Définition

La tendance des visiteurs Web à ignorer les bannières publicitaires, même lorsque les bannières contiennent des informations que les visiteurs recherchent activement.

Information

Le terme cécité des bannières a été porté à l’attention de la communauté Web via l’étude de 1998 « Banner Blindness: Web Searchers Often Miss Obvious Links », par Jan Panero Benway et David M. Lane.

Il convient de noter que la « cécité » n’est qu’un des obstacles rencontrés par la bannière typique. Le logiciel de blocage des publicités ne permet même pas aux publicités graphiques d’être activement ignorées. En outre, certaines personnes surfent avec tous les graphiques désactivés, tandis que d’autres désactivent simplement les animations. Même lorsque les visiteurs peuvent recevoir des bannières, les serveurs publicitaires lents ne parviennent souvent pas à livrer les bannières à temps pour atteindre les téléspectateurs potentiels.

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Termes associés

bannière publicitaire, au-delà de la bannière

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Articles

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Journal de l’Information Numérique (Juillet 31, 2001)

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useit.com : Alertbox (30 mai 1999)