Soyez honnête un instant

Lorsque le jour de la publication arrive, avez-vous un post prêt? Ou vous bousculez frénétiquement à la dernière minute pour comprendre ce que vous allez écrire?

Lorsque vous rédigez des articles pour d’autres blogs, vos sujets sont-ils soigneusement coordonnés et stratégiques, ou dispersés et incohérents?

Et qu’en est-il de vos efforts pour alimenter la croissance de votre blog?

Avez-vous essayé plusieurs tactiques différentes, telles que des webinaires, la périscopie et des publicités Facebook, pour obtenir des résultats médiocres?

Si c’est le cas, votre blog souffre du hasard.

Heureusement, il existe un remède.

Le remède certain pour le caractère aléatoire des blogs

Peu importe la qualité de votre instinct en tant que blogueur, le vrai succès vient d’une planification minutieuse, pas d’une série de décisions sur le moment.

Et cela signifie avoir une stratégie de contenu.

C’est la cheville ouvrière qui fait que tout fonctionne ensemble. C’est ce qui vous aide à créer un élan pour continuer à croître au fil du temps.

Alors, qu’est-ce qu’une stratégie de contenu ?

Demian Farnworth, rédacteur en chef du contenu chez Copyblogger, l’a défini de cette façon:

 » un plan pour construire un public en publiant, en maintenant et en diffusant un contenu fréquent et cohérent qui éduque, divertit ou inspire pour transformer des étrangers en fans et des fans en clients. »

Les recherches de l’Institut de marketing de contenu et des Profs de marketing montrent que ceux qui ont une stratégie de contenu documentée se considèrent plus efficaces avec leur contenu et leurs canaux de médias sociaux.

Mais même si les données indiquent qu’une stratégie est essentielle pour construire un blog réussi, la grande majorité des blogueurs n’en ont pas. Pas de bueno.

Pourquoi la plupart des blogueurs sont allergiques à la stratégie

Les blogueurs ont une abondance de choix. Ils n’ont presque aucune limite au nombre de tactiques possibles qui pourraient déplacer le cadran sur leur blog.

Mais le paradoxe du choix est que lorsque vous avez de nombreuses options à votre disposition, il devient difficile de choisir entre elles.

Voici quelques-unes des décisions auxquelles vous êtes confrontés lorsqu’il s’agit de développer votre blog.

D’abord, il y a le médium. Devriez-vous seulement bloguer? Podcast ? Faire des vidéos? Et les trois ?

Ensuite, il y a le format. Votre contenu doit-il être long et détaillé comme les articles ici sur Smart Blogger? Ou devraient-ils être courts et lapidaires comme les messages de Seth Godin? Ou peut-être devriez-vous organiser le contenu des autres?

Et qu’en est-il de la fréquence? Devriez-vous publier quotidiennement, chaque semaine ou uniquement lorsque vous avez quelque chose de vraiment épique à dire?

Ensuite, il y a la tâche tout aussi importante de la façon dont vous générez du trafic vers votre blog.

Ici aussi, vous avez plusieurs approches pour trouver le bon plan pour vous.

Le résultat d’avoir autant d’options est toujours le même. Vous finissez paralysé, anxieux et perdez du temps.

En conséquence, votre « plan » de blogging ressemble à ceci:

 Stratégie de Contenu - Image 1

Mais imaginez vos résultats si votre plan ressemblait plus à ceci:

 Stratégie de Contenu - Image 2

Lorsque vous comparez les deux, il est facile de voir quelle approche donnera probablement des résultats tangibles et laquelle vous laissera patauger dans une mer de hasard.

Comment créer une Stratégie de contenu simple mais efficace

Lorsque je travaillais dans mon entreprise, notre planification annuelle des activités était un processus long et épuisant de quatre à six semaines. La bonne nouvelle est de créer une stratégie pour que votre blog ne nécessite pas le même niveau de douleur.

Tout ce que vous avez à faire est de suivre un cadre qui trace un chemin clair pour atteindre vos objectifs.

1) Commencez par la fin à l’esprit

Dans son livre classique, Les 7 Habitudes des personnes très efficaces, Stephen Covey a écrit sur l’importance de savoir clairement où vous voulez aller:

Commencer avec la fin à l’esprit signifie commencer par une compréhension claire de votre destination. Cela signifie savoir où vous allez pour mieux comprendre où vous en êtes maintenant et pour que les mesures que vous prenez soient toujours dans la bonne direction.

Lors de la construction de votre stratégie de contenu, votre premier choix devrait être de décider de votre objectif.

Plus précisément, vous devez comprendre pourquoi votre blog existe, en définissant votre objectif ultime.

Bloggers intelligents pour une raison spécifique définitive. Quel est le tien ?

Voici un exemple:

 » Mon objectif est de créer une entreprise qui me permette de travailler partout dans le monde. Idéalement, je ne voudrais pas travailler plus de six heures par jour. »

Ensuite, prenez ce « gros prix » vers lequel vous travaillez et décomposez-le en objectifs spécifiques que vous devez atteindre pour développer votre blog en cours de route. Cela aidera à guider la stratégie que vous créez pour votre contenu.

 Stratégie de Contenu - Image 3

Vos jalons varieront en fonction de l’endroit où vous vous trouvez dans votre parcours de blogging. Voici quelques courants:

  • Construisez une base de fans engagés et fidèles qui partagent et commentent vos publications
  • Atteignez vos 1 000 premiers abonnés aux e-mails
  • Gagnez toujours 5 000 $ / mois

Votre stratégie devra peut-être s’adapter à chaque étape importante, c’est donc une bonne idée de revoir votre plan de contenu après avoir atteint chacun d’eux.

2) Apprenez à connaître votre public à l’intérieur et à l’extérieur

Chaque décision avec votre blog doit commencer par vos lecteurs. Vous devez tenir compte de leurs goûts, de leurs aversions et de leurs besoins, ainsi que de leurs rêves, de leurs désirs, de leurs peurs et de leurs frustrations.

Si vous êtes tenté d’ignorer cette étape, en supposant que vous savez tout ce qu’il y a à savoir sur votre public, ne le faites pas.C’est la colle qui fait que tout fonctionne.

Un conseil commun et utile pour bien connaître vos lecteurs idéaux est de développer des personas. Voici comment Henneke, coach en rédaction de blogs et d’affaires, décrit la relation que vous devriez avoir avec votre lecteur idéal:

 » Votre lecteur idéal devrait devenir comme un ami imaginaire. Vous devez connaître si bien votre lecteur idéal que vous pouvez entamer une conversation avec elle à tout moment. Tu sais quand elle secoue la tête parce que tu dis quelque chose avec lequel elle n’est pas d’accord. Tu sais ce qui la fait sourire ou rire. Tu connais les questions qu’elle pose. Tu sais la charmer et la flatter.

Lorsque vous décrivez votre lecteur idéal, ne pensez pas uniquement aux données démographiques telles que l’âge, le sexe, le revenu, l’éducation et la situation familiale. Savez-vous ce qu’il rêve de réaliser? Et qu’est-ce qui la garde éveillée à 3h du matin? »

(Pour en savoir plus sur la façon de mieux connaître vos lecteurs qu’ils ne se connaissent eux-mêmes, allez ici, ici et ici.)

Une fois que vous savez qui est votre public, vous pouvez utiliser ces informations pour guider votre stratégie de contenu.

3) Concevez votre Bande transporteuse de contenu

Votre plan de contenu servira de « bande transporteuse » pour vous aider à déplacer votre public le long des différentes étapes du parcours qui vous mènera à vos objectifs.

Voici les étapes typiques que vous devez franchir pour faire passer votre public:

 Stratégie de Contenu - Image 4

Pour déplacer efficacement vos lecteurs d’une phase à l’autre, utilisez les connaissances découvertes à l’étape précédente pour répondre à la question suivante:

 » Qu’est-ce qui maintient mon public coincé dans cette phase et de quoi ont-ils besoin de moi et de mon contenu pour avancer? »

Parce que lorsque vous pensez à tout ce que vous publiez non seulement comme « contenu » mais comme catalyseur d’un changement spécifique, votre approche des blogs changera.

Un excellent contenu transforme vos lecteurs. Et cette transformation devrait vous faire progresser, vous et votre public, vers vos objectifs respectifs. C’est pourquoi chaque élément de contenu que vous publiez doit avoir un but.

Pour induire ce changement, vous devez savoir quels problèmes dominent les pensées de vos lecteurs, ainsi que ce dont ils ont besoin pour passer à l’étape suivante avec vous. Cela vous aidera à déterminer quel type de contenu leur donner.

Il est essentiel de faire correspondre le bon contenu à l’endroit où votre public se trouve dans son voyage avec vous pour vous aider à obtenir des résultats.

Voici un exemple des types de contenu qui fonctionnent pour les différentes étapes:

 Stratégie de Contenu - Image 5

Et voici un exemple de cela qui se joue dans le monde réel.

Dans cet article invité sur le blog Change, l’auteur à succès international Stephen Guise a abordé de manière unique une douleur brûlante commune à son lecteur idéal: se mettre en forme. En conséquence, il a pu transformer des milliers d’étrangers en lecteurs.

 Stratégie de Contenu - Image 6

En offrant un chapitre gratuit de son livre sur les mini-habitudes, la stratégie dont il a parlé dans son article invité, Stephen a pu convertir un bon nombre de ces nouveaux lecteurs en abonnés pour son blog.

 Stratégie de Contenu - Image 7

Chaque mardi matin, lorsqu’il envoie un e-mail à sa liste, il s’efforce de transformer ces abonnés en fans fidèles en continuant à aborder des sujets qui les intéressent.

Et certains de ces fans deviennent des clients chaque fois qu’il sort un nouveau livre ou leur rappelle d’autres livres et cours qu’il a disponibles qui correspondent à leurs besoins.

 Stratégie de Contenu - Image 8

4) Déterminez le format optimal pour votre contenu

Lorsque vous décidez du contenu à offrir à votre public, vous devrez également déterminer le meilleur format.

Il existe des choix de base tels que le support: texte, audio ou vidéo. Mais il y a aussi des tonnes d’autres considérations, y compris la longueur, l’utilisation des images et même si votre article de blog doit être un listicle, une étude de cas ou un déchirement.

Avant de vous laisser submerger, rassurez-vous en sachant qu’il existe un moyen simple de découvrir quels choix sont idéaux pour vous aider à développer votre blog.

Laissez les données décider pour vous.

L’exploration des commentaires que vous avez reçus sur le contenu que vous avez déjà publié peut vous donner des indices sur ce à quoi votre public est le plus réceptif.

Andrew Warner chez Content Ranked publie des articles longs. Sur la base des commentaires joyeux qu’il a reçus, son public a faim de plus de contenu avec le même niveau de détail.

 stratégie de contenu
 stratégie de contenu - image 10
 stratégie de contenu - image 11

Vous pouvez également demander à votre public quelles sont ses préférences. Dans cet article, Linda Formicelli a utilisé un simple sondage pour déterminer si son public voulait qu’elle se diversifie dans le contenu audio et vidéo.

 Stratégie de Contenu - Image 12

Et dans cette étude de cas, Andrianes Pinantoan, a détaillé comment Canva a utilisé des données tierces pour déterminer la longueur, le type de message idéal (message de liste) et même le nombre d’images qu’ils devraient inclure dans chaque article.

En effectuant des recherches sur les publications les plus populaires de leurs concurrents, en utilisant les forums pour identifier de nouvelles façons de résoudre les problèmes courants et en capturant des informations sur ce que leurs lecteurs partageaient déjà, ils ont pu créer un profil de la forme que leur contenu devait prendre s’ils voulaient se développer.

 Stratégie de Contenu - Image 13

5) Choisissez le bon canal pour votre contenu

Comme pour le format, l’objectif de chaque élément de contenu joue un rôle dans la sélection du canal. Si votre objectif est l’engagement avec votre public, publier sur votre blog ou envoyer un e-mail à vos abonnés est la voie à suivre.

Si vous essayez d’atteindre un nouveau public, vous devrez sélectionner une chaîne qui vit en dehors de votre blog.

Voici un moyen de déterminer quelles chaînes sont les plus appropriées pour chaque étape que traverse votre public.

 Stratégie de Contenu - Image 14

Srini Rao, hôte du podcast créatif incomparable, publie des articles de blog sur Medium pour attirer de nouveaux auditeurs.

 Stratégie de Contenu - Image 15

Parce que la création d’un excellent contenu peut prendre beaucoup de temps, envisagez de publier différents éléments sur différents canaux pour tirer le plus possible parti des éléments de base que vous produisez.

Gary Vaynerchuk ne jure que par cette stratégie de réorientation. À partir de ses piliers de contenu de base des émissions #AskGaryVee et Daily Vee, lui et son équipe font en sorte que plusieurs éléments de contenu atteignent différents publics à différents endroits.

 Stratégie de Contenu - Image 16

Jay Baer de Convince and Convert le fait également. Trois fois par semaine, Jay publie une vidéo Jay Today de trois minutes. Et chaque vidéo devient huit contenus différents. Cela fait partie de ce qu’ils appellent leur stratégie « d’atomisation ».

 Stratégie de Contenu - Image 17

6) Établissez des relations avec des communications régulières

Avez-vous déjà rencontré quelqu’un, réussi brillamment, puis échoué à rester en contact par la suite?

Cette relation aurait eu une chance de se développer si l’un de vous avait été plus intentionnel pour la maintenir.

En développant votre blog, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que votre public construise activement la relation. C’est à vous de fournir une communication cohérente pour maintenir la connexion avec votre public.

La clé est de définir des attentes afin qu’ils sachent quand s’attendre à avoir de vos nouvelles.

Ben Settle envoie quotidiennement des courriels à ses abonnés et s’assure très clairement que les personnes qui envisagent de s’inscrire à sa liste sont conscientes de la fréquence à laquelle il apparaîtra dans leur boîte de réception.

 Stratégie de Contenu - Image 18

Même si le contact quotidien semble trop important (et ce sera probablement le cas pour la plupart des blogueurs et des publics), il est logique d’envoyer des e-mails plus fréquemment à vos abonnés au début.

De nombreux blogueurs intelligents ajouteront automatiquement de nouveaux abonnés à une courte séquence de bienvenue avant de tomber dans un calendrier régulier d’envoi de leur dernier contenu de blog.

Brian Clark envoie aux nouveaux abonnés de sa liste de chômeurs une série de trois courriels dans le cadre d’un mini-cours, puis passe à des courriels hebdomadaires.

 Stratégie de Contenu - Image 19

Une fois dans votre calendrier de publication normal, la fréquence idéale pour vous et votre public sera déterminée par une variété de facteurs, y compris leurs préférences et le temps dont vous avez besoin pour produire du contenu de qualité.

Votre objectif devrait être d’envoyer des e-mails suffisamment souvent pour que votre public se souvienne de vous et soit heureux de vous entendre, mais pas tellement qu’il soit submergé par tous vos messages.

Danny Iny et son équipe de Mirasee envoient un courriel à leur public six jours par semaine. Mais pour ceux de leur public qui ont l’impression que six messages sont de trop, ils leur donnent la possibilité de recevoir moins de messages.

 Stratégie de Contenu - Image 20
 Stratégie de Contenu - Image 21

Et si vous ne savez pas quelle est la bonne fréquence pour vous, faites erreur en publiant moins souvent et assurez-vous que lorsque vous publiez, c’est le meilleur contenu que vous puissiez écrire sur le sujet.

Voici le point de vue de Jon Morrow sur cette question:

 Stratégie de Contenu - Image 22

7) Choisissez la stratégie de promotion parfaite pour votre contenu

Une autre considération majeure est la façon dont vous allez amener les gens au-delà de vos abonnés à voir votre contenu publié.

Il existe six façons courantes de le faire – vous pouvez utiliser une approche ou une combinaison, mais chacune a ses avantages et ses inconvénients.

Trafic payant

Si vous avez de l’argent à investir, cela peut toujours amener des prospects qualifiés sur votre blog. Les publicités Facebook peuvent être complexes à configurer, mais très réussies une fois opérationnelles.

SEO

Si votre contenu se classe pour un terme pertinent, il peut générer un flux constant de trafic de personnes recherchant le sujet sur lequel vous écrivez.

Danny Margulies chez Freelance to Win écrit sur la façon de gagner de l’argent sur Upwork, et il reçoit beaucoup de trafic de recherche parce qu’il se classe #1 pour ce terme.

 Stratégie de Contenu - Image 23

Cependant, veillez à sélectionner le référencement comme stratégie principale de génération de trafic, en particulier en tant que débutant. Malgré l’attrait évident du trafic de recherche, ce n’est pas la meilleure approche pour tout le monde. Mais cela ne signifie pas que vous devriez l’ignorer complètement.

Voici d’autres conseils de Jon Morrow pour intégrer efficacement le référencement dans votre stratégie de contenu:

 Stratégie de Contenu - Image 24

Sensibilisation des influenceurs

Si vous savez établir des relations et vous connecter avec des influenceurs, leur faire partager votre travail est un excellent moyen de vous présenter à de nouveaux publics.

Audience empruntée

Publier votre contenu sur des sites ou des plateformes avec des audiences intégrées importantes est un moyen populaire d’obtenir plus de visibilité pour ce que vous produisez. Deux approches communes pour cette stratégie sont la rédaction de messages d’invités et la contribution à des sites tiers tels que Slideshare.

Abonnés e-mail

Lorsque vous avez une masse critique de personnes dans votre audience, qui sont également des partageurs, elles peuvent constituer une armée précieuse, diffusant rapidement la parole sur votre contenu.

Voici comment Smart Blogger encourage ses lecteurs engagés à partager leurs publications:

 Stratégie de Contenu - Image 25

Médias sociaux

Les plateformes sociales sont conçues pour le partage et la connexion. Si vous établissez une suite où votre public traîne, cela peut être un excellent moyen d’atteindre de nouvelles personnes et de les ramener sur votre blog.

À propos de la méditation utilise Instagram pour trouver de nouveaux lecteurs. Voici comment ils utilisent stratégiquement des publications individuelles pour que les gens reviennent sur leur site Web:

Voici la publication:

 Stratégie de Contenu - Image 26

Voici l’appel à l’action:

 Stratégie de Contenu - Image 27

Et voici le lien dans la biographie qui mène les lecteurs à une page de destination sur leur site Web:

 Stratégie de Contenu - Image 28

8) Concluez l’accord avec un Appel à l’action qui Convertit

Le dernier composant de votre stratégie de contenu semble souvent être un détail mineur, mais ne pas prêter attention à cet élément essentiel peut faire la différence entre atteindre vos objectifs ou non.

Tout est question de conversion. Plus précisément, les éléments de contenu qui indiquent clairement la prochaine action que vous souhaitez que votre public prenne, et le rendent facile pour lui de le faire.

Par exemple, disons que votre lecteur idéal tombe sur un morceau de votre contenu sur Twitter. Ils accèdent à votre site Web, lisent le contenu et l’adorent. Une fois qu’ils ont terminé, ils disent « c’était génial » et ils partent, pour ne plus jamais être revus.

Vous avez fait tout le travail pour amener votre lecteur idéal sur votre site, mais vous n’aviez pas de contenu en place pour conclure l’affaire. Honte.

Pour éviter cet événement malheureux, prenez des décisions à l’avance sur le contenu spécifique dont vous avez besoin pour convertir votre audience à l’étape suivante de votre continuum.

Voici quelques exemples de choix de conversion que vous pourriez faire à chacune des étapes de votre audience.

 Stratégie de Contenu - Image 29

Voici comment Happify utilise les hashtags pertinents pour augmenter la visibilité sur Instagram.

 Stratégie de Contenu - Image 30

Pour transformer les lecteurs en abonnés, Primility utilise une fenêtre contextuelle d’intention de sortie qui apparaît une fois que quelqu’un a fini de lire un article de blog.

 Stratégie de Contenu - Image 31

Pour transformer les abonnés en fans fidèles, Marie Forleo encourage son public à laisser des commentaires sur ses vidéos et donne des instructions explicites sur la façon de le faire.

 Stratégie de Contenu - Image 32

Et pour aider à convertir des fans fidèles et engagés en clients, j’inclus une garantie de remboursement sur ma page de vente de coaching.

 Stratégie de Contenu - Image 33

Dans chaque cas, les blogueurs permettent clairement et facilement à leur public de franchir la prochaine étape souhaitée.

Rejetez le caractère aléatoire et Créez une Stratégie de contenu simple

Il est temps de l’admettre.

Vous investissez trop de temps et d’énergie dans votre blog pour accepter une réponse ho-hum.

Mais la vérité est que le hasard tue vos chances de succès.

Sans une stratégie cohérente pour transformer des étrangers en abonnés (et peut-être même des clients aussi), vous vous épuiserez avant d’atteindre votre destination.

Vous n’avez pas besoin de créer un plan compliqué — il vous suffit de déterminer quel contenu déplacera les gens d’une étape à l’autre.

Alors, démarrez un blog en utilisant une stratégie de contenu simple et voyez comment il obtient des résultats réels.

Votre blog le mérite.

Votre public le mérite.

Et vous le méritez aussi.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.