éblouira vos lecteurs et obtiendra des résultats de recherche.

Étape #4: Utilisez le modèle AIDA pour captiver votre public

Vous avez probablement été initié au modèle AIDA pour le marketing. Ce n’est pas nouveau – il existe depuis des années, en fait – mais il reflète assez précisément la série de tâches du marketeur, lorsqu’il essaie de persuader un prospect d’acheter.

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AIDA est également un modèle efficace pour écrire des articles de blog persuasifs et attrayants. Et, bien sûr, plus vos publications sont attrayantes et persuasives, meilleures sont leurs chances d’atteindre le classement des dix premiers moteurs de recherche de Google.

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AIDA est un acronyme pour:

A-Attention

I-Intérêt

D-Désir

A-Action

Jason Demers a noté, dans son article pour Forbes, que l’utilisation de la formule AIDA augmentera vos conversions et guidera les consommateurs le long de l’entonnoir d’expérience. Fondamentalement, ce que vous voulez faire est d’attirer l’attention, de créer de l’intérêt, d’augmenter le désir et finalement d’appeler le lecteur à l’action. Cela réduit le taux de rebond.

i). Attention: Il est crucial d’attirer l’attention du lecteur si vous voulez gagner sa confiance. C’est la première étape que vous devez franchir lorsque vous établissez des relations avec des clients potentiels. Une partie de votre travail ici consiste à clouer le méta-titre avec des phrases-clés organiques.

Si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu, un blogueur ou un entrepreneur en ligne, vous êtes le PDG de votre entreprise. Peu importe ce que vous vendez réellement – produits ou services – votre responsabilité principale est de résoudre les problèmes de vos lecteurs. Commencez par attirer l’attention avec vos titres de publication pour améliorer le classement des moteurs de recherche. Ils ont quelque chose qui doit être résolu dans leur requête de recherche – résolvez-le.

Le titre est si critique que 73% des décisions d’achat sont prises au moment où les lecteurs entrent en contact avec lui. Et, 8 personnes sur 10 liront votre titre, si vous le rendez puissant et pertinent pour elles.

Recherchez sur Google n’importe quel sujet de marketing Internet auquel vous pouvez penser et vous verrez probablement des titres accrocheurs vous poussant à cliquer dessus.

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Sans aucun doute, les titres de ces pages les mieux classées expliquent en partie pourquoi elles se classent si bien pour le mot clé « développer l’audience du blog. »Alors, au lieu de vous tordre le cerveau, pourquoi ne pas les modéliser à la place?

Créons rapidement trois titres uniques et convaincants qui attireront les clics de recherche au fur et à mesure que votre page montera dans la liste des résultats classés de Google:

  • 15 Comment Augmenter l’Audience de Votre Blog En Utilisant Ma Stratégie de Blog Invité
  • Comment augmenter l’Audience d’un Blog à 10 000 en 5 Mois (Guide Étape par Étape)
  • Voulez-Vous Augmenter l’Audience de Votre Blog? Cette Formule En 3 Étapes Vous Aidera!

Un titre de blog qui a attiré mon attention aujourd’hui a été écrit par Dvora Goldstein. Remarquez à quel point c’est attrayant et comment elle a joué avec des mots puissants dans le titre:

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Un autre élément qui a attiré l’attention du titre est le nombre impair qu’il contient. Plusieurs études de recherche ont montré que les titres avec des chiffres génèrent en moyenne 36% plus d’engagement que les titres sans chiffres.

De plus, cette recherche montre que les nombres impairs obtiendront 22% plus de clics que les nombres pairs, améliorant ainsi le classement des moteurs de recherche. En un mot, si vous voulez attirer plus de visiteurs, mettez des nombres impairs dans vos titres.

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ii). Intérêt: La deuxième lettre dans AIDA signifie « intérêt. »Dans votre article de blog, vous devez susciter l’intérêt.

Les rédacteurs utilisent normalement le sous-titre pour expliquer davantage le titre et la copie qui suit, afin de stimuler l’intérêt du lecteur.

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Mais, vous devez également utiliser les sous-titres pour attirer l’attention sur les avantages que les gens retireront de la lecture de votre contenu.

Les blogueurs intelligents n’attendent pas que les lecteurs découvrent leurs publications dans une requête de recherche avant de les éduquer ou de leur donner une raison de rester. Ils utilisent des sous-titres.

Un exemple typique est celui de Pat Flynn smartpassiveincome.com page de destination:

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Une fois que vous serez en mesure de réaffirmer et d’élargir clairement ce que vous avez promis dans le titre, vous susciterez l’intérêt de votre lecteur pour le contenu de votre site. Voici un autre exemple, tiré d’un article de blog sur Dtelepathy.com:

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iii). Construire un fort désir: Vous ne pouvez pas partager vos articles de blog sur les réseaux sociaux si le désir n’est pas là. La meilleure façon de créer un fort désir dans votre message est d’utiliser des puces. En fait, une liste à puces peut être le meilleur ami du rédacteur pour construire le classement des moteurs de recherche. La copie la plus convaincante, que ce soit sur le Web ou sur papier, contiendra des puces.

Mais, si vous voulez que vos puces suscitent efficacement la passion de votre lecteur, n’exagérez pas les puces. Limitez leurs options – 3 à 7 points est idéal. Cela aide avec les partages sur les réseaux sociaux où les gens ont une durée d’attention plus courte.

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Des expériences menées par deux universitaires de l’Université de Washington, Sheena S. Iyengar et Mark R. Lepper, ont révélé que les gens sont plus susceptibles de faire un choix lorsque ces choix sont limités.

Que le choix soit d’acheter des confitures ou des chocolats gastronomiques ou d’entreprendre des essais facultatifs, un plus grand nombre de personnes ont fait un choix lorsqu’elles se sont présentées avec une gamme limitée de 6 choix, plutôt qu’une gamme plus étendue de 24 ou 30 choix.

De plus, ces participants ont déclaré une plus grande satisfaction que ceux qui ont fait face au plus grand nombre de choix. Cela va juste montrer: Plus de choix n’est pas toujours une bonne chose.

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Lorsque j’écris un article, j’aime décomposer des sujets ou des faits compliqués en une structure et une forme plus simples dans le contenu de mon site. C’est plus facile à faire – et aussi plus facile à comprendre pour le lecteur – lorsqu’il est présenté sous forme de puces:

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Vous préférerez peut-être utiliser des listes ordonnées ou numérotées, par opposition aux puces. C’est très bien – cela fonctionne tout aussi bien. C’est ce que Michael Hyatt a fait avec un post récent:

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iv). Appel à l’action: Selon Statistic Brain, la durée d’attention humaine est de 8 secondes, soit 1 seconde de moins qu’un poisson rouge. Peut-être à la suite de ce fait surprenant, seulement 4% des pages vues retiennent les lecteurs pendant 10 minutes ou plus.

Qu’est-ce que cela signifie pour vos articles de blog? Cela signifie que vous devez appeler vos lecteurs à l’action aussi clairement et aussi rapidement que possible. Vous ne pouvez pas attendre d’arriver à la conclusion.

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Si vous avez réussi à obtenir la bonne personne pour cliquer sur le titre de votre article de blog, lisez la première ligne très importante et faites défiler vers le bas pour lire plus loin, ne les perdez pas.

L’appel à l’action (CTA) consiste à demander explicitement aux lecteurs de faire une chose particulière. Vous leur donnez une nouvelle façon d’en savoir plus sur ce pour quoi ils ont présenté une requête de recherche. Un CTA indique au lecteur la prochaine action à entreprendre via le contenu du site. C’est la prochaine étape.

Bien sûr, vous ne voudrez peut–être pas demander aux lecteurs d’acheter des produits immédiatement après avoir lu vos messages – ils ne sont peut-être pas tout à fait prêts pour ce niveau d’engagement. Mais, vous pouvez leur demander de s’abonner à votre liste, de partager votre publication ou de laisser un commentaire. Tout cela aidera votre classement dans les moteurs de recherche.

Le défi est de savoir comment ramener le message à la maison sans ennuyer votre lecteur. Il n’est pas nécessaire de crier votre CTA ou d’utiliser des manipulations ou des astuces. Tant que vous donnez de la valeur, les gens répondront.

La plupart des sociétés SaaS utilisent une période d’essai gratuite comme appel à l’action car elles veulent attirer les gens et leur montrer les avantages de leur produit avant de demander leur argent. Un exemple est Getresponse:

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Si vous exploitez un site de commerce électronique, l’offre de réductions et de codes promo est un moyen efficace de structurer le contenu de votre site d’appel à l’action. Les réductions ne sont plus seulement pour les magasins en ligne et Amazon – les auteurs, les blogueurs, les conférenciers et les spécialistes du marketing peuvent également les utiliser pour vendre leurs produits.

Tout récemment, Seth Godin a écrit un article de blog dans lequel il offrait à ses lecteurs une réduction de 40% s’ils achetaient immédiatement son cours indépendant:

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Chaque spécialiste du marketing sérieux a une stratégie d’appel à l’action qui fonctionne pour eux et les aide à créer le plus d’engagement avec leurs articles de blog afin qu’ils puissent attirer plus de clients et améliorer les signaux sociaux, ce qui améliore le classement des recherches.

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Sur ma page de consultation, j’utilise un autre type d’appel à l’action. Je ne demande pas aux clients potentiels de remplir mon formulaire de contact, de m’envoyer un e-mail ou de réserver une session de stratégie gratuite, comme le font la plupart des spécialistes du marketing de contenu et des consultants numériques. Au contraire, je demande simplement l’URL de leur blog et les aide à analyser le contenu de leur site. Ensuite, je vais leur montrer pourquoi ils n’obtiennent pas assez de trafic de recherche et comment améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.

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Étape #5: Créer des liens entrants vers vos articles de blog

La création de liens est la colonne vertébrale du référencement – c’est ce qui prend en charge toutes les autres tactiques et stratégies d’optimisation. Vous ne pouvez pas simplement l’ignorer. Malgré toutes les nouvelles mises à jour de l’algorithme Google que nous avons vues, les liens entrants fiables et de qualité dictent toujours 20,94% de ce qui se classe et de ce qui ne se classe pas.

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La plupart des blogueurs sont mis au défi en gagnant ou en créant des liens vers leurs pages de publication. Pourtant, une campagne de marketing de contenu de site efficace devrait générer des liens de confiance.

Lorsque les bons liens et le contenu utile se rencontrent, il en résulte une augmentation significative du classement des recherches.

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Même si vous n’avez pas de mal à écrire et à publier des articles de blog de manière cohérente, il n’est pas facile d’amener d’autres blogueurs à créer des liens vers ces articles, mais cela en vaut vraiment la peine. Lorsqu’il est fait correctement, la création de liens externes augmentera votre classement assez rapidement. C’est la raison pour laquelle 59% des référenceurs le font.

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Voici quelques moyens éprouvés de créer ou de gagner un lien de haute qualité vers votre article de blog:

1). Utilisez la stratégie des liens brisés : les « liens brisés » ne transmettent plus aucune valeur à la page. Ils redirigent généralement vers une page 404.

Un lien brisé est mort et inutile. À moins qu’il ne soit réparé ou remplacé, des liens cassés excessifs pourraient nuire au classement du moteur de recherche du site.

Et, c’est votre opportunité. Si vous avez écrit un article de blog pertinent, vous pouvez trouver des liens qui ne sont plus actifs sur d’autres blogs et demander d’y avoir votre propre lien à la place.

Alors, trouvons les liens brisés en quelques étapes simples:

Étape #1: Allez à brokenlinkcheck.com . Sur la page d’accueil, branchez l’URL du site sur lequel vous souhaitez avoir votre lien. Par exemple, en ce moment, je veux obtenir un lien vers mon article de blog de mindtools.com:

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Étape #2: Analysez vos résultats. Le logiciel ne vérifiera probablement que les pages 404 distinctes qui sont cassées. Mais, pendant qu’il est encore en cours de traitement, vous pouvez facilement analyser certains résultats pour trouver des opportunités de création de liens afin d’améliorer le contenu du site:

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Mieux encore, vous pouvez trouver une page Web qui répertorie plusieurs sites ou ressources similaires à votre propre article de blog, mais qui contient des liens brisés. C’est votre opportunité d’y mettre vos liens, à la place d’un lien brisé.

Par exemple, si vous voulez des liens sur un blog lié au blog, vous pouvez simplement aller sur Google et brancher l’une de ces chaînes de recherche:

  • ressources et liens de blogging
  • blogging + resources
  • blogging + link roundup

Lorsque j’ai cherché avec la première chaîne, voici mes résultats:

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Ensuite, j’ai cliqué sur le 5ème résultat de la requête de recherche, car obtenir un lien sur leur page de ressources pourrait être plus facile:

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Ensuite, vérifions les liens brisés. Copiez simplement l’URL exacte et collez-la dans de petits outils de référencement:

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À partir de la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez voir que vous avez quelques possibilités d’obtenir un lien à partir de la page des ressources.

Étape 3 : Lancer une campagne de sensibilisation. Contactez les propriétaires du blog et informez-les du lien mort. Vous pouvez utiliser ce modèle d’e-mail:

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Note: Lorsque vous contactez quelqu’un pour la première fois, adressez-vous au blogueur ou au propriétaire du site par son nom (de préférence son prénom). Si vous ne connaissez pas leurs noms, une simple recherche Google révélera leur compte Twitter ou leur page Facebook. Ou, vous pouvez visiter la page « à propos » via le contenu de leur site.

Mettre l’accent sur la création de liens entre les autorités de manière naturelle. Outre la stratégie de création de liens ci-dessus, vous pouvez tirer parti des blogs invités ciblés. Aussi, réutilisez votre contenu et distribuez-le sur d’autres plateformes comme docstoc, scribd.com , Slideshare.net et ainsi de suite.

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Plus vous êtes en mesure d’étendre votre portée aux bons blogs avec une grande autorité de domaine, plus le jus de lien précieux que vous transmettrez sur vos pages de blog, améliorant ainsi vos chances de vous classer dans le top 10 du classement des moteurs de recherche de Google.

Conclusion

Peut-être avez-vous travaillé dur pour améliorer les résultats de recherche, mais n’avez pas activement fait la promotion de vos articles de blog. Je pense que tu devrais essayer. C’est pourquoi on l’appelle « marketing de contenu » et pas seulement « contenu ». »Commencez à travailler plus intelligemment, pas plus fort avec le contenu de votre site.

Un blogueur de renom a dit un jour que si vous voulez gagner du terrain avec vos articles de blog, consacrez 20% de votre temps à l’écriture et 80% au marketing et à la promotion de votre écriture. C’est de là que proviennent les résultats du classement des moteurs de recherche.

La réalité ironique est que si vous arrêtez de vous concentrer autant sur le classement dans le top 10 de Google et que vous vous concentrez plutôt sur l’utilisateur tout en ciblant des mots-clés plus longs, vous remarquerez une énorme augmentation du trafic de recherche organique et des classements. En effet, Google est passionné par les utilisateurs et récompensera une bonne expérience utilisateur.

Avez-vous fait la promotion de vos articles de blog? Quelles stratégies avez-vous utilisées que je n’ai pas mentionnées dans ce guide?

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