Seien Sie für einen Moment ehrlich …

Haben Sie am Veröffentlichungstag einen Beitrag bereit? Oder krabbeln Sie in letzter Minute verzweifelt, um herauszufinden, was Sie schreiben werden?

Wenn Sie Gastbeiträge für andere Blogs schreiben, sind Ihre Themen sorgfältig koordiniert und strategisch oder verstreut und inkonsistent?

Und was ist mit Ihren Bemühungen, das Wachstum Ihres Blogs voranzutreiben?

Haben Sie verschiedene Taktiken ausprobiert, z. B. Webinare, Periscoping und Facebook-Anzeigen, nur um glanzlose Ergebnisse zu erzielen?

Wenn ja, leidet Ihr Blog unter Zufälligkeit.

Glücklicherweise gibt es eine Heilung.

The Certain Cure for Blogging Randomness

Egal wie gut Ihr Instinkt als Blogger ist, echter Erfolg kommt von sorgfältiger Planung, nicht von einer Reihe von Entscheidungen im Moment.

Und das bedeutet, eine Content-Strategie zu haben.

Es ist der Dreh- und Angelpunkt, an dem alles zusammenarbeitet. Es ist, was Ihnen hilft, Dynamik aufzubauen, um im Laufe der Zeit weiter zu wachsen.

Was genau ist eine Content-Strategie?

Demian Farnworth, Chief Content Writer bei Copyblogger, hat es so definiert:

“ ein Plan zum Aufbau eines Publikums durch Veröffentlichung, Pflege und Verbreitung häufiger und konsistenter Inhalte, die erziehen, unterhalten oder inspirieren, um Fremde in Fans und Fans in Kunden zu verwandeln.“

Untersuchungen des Content Marketing Institute und von Marketingprofis zeigen, dass diejenigen mit einer dokumentierten Content-Strategie sich mit ihren Inhalten und Social-Media-Kanälen als effektiver betrachten.

Aber obwohl die Daten zeigen, dass eine Strategie für den Aufbau eines erfolgreichen Blogs unerlässlich ist, hat die überwiegende Mehrheit der Blogger keine. Kein bueno.

Warum die meisten Blogger allergisch gegen Strategie sind

Blogger haben eine Fülle von Möglichkeiten. Sie haben fast keine Begrenzung für die Anzahl der möglichen Taktiken, die das Zifferblatt in ihrem Blog bewegen könnten.

Das Paradox der Wahl ist jedoch, dass es schwierig wird, zwischen ihnen zu wählen, wenn Ihnen viele Optionen zur Verfügung stehen.

Hier sind einige der Entscheidungen, die Sie treffen müssen, wenn Sie Ihr Blog erweitern möchten.

Zuerst gibt es das Medium. Sollten Sie nur bloggen? Ein Podcast? Videos machen? Wie wäre es mit allen dreien?

Dann gibt es das Format. Sollten Ihre Inhalte lang und detailliert sein wie die Beiträge hier auf Smart Blogger? Oder sollten sie kurz und prägnant sein wie Seth Godins Beiträge? Oder sollten Sie die Inhalte anderer kuratieren?

Und was ist mit der Frequenz? Solltest du täglich, wöchentlich oder nur dann posten, wenn du etwas wirklich Episches zu sagen hast?

Dann gibt es die ebenso wichtige Aufgabe, wie Sie den Traffic auf Ihr Blog lenken.

Auch hier haben Sie mehrere Ansätze, wenn es darum geht, den richtigen Plan für Sie zu finden.

Das Ergebnis so vieler Optionen ist immer dasselbe. Sie sind gelähmt, ängstlich und verschwenden Zeit.

Infolgedessen ähnelt Ihr Blogging- „Plan“ ungefähr so:

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Aber stellen Sie sich Ihre Ergebnisse vor, wenn Ihr Plan eher so aussehen würde:

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Wenn Sie die beiden vergleichen, ist es leicht zu erkennen, welcher Ansatz wahrscheinlich zu greifbaren Ergebnissen führt und welcher Sie in einem Meer von Zufälligkeiten zappeln lässt.

So erstellen Sie eine einfache, aber effektive Content-Strategie

Als ich in meinem Unternehmensjob arbeitete, war unsere jährliche Geschäftsplanung ein langer, anstrengender Prozess über einen Zeitraum von vier bis sechs Wochen. Die gute Nachricht ist, dass das Erstellen einer Strategie für Ihr Blog nicht das gleiche Maß an Schmerz erfordert.

Alles, was Sie tun müssen, ist einem Framework zu folgen, das einen klaren Weg darstellt, um Sie zu Ihren Zielen zu bringen.

1) Beginne mit dem Ende

In seinem klassischen Buch The 7 Habits of Highly Effective People schrieb Stephen Covey darüber, wie wichtig es ist, sich darüber im Klaren zu sein, wohin Sie gehen möchten:

Mit dem Ziel vor Augen zu beginnen bedeutet, mit einem klaren Verständnis Ihres Ziels zu beginnen. Es bedeutet zu wissen, wohin du gehst, damit du besser verstehst, wo du jetzt bist und damit die Schritte, die du unternimmst, immer in die richtige Richtung gehen.

Beim Aufbau Ihrer Content-Strategie sollte Ihre erste Wahl darin bestehen, sich für Ihr Ziel zu entscheiden.

Insbesondere müssen Sie sich darüber im Klaren sein, warum Ihr Blog existiert, indem Sie Ihr ultimatives Ziel definieren.

Intelligente Blogger bloggen aus einem bestimmten Grund. Was ist deins?

Hier ist ein Beispiel:

“ Mein Ziel ist es, ein Unternehmen aufzubauen, das es mir ermöglicht, von überall auf der Welt zu arbeiten. Idealerweise möchte ich nicht mehr als sechs Stunden pro Tag arbeiten.“

Nehmen Sie als nächstes diesen „großen Preis“, auf den Sie hinarbeiten, und unterteilen Sie ihn in bestimmte Ziele, die Sie erreichen müssen, um Ihr Blog auf dem Weg zum Wachstum zu erweitern. Dies wird Ihnen helfen, die Strategie zu leiten, die Sie für Ihre Inhalte erstellen.

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Ihre Meilensteine variieren je nachdem, wo Sie sich auf Ihrer Blogging-Reise befinden. Hier sind einige gängige:

  • Bauen Sie eine engagierte und treue Fangemeinde auf, die Ihre Beiträge teilt und kommentiert
  • Erreichen Sie Ihre ersten 1,000 E-Mail-Abonnenten
  • Verdienen Sie konsequent $ 5k / Monat

Ihre Strategie muss sich möglicherweise anpassen, wenn Sie jeden wichtigen Meilenstein erreichen.

2) Lernen Sie Ihr Publikum in- und auswendig kennen

Jede Entscheidung mit Ihrem Blog muss bei Ihren Lesern beginnen. Sie müssen ihre Vorlieben, Abneigungen und Bedürfnisse sowie ihre Träume, Wünsche, Ängste und Frustrationen berücksichtigen.

Wenn Sie versucht sind, diesen Schritt zu ignorieren, vorausgesetzt, Sie wissen alles über Ihr Publikum, tun Sie dies nicht. Dies ist der Klebstoff, mit dem alles funktioniert.

Einige allgemeine, hilfreiche Ratschläge, um Ihre idealen Leser gut kennenzulernen, sind die Entwicklung von Personas. So beschreibt Blog- und Business-Writing-Coach Henneke die Beziehung, die Sie zu Ihrem idealen Leser haben sollten:

“ Ihr idealer Leser sollte wie ein imaginärer Freund werden. Sie sollten Ihre ideale Leserin so gut kennen, dass Sie jederzeit ein Gespräch mit ihr beginnen können. Du weißt, wenn sie den Kopf schüttelt, weil du etwas sagst, mit dem sie nicht einverstanden ist. Sie wissen, was sie zum Lächeln oder Lachen bringt. Sie kennen die Fragen, die sie stellt. Du weißt, wie man sie bezaubert und schmeichelt.

Denken Sie bei der Beschreibung Ihres idealen Lesers nicht nur an demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildung und familiäre Umstände. Weißt du, wovon er träumt? Und was hält sie um 3 Uhr morgens wach?“

(Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihre Leser besser kennenlernen können, als sie sich selbst kennen, gehen Sie hier, hier und hier.)

Sobald Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, können Sie diese Informationen als Leitfaden für Ihre Content-Strategie verwenden.

3) Entwerfen Sie Ihr Content-Förderband

Ihr Content-Plan dient als „Förderband“, mit dem Sie Ihr Publikum entlang der verschiedenen Schritte auf dem Weg bewegen können, der Sie beide zu Ihren Zielen führt.

Hier sind die typischen Phasen, die Sie benötigen, um Ihr Publikum zu bewegen:

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Um Ihre Leser effektiv von Phase zu Phase zu bewegen, verwenden Sie das in der vorherigen Phase aufgedeckte Wissen, um die folgende Frage zu beantworten:

“ Was hält mein Publikum in dieser Phase fest und was braucht es von mir und meinen Inhalten, um voranzukommen?“

Denn wenn Sie über alles nachdenken, was Sie veröffentlichen, nicht nur als „Inhalt“, sondern als Katalysator für eine bestimmte Änderung, wird sich Ihre Herangehensweise an das Bloggen ändern.

Großartige Inhalte verwandeln Ihre Leser. Und diese Transformation sollte sowohl Sie als auch Ihr Publikum in Richtung Ihrer jeweiligen Ziele voranbringen. Deshalb muss jeder Inhalt, den Sie veröffentlichen, einen Zweck haben.

Um diese Veränderung herbeizuführen, müssen Sie wissen, welche Themen die Gedanken Ihrer Leser dominieren und was sie brauchen, um mit Ihnen zum nächsten Schritt überzugehen. Auf diese Weise können Sie bestimmen, welche Art von Inhalt sie bereitstellen möchten.

Die richtigen Inhalte darauf abzustimmen, wo sich Ihre Zielgruppe auf ihrer Reise mit Ihnen befindet, ist entscheidend, um Ergebnisse zu erzielen.

Hier ist ein Beispiel, welche Arten von Inhalten für die verschiedenen Phasen funktionieren:

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Und hier ist ein Beispiel dafür, was sich in der realen Welt abspielt.

In diesem Gastbeitrag auf dem Change-Blog sprach der internationale Bestsellerautor Stephen Guise auf einzigartige Weise einen gemeinsamen brennenden Schmerz seines idealen Lesers an: in Form zu kommen. Dadurch konnte er Tausende von Fremden zu Lesern machen.

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Indem er ein kostenloses Kapitel seines Buches über Mini-Gewohnheiten anbot, die Strategie, über die er in seinem Gastbeitrag schrieb, Stephen konnte eine gute Anzahl dieser neuen Leser in Abonnenten für seinen Blog umwandeln.

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Jeden Dienstagmorgen, wenn er eine E-Mail an seine Liste sendet, arbeitet er daran, diese Abonnenten zu treuen Fans zu machen, indem er weiterhin Themen anspricht, die sie interessieren.

Und einige dieser Fans werden Kunden, wenn er ein neues Buch veröffentlicht oder sie an andere Bücher und Kurse erinnert, die er zur Verfügung hat, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

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4) Bestimmen Sie das optimale Format für Ihre Inhalte

Wenn Sie entscheiden, welche Inhalte Sie Ihrem Publikum geben möchten, müssen Sie auch das beste Format bestimmen.

Es gibt grundlegende Auswahlmöglichkeiten wie das Medium: d. H. Text, Audio oder Video. Aber es gibt auch Unmengen anderer Überlegungen, einschließlich der Länge, der Verwendung von Bildern und selbst wenn Ihr Blog-Beitrag eine Liste, eine Fallstudie oder ein Tear Jerker sein sollte.

Bevor Sie überwältigt werden, trösten Sie sich mit dem Wissen, dass es eine einfache Möglichkeit gibt, herauszufinden, welche Auswahlmöglichkeiten ideal sind, um Ihr Blog zu erweitern.

Lassen Sie die Daten für Sie entscheiden.

Das Mining der Kommentare, die Sie zu Inhalten erhalten haben, die Sie bereits veröffentlicht haben, kann Ihnen Hinweise darauf geben, wofür Ihre Zielgruppe am empfänglichsten ist.

Andrew Warner von Content Ranked veröffentlicht langformatige Beiträge. Basierend auf den fröhlichen Kommentaren, die er erhielt, ist sein Publikum hungrig nach mehr Inhalten mit dem gleichen Detaillierungsgrad.

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Sie können Ihr Publikum auch nach seinen Vorlieben fragen. In diesem Beitrag verwendete Linda Formicelli eine einfache Umfrage, um herauszufinden, ob ihr Publikum wollte, dass sie sich in Audio- und Videoinhalte verzweigt.

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Und in dieser Fallstudie, Andrianes Pinantoan, detailliert, wie Canva 3rd-Party-Daten verwendet, um herauszufinden, die ideale Post Länge, Typ (Liste Post), und sogar die Anzahl der Bilder, die sie in jedem Artikel enthalten sollten.

Indem sie die beliebtesten Beiträge ihrer Mitbewerber recherchierten, Foren nutzten, um neue Wege zur Lösung häufiger Probleme zu finden, und Einblicke in das erhielten, was ihre Leser bereits teilten, konnten sie ein Profil der Form erstellen, die ihre Inhalte benötigen, wenn sie wachsen wollen.

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5) Wählen Sie den richtigen Kanal für Ihren Inhalt

Wie beim Format spielt das Ziel jedes Inhalts eine Rolle bei der Kanalauswahl. Wenn Ihr Ziel die Interaktion mit Ihrem Publikum ist, ist die Veröffentlichung in Ihrem Blog oder das Senden einer E-Mail an Ihre Abonnenten der richtige Weg.

Wenn Sie versuchen, eine neue Zielgruppe zu erreichen, müssen Sie einen Kanal auswählen, der sich außerhalb Ihres Blogs befindet.

Hier können Sie überlegen, welche Kanäle für jede Phase, die Ihr Publikum durchläuft, am besten geeignet sind.

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Srini Rao, Moderatorin des unverkennbaren Kreativ-Podcasts, veröffentlicht Blogposts auf Medium, um neue Zuhörer zu gewinnen.

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Da das Erstellen großartiger Inhalte so zeitaufwändig sein kann, sollten Sie verschiedene Elemente in verschiedenen Kanälen veröffentlichen, um so viel Traktion wie möglich aus den von Ihnen produzierten Kernstücken herauszuholen.

Gary Vaynerchuk schwört auf diese Umwidmungsstrategie. Aus seinen Kernsäulen der #AskGaryVee- und Daily Vee-Shows machen er und sein Team mehrere Inhalte, die verschiedene Zielgruppen an verschiedenen Orten erreichen.

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Jay Baer von Convince and Convert macht das auch. Dreimal pro Woche veröffentlicht Jay ein dreiminütiges Jay Today-Video. Und jedes Video wird zu acht verschiedenen Inhalten. Es ist Teil dessen, was sie ihre „Atomisierungsstrategie“ nennen.

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6) Bauen Sie Beziehungen mit regelmäßiger Kommunikation auf

Haben Sie jemals jemanden getroffen, der sich hervorragend verstanden hat und danach nicht in Kontakt geblieben ist?

Diese Beziehung hätte eine Chance gehabt, sich zu entwickeln, wenn einer von euch vorsätzlicher gewesen wäre, sie am Laufen zu halten.

Wenn Sie Ihr Blog erweitern, können Sie nicht erwarten, dass Ihr Publikum die Beziehung aktiv aufbaut. Es liegt an Ihnen, eine konsistente Kommunikation bereitzustellen, um die Verbindung zu Ihrem Publikum aufrechtzuerhalten.

Der Schlüssel ist, Erwartungen zu setzen, damit sie wissen, wann sie erwarten, von Ihnen zu hören.

Ben Settle sendet täglich E-Mails an seine Abonnenten und stellt sehr klar sicher, dass Personen, die sich für seine Liste anmelden möchten, wissen, wie oft er in ihrem Posteingang angezeigt wird.

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Auch wenn der tägliche Kontakt zu viel erscheint (und dies wahrscheinlich für die meisten Blogger und Zielgruppen sein wird), ist es sinnvoll, Ihren Abonnenten zu Beginn häufiger eine E-Mail zu senden.

Viele intelligente Blogger fügen automatisch neue Abonnenten zu einer kurzen Begrüßungssequenz hinzu, bevor sie in einen regelmäßigen Zeitplan für das Senden ihrer neuesten Blog-Inhalte fallen.

Brian Clark sendet neuen Abonnenten seiner Arbeitslosenliste eine Reihe von drei E-Mails als Teil eines Minikurses und wechselt dann zu wöchentlichen E-Mails.

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Sobald Sie Ihren normalen Veröffentlichungsplan erstellt haben, wird die ideale Häufigkeit für Sie und Ihr Publikum von einer Vielzahl von Faktoren bestimmt, einschließlich ihrer Vorlieben und der Zeit, die Sie für die Erstellung hochwertiger Inhalte benötigen.

Ihr Ziel sollte es sein, oft genug E-Mails zu senden, damit sich Ihr Publikum an Sie erinnert und sich freut, von Ihnen zu hören, aber nicht so sehr, dass es mit all Ihren Nachrichten überfordert ist.

Danny Iny und sein Team von Mirasee senden sechs Tage die Woche E-Mails an ihr Publikum. Aber für diejenigen in ihrem Publikum, die das Gefühl haben, dass sechs Nachrichten zu viel sind, geben sie ihnen die Möglichkeit, weniger Nachrichten zu erhalten.

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Und wenn Sie sich nicht sicher sind, was die richtige Frequenz für Sie ist, irren Sie auf der Seite der Veröffentlichung weniger oft, und stellen Sie sicher, dass, wenn Sie posten, es ist der beste Inhalt, den Sie möglicherweise zu dem Thema schreiben können.

Hier ist Jon Morrows Meinung zu diesem Thema:

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7) Wählen Sie die perfekte Werbestrategie für Ihre Inhalte

Eine weitere wichtige Überlegung ist, wie Sie Menschen über Ihre Abonnenten hinaus dazu bringen, Ihre veröffentlichten Inhalte zu sehen.

Es gibt sechs gängige Möglichkeiten– dies zu tun – Sie können einen Ansatz oder eine Kombination verwenden, aber jeder hat seine Vor- und Nachteile.

Bezahlter Traffic

Wenn Sie Geld investieren müssen, kann dies durchweg qualifizierte Leads in Ihr Blog bringen. Facebook-Anzeigen können komplex einzurichten sein, aber sehr erfolgreich, wenn sie erst einmal in Betrieb sind.

SEO

Wenn Ihre Inhalte für einen relevanten Begriff eingestuft werden, kann dies zu einem stetigen Datenverkehr von Personen führen, die nach dem Thema suchen, über das Sie schreiben.

Danny Margulies bei Freelance to Win schreibt darüber, wie man mit Upwork Geld verdient, und er bekommt viel Suchverkehr, weil er für diesen Begriff auf Platz 1 steht.

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Seien Sie jedoch vorsichtig bei der Auswahl von SEO als primäre Traffic-Generierungsstrategie, insbesondere als Anfänger. Trotz der offensichtlichen Attraktivität des Suchverkehrs ist dies nicht der beste Ansatz für alle. Aber das bedeutet nicht, dass Sie es ganz ignorieren sollten.

Hier finden Sie weitere Ratschläge von Jon Morrow, wie Sie SEO effektiv in Ihre Content-Strategie integrieren können:

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Influencer Outreach

Wenn Sie wissen, wie man Beziehungen aufbaut und sich mit Influencern verbindet, ist es eine großartige Möglichkeit, neue Zielgruppen kennenzulernen, wenn Sie Ihre Arbeit teilen.

Zielgruppe

Die Veröffentlichung Ihrer Inhalte auf Websites oder Plattformen mit erheblichen integrierten Zielgruppen ist eine beliebte Methode, um mehr Sichtbarkeit für das zu erzielen, was Sie produzieren. Zwei gängige Ansätze für diese Strategie sind das Schreiben von Gastbeiträgen und der Beitrag zu 3rd-Party-Sites wie Slideshare.

E-Mail-Abonnenten

Wenn Sie eine kritische Masse von Personen in Ihrem Publikum haben, die auch Sharer sind, können diese als wertvolle Armee dienen und Ihre Inhalte schnell verbreiten.

So ermutigt Smart Blogger seine engagierten Leser, ihre Beiträge zu teilen:

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Soziale Medien

Soziale Plattformen dienen zum Teilen und Verbinden. Wenn Sie eine Anhängerschaft aufbauen, in der Ihr Publikum rumhängt, kann dies eine hervorragende Möglichkeit sein, neue Leute zu erreichen und sie zurück zu Ihrem Blog zu bringen.

About Meditation nutzt Instagram, um neue Leser zu finden. Hier ist, wie sie strategisch einzelne Beiträge verwenden, um Menschen zurück auf ihre Website zu bekommen:

Hier ist der Beitrag:

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Hier ist der Call-to-Action:

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Und hier ist der Link in der Biografie, der die Leser zu einer Zielseite auf ihrer Website führt:

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8) Schließen Sie den Deal mit einem Call-to-Action ab, der konvertiert

Die letzte Komponente Ihrer Content-Strategie scheint oft ein kleines Detail zu sein, aber wenn Sie diesem wesentlichen Element nicht die richtige Aufmerksamkeit schenken, kann dies den Unterschied zwischen dem Erreichen Ihrer Ziele bedeuten oder nicht.

Es geht um Konvertierung. Insbesondere die Inhaltselemente, die deutlich machen, welche nächsten Maßnahmen Ihr Publikum ergreifen soll, und die es ihm erleichtern, dies zu tun.

Angenommen, Ihr idealer Leser stößt auf Twitter auf einen Teil Ihrer Inhalte. Sie kommen auf Ihre Website, lesen den Inhalt und lieben es. Sobald sie fertig sind, sagen sie „das war großartig“ und los geht’s, nie wieder gesehen zu werden.

Sie haben die ganze harte Arbeit geleistet, um Ihren idealen Leser auf Ihre Website zu bringen, aber Sie hatten keine Inhalte, um den Deal abzuschließen. Schande.

Um dieses unglückliche Ereignis zu verhindern, treffen Sie im Voraus Entscheidungen darüber, welche spezifischen Inhalte Sie benötigen, um Ihr Publikum zum nächsten Schritt in Ihrem Kontinuum zu konvertieren.

Hier sind einige Beispiele für die Conversion-Entscheidungen, die Sie in jeder Phase Ihrer Zielgruppe treffen können.

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So nutzt Happify relevante Hashtags, um die Auffindbarkeit auf Instagram zu erhöhen.

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Um Leser zu Abonnenten zu machen, verwendet Primility ein Exit-Intent-Popup-Feld, das angezeigt wird, nachdem jemand einen Blog-Beitrag gelesen hat.

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Um Abonnenten zu treuen Fans zu machen, ermutigt Marie Forleo ihr Publikum, Kommentare zu ihren Videos zu hinterlassen, und gibt explizite Anweisungen dazu.

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Und um treue und engagierte Fans in Kunden zu verwandeln, füge ich auf meiner Coaching-Verkaufsseite eine Geld-zurück-Garantie hinzu.

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In jedem Fall machen die Blogger es ihrem Publikum klar und einfach, den nächsten gewünschten Schritt zu tun.

Lehnen Sie Zufälligkeit ab und erstellen Sie eine einfache Inhaltsstrategie

Es ist Zeit, es zuzugeben.

Sie investieren zu viel Zeit und Energie in Ihren Blog, um eine Ho-Hum-Antwort zu akzeptieren.

Aber die Wahrheit ist, Zufälligkeit tötet Ihre Erfolgschancen.

Ohne eine kohärente Strategie, um Fremde in Abonnenten (und vielleicht sogar Kunden) zu verwandeln, werden Sie ausbrennen, bevor Sie Ihr Ziel erreichen.

Sie müssen keinen komplizierten Plan erstellen — Sie müssen nur herausfinden, welche Inhalte die Menschen von einer Phase zur nächsten bewegen.

Starten Sie also einen Blog mit einer einfachen Inhaltsstrategie und sehen Sie, wie er echte Ergebnisse erzielt.

Ihr Blog hat es verdient.

Ihr Publikum hat es verdient.

Und du verdienst es auch.

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