ole hetken rehellinen …

kun julkaisupäivä rullaa, onko sinulla postaus valmiina? Vai yritätkö viime hetkellä kuumeisesti keksiä, mitä aiot kirjoittaa?

kun kirjoitat vieraskirjoituksia muihin blogeihin, ovatko aiheesi huolellisesti koordinoituja ja strategisia vai hajanaisia ja epäjohdonmukaisia?

ja miten on sinun yrityksesi ruokkia blogisi kasvua?

Oletko kokeillut useita erilaisia taktiikoita, kuten webinaareja, Periskopingia ja Facebook-mainoksia vain nähdäksesi latteita tuloksia?

jos on, blogisi kärsii satunnaisuudesta.

onneksi on olemassa parannuskeino.

varma lääke Bloggaavaan satunnaisuuteen

vaikka kuinka hyvät vaistot bloggaajana ovat, todellinen menestys tulee huolellisesta suunnittelusta, ei hetkellisistä päätöksistä.

ja se tarkoittaa sisältöstrategiaa.

se on se linchpin, joka saa kaiken toimimaan yhdessä. Se auttaa sinua rakentamaan vauhtia jatkaa kasvuaan ajan.

joten mikä oikeastaan on sisältöstrategia?

Demian Farnworth, Copybloggerin pääsisällön kirjoittaja, määritteli asian näin:

”suunnitelma yleisön rakentamiseksi julkaisemalla, ylläpitämällä ja levittämällä usein ja johdonmukaista sisältöä, joka valistaa, viihdyttää tai innostaa muuttamaan tuntemattomat faneiksi ja fanit asiakkaiksi.”

Content Marketing Instituten ja Marketing Profs: n tutkimus osoittaa, että ne, joilla on dokumentoitu sisältöstrategia, pitävät itseään tehokkaampina sisältöineen ja sosiaalisen median kanavineen.

mutta vaikka aineisto osoittaa, että strategia on välttämätön menestyvän blogin rakentamiseksi, suurimmalla osalla bloggaajista sellaista ei ole. No bueno.

miksi useimmat bloggaajat ovat allergisia strategialle

bloggaajilla on runsaasti vaihtoehtoja. Heillä on lähes mitään rajaa määrä mahdollisia taktiikoita, jotka voisivat siirtää dial blogissaan.

mutta valinnan paradoksi on se, että kun tarjolla on paljon vaihtoehtoja, niiden välillä on vaikea valita.

Tässä muutamia niistä päätöksistä, joita kohtaat blogisi kasvattamisessa.

ensin on meedio. Pitäisikö sinun vain blogata? Podcast? Tehdä videoita? Entä kaikki kolme?

sitten on formaatti. Pitäisikö sisältösi olla pitkä ja yksityiskohtainen, kuten täällä Smart Blogger-sivustolla olevat viestit? Vai pitäisikö niiden olla lyhyitä ja ytimekkäitä kuten Seth Godinin virat? Tai ehkä sinun pitäisi kuratoida muiden sisältöä?

Ja entä taajuus? Pitäisikö sinun lähettää päivittäin, viikoittain vai vain silloin, kun sinulla on jotain todella eeppistä sanottavaa?

sitten on se yhtä tärkeä tehtävä, miten ajat liikennettä blogiisi.

tässäkin on useita lähestymistapoja, kun on kyse oikean suunnitelman keksimisestä.

tulos siitä, että vaihtoehtoja on niin paljon, on aina sama. Halvaannut, ahdistut ja tuhlaat aikaa.

tämän seurauksena bloggaava ”suunnitelmasi” muistuttaa jotain tällaista:

sisältöstrategia-imago 1

mutta kuvittele tulokset, jos suunnitelma näytti enemmän tältä:

sisältöstrategia-imago 2

kun vertaat näitä kahta, on helppo nähdä, mikä lähestymistapa todennäköisesti tuottaa konkreettisia tuloksia, ja mikä jättää sinut pulikoimaan meressä sattumanvaraisuutta.

Kuinka luoda yksinkertainen mutta tehokas sisältöstrategia

kun työskentelin yritystyössäni, vuosittainen liiketoimintasuunnittelumme oli pitkä ja uuvuttava prosessi neljän-kuuden viikon ajan. Hyvä uutinen on luoda strategia blogisi ei vaadi saman tason kipua.

sinun tarvitsee vain seurata kehystä, joka kartoittaa selkeän polun, jotta pääset tavoitteisiisi.

1) Aloita loppu mielessä

klassikkokirjassaan the 7 Habits of Highly Effective People Stephen Covey kirjoitti siitä, miten tärkeää on saada selväksi, minne haluaa mennä:

aluksi tarkoitus mielessä merkitsee aloittaa selkeä käsitys määränpää. Se tarkoittaa sitä, että tietää, mihin on menossa, jotta ymmärtää paremmin, missä on nyt ja niin, että askeleet ovat aina oikeaan suuntaan.

kun rakennat sisältöstrategiaasi, sinun pitäisi päättää ensin tavoitteestasi.

erityisesti blogin olemassaolon syy pitää selvittää määrittelemällä lopullinen päämäärä.

älykkäät bloggaajat bloggaavat lopullisesta erityisestä syystä. Entä sinun?

tässä esimerkki:

”tavoitteeni on rakentaa yritys, jonka avulla voin työskennellä mistä päin maailmaa tahansa. Ihannetapauksessa haluaisin työskennellä enintään kuusi tuntia päivässä.”

seuraava, ota tämä ”iso palkinto”, että olet työskennellyt kohti, ja murtaa se alas tiettyihin tavoitteisiin sinun täytyy saavuttaa kasvaa blogisi matkan varrella. Tämä auttaa ohjaamaan strategiaa, jonka luot sisällöllesi.

sisältöstrategia-imago 3

virstanpylväät vaihtelevat sen mukaan, missä olet blogimatkallasi. Tässä muutamia yleisiä:

  • Rakenna sitoutunut ja uskollinen fanijoukko, joka jakaa ja kommentoi viestejäsi
  • saavuta ensimmäiset 1000 sähköpostitilaajaa
  • tienaa jatkuvasti $5k/kk

strategiasi voi joutua mukautumaan jokaisen tärkeän virstanpylvään kohdatessasi, joten on hyvä idea tarkistaa sisältösuunnitelmasi jokaisen osuman jälkeen.

2) Tutustu yleisöösi sisältä ja ulkoa

jokaisen blogisi päätöksen täytyy alkaa lukijoistasi. Sinun täytyy ottaa huomioon heidän mieltymyksensä, vastenmielisyytensä ja tarpeensa sekä heidän unelmansa, halunsa, pelkonsa ja pettymyksensä.

jos sinua houkuttaa olla välittämättä tästä vaiheesta, olettaen, että tiedät kaiken mahdollisen yleisöstäsi, älä tee sitä. tämä on liima, joka saa kaiken toimimaan.

joitakin yleisiä, hyödyllisiä neuvoja oppia tuntemaan ihanteellinen lukijat hyvin on kehittää persoonia. Näin blogin ja liiketoiminnan kirjoittaminen valmentaja Henneke kuvailee suhdetta sinun pitäisi olla ihanteellinen lukija:

”ihanteellinen lukija pitäisi tulla kuin mielikuvitusystävä. Sinun pitäisi tuntea ihanteellinen lukija niin hyvin, että voit aloittaa keskustelun hänen kanssaan milloin tahansa. Tiedät, kun hän pudistaa päätään, koska sanot jotain, mistä hän ei ole samaa mieltä. Tiedät, mikä saa hänet hymyilemään tai nauramaan. Tiedät hänen kysymyksensä. Osaat hurmata ja imarrella häntä.

kun kuvataan ihanteellinen lukija, älä ajattele vain väestötiedot, kuten ikä, sukupuoli, tulot, koulutus, ja perheen olosuhteissa. Tiedätkö, mitä hän haaveilee saavuttavansa? Mikä pitää hänet hereillä kolmelta?”

(saadaksesi lisätietoa tutustumisesta lukijoihisi paremmin kuin he itse tuntevat, mene tästä, tästä ja tästä.)

kun olet saanut vahvan otteen siitä, kuka yleisösi on, voit käyttää näitä tietoja ohjaamaan sisältöstrategiaasi.

3) Suunnittele Sisältökuljetushihna

sisältösuunnitelmasi toimii ”liukuhihnana”, jonka avulla voit liikuttaa yleisöäsi matkan eri vaiheissa, jotka johtavat molemmat tavoitteisiisi.

tässä ovat tyypilliset vaiheet, joiden läpi yleisö pääsee:

sisältöstrategia-imago 4

jotta lukijasi siirtyisivät vaiheesta toiseen tehokkaasti, käytä edellisessä vaiheessa paljastettua tietoa vastataksesi seuraavaan kysymykseen:

”mikä pitää yleisöni jumissa tässä vaiheessa ja mitä he tarvitsevat minulta ja sisällöltäni mennäkseen eteenpäin?”

koska kun ajattelet kaikkea, mitä julkaiset, ei pelkästään ”sisältönä”, vaan katalysaattorina tietylle muutokselle, lähestymistapasi bloggaamiseen muuttuu.

suuri sisältö muuttaa lukijoita. Ja tämän muutoksen pitäisi edistää sekä sinua että yleisöäsi kohti omia tavoitteitasi. Siksi jokaisella julkaisemallasi sisällöllä on oltava tarkoitus.

tämän muutoksen aikaansaamiseksi sinun täytyy tietää, mitkä asiat hallitsevat lukijoiden ajatuksia, sekä mitä he tarvitsevat siirtyäkseen seuraavaan vaiheeseen kanssasi. Tämä auttaa sinua määrittämään, millaista sisältöä antaa heille.

oikean sisällön sovittaminen sinne, missä yleisösi on matkallaan kanssasi, on ratkaisevaa, jotta voit saada tuloksia.

tässä esimerkki siitä, millaiset sisällöt toimivat eri vaiheissa:

sisältöstrategia-imago 5

ja tässä on esimerkki siitä, että pelaa ulos todellisessa maailmassa.

tässä Change-blogin vieraskirjoituksessa kansainvälinen menestyskirjailija Stephen Guise käsitteli ainutlaatuisella tavalla ideaalilukijansa yleistä polttavaa tuskaa: getting in shape. Sen ansiosta hän onnistui kääntämään tuhannet tuntemattomat lukijoiksi.

sisältöstrategia-imago 6

tarjoamalla vapaa luku hänen kirjansa mini-tottumukset, strategia hän kirjoitti hänen vieras postitse, Stephen pystyi muuntaa hyvä määrä näitä uusia lukijoita tilaajille hänen blogiinsa.

sisältöstrategia-imago 7

joka tiistaiaamu, kun hän lähettää sähköpostia listalleen, hän pyrkii muuttamaan nämä tilaajat uskollisiksi faneiksi jatkamalla heitä kiinnostavien aiheiden käsittelyä.

ja osa noista faneista tulee asiakkaiksi aina, kun hän julkaisee uuden kirjan tai muistuttaa heitä muista saatavilla olevista kirjoista ja kursseista, jotka vastaavat heidän tarpeitaan.

sisältöstrategia-imago 8

4) Määritä optimaalinen formaatti sisällöllesi

päättäessäsi, mitä sisältöä annat yleisöllesi, sinun on myös määritettävä paras formaatti.

on olemassa perusvalintoja, kuten väliaine: eli teksti, ääni tai video. Mutta on tonnia muita näkökohtia liian, kuten pituus, kuvien käyttö, ja vaikka blogikirjoitus pitäisi olla listticle, tapaustutkimus, tai repiä jerker.

ennen kuin häkellyt, lohduttaudu sillä, että on olemassa yksinkertainen tapa selvittää, mitkä valinnat ovat ihanteellisia auttamaan sinua kasvattamaan blogiasi.

anna tietojen päättää puolestasi.

jo julkaisemaasi sisältöä koskevien kommenttien louhiminen voi antaa vihjeitä siitä, mihin yleisösi suhtautuu kaikkein vastaanottavaisimmin.

Andrew Warner Content rankingissa julkaisee pitkämuotoisia postauksia. Hänen saamiensa riemukkaiden kommenttien perusteella hänen yleisönsä janoaa lisää sisältöä, jossa on yhtä paljon yksityiskohtia.

sisältöstrategia
sisältöstrategia-imago 10
sisältöstrategia-imago 11

voit myös kysyä yleisöltä, mitkä ovat heidän mieltymyksensä. Tässä viestissä Linda Formicelli käytti yksinkertaista kyselyä selvittääkseen, halusiko hänen yleisönsä hänen haarautuvan ääni-ja videosisältöön.

sisältöstrategia-imago 12

ja tässä tapaustutkimuksessa, Andrianes Pinantoan, yksityiskohtaisesti, miten Canva käyttää 3rd party tietoja selvittää ihanteellinen post pituus, tyyppi (list post), ja jopa kuvien määrä niiden pitäisi sisällyttää jokaiseen artikkeliin.

tekemällä tutkimusta kilpailijoidensa suosituimmista viesteistä, käyttämällä foorumeita tunnistamaan uusia tapoja käsitellä yleisiä kysymyksiä ja keräämällä tietoa siitä, mitä heidän lukijansa jo jakoivat, he pystyivät luomaan profiilin siitä, missä muodossa heidän sisältönsä oli otettava, jos he halusivat kasvaa.

sisältöstrategia-imago 13

5) Valitse oikea kanava sisällöllesi

kuten formaatissa, kunkin sisällön tavoitteella on merkitystä kanavan valinnassa. Jos tavoitteesi on sitoutuminen yleisöön, julkaiseminen blogissasi tai sähköpostin lähettäminen tilaajille on oikea tapa edetä.

jos yrität tavoittaa uutta yleisöä, sinun on valittava kanava, joka elää blogisi ulkopuolella.

tässä on tapa miettiä, mitkä kanavat sopivat parhaiten kuhunkin vaiheeseen, jonka yleisö käy läpi.

sisältöstrategia-imago 14

Unmistakeable Creative podcastin juontaja Srini Rao julkaisee blogikirjoituksia Mediumilla keinona saada uusia kuuntelijoita.

sisältöstrategia-imago 15

koska suuren sisällön luominen voi olla niin aikaa vievää, harkitse eri elementtien julkaisemista eri kanaviin saadaksesi mahdollisimman paljon vetoapua tuottamistasi ydinkappaleista.

Gary Vaynerchuk vannoo tämän uusintastrategian nimeen. #AskGaryVee-ja päivittäisten Vee-näytösten ydinsisältöpilareista hän tiimeineen tekee useita sisältöjä, jotka tavoittavat erilaisia yleisöjä eri paikoissa.

sisältöstrategia-imago 16

myös Jay Baer Convince and Convert-yhtiöstä tekee näin. Jay julkaisee kolmesti viikossa kolmeminuuttisen Jay Today-videon. Jokaisesta videosta tulee kahdeksan erilaista sisältöä. Se on osa heidän ”atomisointistrategiaansa”.

sisältöstrategia-imago 17

6) rakenna suhteita säännölliseen viestintään

Oletko koskaan tavannut jonkun, tullut loistavasti juttuun ja jättänyt sen jälkeen pitämättä yhteyttä?

sillä suhteella olisi ollut mahdollisuus kehittyä, jos toinen olisi ollut tahallisempi sen jatkamisessa.

blogia kasvattaessa ei voi odottaa, että yleisö aktiivisesti rakentaa suhdetta. Se on jopa voit tarjota johdonmukaista viestintää säilyttää yhteyden yleisöön.

tärkeintä on asettaa odotukset niin, että he tietävät, milloin odottaa kuulevansa sinusta.

Ben Settle sähköpostit hänen Tilaajilleen päivittäin ja on hyvin selkeä varmistaa, että ihmiset harkitsevat rekisteröitymistä hänen luetteloon ovat tietoisia siitä, kuinka usein hän näy niiden postilaatikkoon.

sisältöstrategia-imago 18

vaikka päivittäinen yhteydenpito tuntuu liikaa (ja se luultavasti on useimmille bloggaajille ja yleisöille), on järkevää lähettää sähköpostia tilaajille useammin alussa.

monet fiksut bloggaajat lisäävät automaattisesti uusia tilaajia lyhyeen tervetuliaisjonoon ennen kuin lankeavat säännölliseen aikatauluun uusimman blogisisältönsä lähettämisestä.

Brian Clark lähettää uusille tilaajille työttömien listalleen kolmen sähköpostin sarjan osana minikurssia, jonka jälkeen siirrytään viikoittaisiin sähköposteihin.

sisältöstrategia-imago 19

kun olet päässyt normaaliin julkaisuaikatauluusi, sinulle ja yleisöllesi sopiva taajuus määräytyy useiden eri tekijöiden mukaan, mukaan lukien heidän mieltymyksensä, ja kuinka paljon aikaa tarvitset laadukkaan sisällön tuottamiseen.

tavoitteesi tulisi olla lähettää sähköpostia riittävän usein, jotta yleisösi muistaa sinut ja on iloinen kuullessaan sinusta, mutta ei niin paljon, että he hukkuisivat kaikkiin viesteihisi.

Danny Iny tiimeineen Miraseessa lähettää yleisölleen sähköpostia kuutena päivänä viikossa. Mutta niille yleisössään oleville, jotka kokevat kuusi viestiä olevan liikaa, he antavat mahdollisuuden vastaanottaa vähemmän viestejä.

sisältöstrategia-imago 20
sisältöstrategia-imago 21

ja jos olet epävarma siitä, mitä oikea taajuus on sinulle, err puolella julkaisemalla harvemmin, ja varmista, että kun teet postitse, se on parasta sisältöä voit mahdollisesti kirjoittaa aiheesta.

tässä on Jon Morrow ’ n näkemys tästä asiasta:

sisältöstrategia-imago 22

7) Valitse täydellinen Kampanjastrategia sisällöllesi

toinen tärkeä näkökohta on se, miten saat muutkin kuin tilaajasi näkemään julkaistua sisältöäsi.

siihen on kuusi yleistä tapaa-voit käyttää yhtä lähestymistapaa tai jotain yhdistelmää, mutta jokaisella on hyvät ja huonot puolensa.

maksullinen Liikenne

jos sinulla on rahaa investoida, tämä voi johdonmukaisesti tuoda päteviä johtolankoja blogiisi. Facebook-mainokset voivat olla monimutkaisia asentaa, mutta erittäin onnistuneita, kun ne ovat toiminnassa.

SEO

jos sisältösi sijoittuu johonkin merkitykselliseen termiin, se voi tuoda tasaista liikennettä ihmisiltä, jotka etsivät sitä aihetta, josta kirjoitat.

freelance to Win-lehden Danny Margulies kirjoittaa siitä, miten Upworkilla voi tehdä rahaa, ja hän saa runsaasti hakuliikennettä, koska on tällä kaudella sijalla #1.

sisältöstrategia-imago 23

kuitenkin, olla varovainen valitsemalla SEO ensisijaisena liikenteen sukupolven strategia, erityisesti aloittelija. Hakuliikenteen ilmeisestä vetovoimasta huolimatta se ei ole kaikille paras mahdollinen lähestymistapa. Mutta se ei tarkoita, että sinun pitäisi sivuuttaa sitä kokonaan.

tässä on lisää Jon Morrow ’ n neuvoja SEO: n tehokkaaseen sisällyttämiseen sisältöstrategiaasi:

sisältöstrategia-imago 24

Vaikuttajatunturi

jos osaat rakentaa suhteita ja olla yhteydessä vaikuttajiin, heidän jakamisensa on hyvä tapa tutustua uusiin yleisöihin.

lainattu yleisö

sisällön julkaiseminen sellaisilla sivustoilla tai alustoilla, joilla on merkittäviä sisäänrakennettuja yleisöjä, on suosittu tapa saada enemmän näkyvyyttä tuottamallesi asialle. Kaksi yhteistä lähestymistapaa tähän strategiaan ovat kirjoittaminen vieras virkaa ja edistää 3rd party sivustoja, kuten Slideshare.

Sähköpostitilaajat

kun yleisössäsi on kriittinen massa ihmisiä, jotka ovat myös jakajia, he voivat toimia arvokkaana armeijana, joka levittää nopeasti sanaa sisällöstäsi.

näin fiksu bloggaaja kannustaa sitoutuneita lukijoitaan jakamaan viestejään:

sisältöstrategia-imago 25

Sosiaalinen Media

sosiaaliset alustat on suunniteltu jakamiseen ja yhdistämiseen. Jos luot seuraavat jossa yleisö hengailee, se voi olla erinomainen tapa tavoittaa uusia ihmisiä ja saada heidät takaisin blogiisi.

meditaatiosta etsii Instagram-palvelussa uusia lukijoita. Näin he strategisesti käyttävät yksittäisiä viestejä saadakseen ihmiset takaisin verkkosivuilleen:

tässä viesti:

sisältöstrategia-imago 26

tässä kutsu toimintaan:

sisältöstrategia-imago 27

ja tässä on linkki bio, joka johtaa lukijat aloitussivulle heidän verkkosivuilla:

sisältöstrategia-imago 28

8) Close the Deal with Call-to-Action that Converts

The last component of your content strategy occupation also seems as a minor detail, but not giving proportion to mean the difference between achieving your goals or not.

kyse on kääntymisestä. Erityisesti sisältöelementit, jotka tekevät selväksi, mitä seuraavaksi haluat yleisösi tekevän, ja tekevät sen helpoksi heille.

sanotaan esimerkiksi, että ihanteellinen lukijasi törmää pätkään sisällöstäsi Twitterissä. He pääsevät sivustollesi, lukevat sisältöä ja rakastavat sitä. Kun he ovat valmiita, he sanovat ”se oli hienoa” ja lähtevät pois, heitä ei enää koskaan nähdä.

teit kaiken kovan työn saadaksesi ihanteellisen lukijasi sivustollesi, mutta sinulla ei ollut sisältöä valmiina kaupan lopettamiseksi. Häpeä.

tämän epäonnisen tapahtuman estämiseksi tee etukäteen päätöksiä siitä, mitä tiettyä sisältöä tarvitset käännyttääksesi yleisösi seuraavaan vaiheeseen jatkumossasi.

Tässä muutamia esimerkkejä muunnosvalinnoista, joita voit tehdä jokaisessa yleisövaiheessasi.

sisältöstrategia-imago 29

näin Happify käyttää asiaankuuluvia hashtageja lisätäkseen löydettävyyttä Instagram-palvelussa.

sisältöstrategia-imago 30

kääntää lukijat tilaajiksi, Primility käyttää exit intent pop-up-ruutuun, joka ilmestyy sen jälkeen, kun joku lopettaa lukemisen blogikirjoitus.

sisältöstrategia-imago 31

jotta tilaajat muuttuisivat uskollisiksi faneiksi, Marie Forleo kannustaa yleisöään jättämään kommentteja videoihinsa ja antaa tarkat ohjeet sen tekemiseen.

sisältöstrategia-imago 32

ja auttaa muuntaa uskollisia ja sitoutuneita faneja asiakkaiksi, olen mukana rahat takaisin takuu minun valmennus myynti sivulla.

sisältöstrategia-imago 33

jokaisessa tapauksessa bloggaajat tekevät yleisölleen selväksi ja helpoksi ottaa seuraavan toivotun askeleen.

hylkää satunnaisuus ja luo yksinkertainen sisältöstrategia

on aika myöntää se.

käytät blogiisi liikaa aikaa ja energiaa hyväksyäksesi ho-hum-vastauksen.

mutta totuus on, että sattumanvaraisuus tappaa menestymismahdollisuutesi.

ilman johdonmukaista strategiaa vieraiden muuttamiseksi tilaajiksi (ja ehkä myös asiakkaiksi), palat loppuun ennen määränpäätä.

sinun ei tarvitse luoda monimutkaista suunnitelmaa—sinun täytyy vain selvittää, mikä sisältö siirtää ihmisiä vaiheesta toiseen.

aloita siis blogi yksinkertaisen sisältöstrategian avulla ja katso, miten se saa aikaan todellisia tuloksia.

blogisi ansaitsee sen.

yleisösi ansaitsee sen.

ja varmasti sinäkin ansaitset sen.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.