Vær ærlig et øjeblik…

når publikationsdagen ruller rundt, har du et indlæg klar? Eller har du febrilsk scramble i sidste øjeblik for at finde ud af, hvad du vil skrive?

når du skriver gæsteposter til andre blogs, er dine emner omhyggeligt koordinerede og strategiske eller spredte og inkonsekvente?

og hvad med din indsats for at brænde væksten i din blog?

har du prøvet flere forskellige taktikker, såsom Periscoping, og Facebook-annoncer kun for at se glansløse resultater?

i så fald lider din blog af tilfældighed.

heldigvis er der en kur.

den sikre kur mod Blogging tilfældighed

uanset hvor gode dine instinkter er som blogger, kommer reel succes fra omhyggelig planlægning, ikke en række beslutninger i øjeblikket.

og det betyder at have en indholdsstrategi.

det er linchpin, der får alt til at fungere sammen. Det er det, der hjælper dig med at opbygge momentum for at fortsætte med at vokse over tid.

så hvad er en indholdsstrategi?

Demian, chef indholdsforfatter hos Copyblogger, definerede det på denne måde:

“en plan for at opbygge et publikum ved at offentliggøre, vedligeholde og sprede hyppigt og konsistent indhold, der uddanner, underholder eller inspirerer til at gøre fremmede til fans og fans til kunder.”

forskning fra Content Marketing Institute og Marketing Profs viser, at dem med en dokumenteret indholdsstrategi betragter sig som mere effektive med deres indhold og sociale mediekanaler.

men selvom dataene indikerer, at en strategi er afgørende for at opbygge en vellykket blog, har langt de fleste bloggere ikke en. Ingen bueno.

hvorfor de fleste bloggere er allergiske over for Strategi

bloggere har en overflod af valg. De har næsten ingen grænse for antallet af mulige taktikker, der kunne flytte skiven på deres blog.

men det paradoksale valg er, at når du har mange muligheder til rådighed for dig, bliver det svært at vælge mellem dem.

her er et par af de beslutninger, du står over for, når det kommer til at vokse din blog.

først er der mediet. Skal du bare blogge? Podcast? Lave videoer? Hvad med alle tre?

så er der formatet. Skal dit indhold være langt og detaljeret som indlægene her på Smart Blogger? Eller skal de være korte og pithy som Seth Godins indlæg? Eller måske skal du kurere andres indhold?

og hvad med frekvens? Skal du skrive dagligt, ugentlig, eller kun når du har noget virkelig episk at sige?

så er der den lige så vigtige opgave for, hvordan du kører trafik til din blog.

også her har du flere tilgange, når det kommer til at finde ud af den rigtige plan for dig.

resultatet af at have så mange muligheder er altid det samme. Du ender lammet, ængstelig og spilder tid.

som et resultat ligner din blogging “plan” noget som dette:

indholdsstrategi-Image 1

men forestil dig dine resultater, hvis din plan så mere ud som denne:

indholdsstrategi-Image 2

når du sammenligner de to, er det nemt at se, hvilken tilgang der sandsynligvis vil give håndgribelige resultater, og som vil lade dig floundering i et hav af tilfældighed.

Sådan oprettes en enkel, men effektiv indholdsstrategi

da jeg arbejdede mit virksomhedsjob, var vores årlige forretningsplanlægning en lang, udmattende proces i løbet af fire til seks uger. Den gode nyhed er at skabe en strategi for din blog kræver ikke det samme niveau af smerte.

alt hvad du skal gøre er at følge en ramme, der kortlægger en klar vej for at få dig til dine mål.

1) Begynd med slutningen i tankerne

i sin klassiske bog, De 7 vaner hos meget effektive mennesker, skrev Stephen Covey om vigtigheden af at blive klar over, hvor du vil hen:

til at begynde med slutningen i tankerne betyder at starte med en klar forståelse af din destination. Det betyder at vide, hvor du skal hen, så du bedre forstår, hvor du er nu, og så de trin, du tager, altid er i den rigtige retning.

når du bygger din indholdsstrategi, skal dit første valg beslutte dit mål.

specifikt skal du få klar over, hvorfor din blog eksisterer, ved at definere dit ultimative mål.

Smart bloggere blog for en endelig specifik grund. Hvad er din?

her er et eksempel:

“mit mål er at opbygge en virksomhed, der gør det muligt for mig at arbejde fra hvor som helst i verden. Ideelt set vil jeg gerne arbejde ikke mere end seks timer om dagen.”

tag derefter denne” store præmie”, som du arbejder hen imod, og opdel den i specifikke mål, du skal nå for at udvide din blog undervejs. Dette vil hjælpe med at guide den strategi, du opretter for dit indhold.

indholdsstrategi-Image 3

dine milepæle vil variere afhængigt af hvor du er i din blogging rejse. Her er nogle almindelige:

  • Opbyg en engageret og loyal fanskare, der deler og kommenterer dine indlæg
  • nå dine første 1.000 e-mail-abonnenter
  • tjen konsekvent $5k/måned

din strategi skal muligvis tilpasses, når du rammer hver vigtig milepæl, så det er en god ide at revidere din indholdsplan, når du rammer hver enkelt.

2) Få at vide dit publikum inde og ude

hver beslutning med din blog skal begynde med dine læsere. Du er nødt til at overveje deres likes, antipatier, og behov, såvel som deres drømme, ønsker, frygt, og frustrationer.

hvis du er fristet til at ignorere dette trin, forudsat at du ved alt, hvad der er at vide om dit publikum, skal du ikke. dette er limen, der får alt til at fungere.

nogle almindelige, nyttige råd til at lære dine ideelle læsere godt at kende er at udvikle personas. Sådan beskriver blog-og forretningsskrivningstræner Henneke det forhold, du skal have med din ideelle læser:

“din ideelle læser skal blive som en imaginær ven. Du skal kende din ideelle læser så godt, at du når som helst kan starte en samtale med hende. Du ved, når hun ryster på hovedet, fordi du siger noget, hun ikke er enig i. Du ved, hvad der får hende til at smile eller grine. Du kender de spørgsmål, hun stiller. Du ved, hvordan man charmerer og smigrer hende.

når du beskriver din ideelle læser, skal du ikke bare tænke på demografi som alder, køn, indkomst, uddannelse og familieforhold. Ved du, hvad han drømmer om at opnå? Og hvad holder hende vågen klokken 3?”

(for at finde ud af mere om at lære dine læsere bedre at kende, end de kender sig selv, gå her, her og her.)

når du har et stærkt greb om, hvem dit publikum er, kan du bruge disse oplysninger til at guide din indholdsstrategi.

3) Design dit Indholdstransportbånd

din indholdsplan vil fungere som et “transportbånd”, der hjælper dig med at bevæge dit publikum langs de forskellige trin i rejsen, der fører dig begge til dine mål.

her er de typiske stadier, du har brug for for at flytte dit publikum igennem:

indholdsstrategi-Image 4

for effektivt at flytte dine læsere fra fase til fase skal du bruge den viden, der blev afdækket i det foregående trin, til at besvare følgende spørgsmål:

“hvad holder mit publikum fast i denne fase, og hvad har de brug for fra mig og mit indhold for at komme videre?”

for når du tænker på alt, hvad du udgiver, ikke blot som “indhold”, men som en katalysator for en bestemt ændring, vil din tilgang til blogging skifte.

fantastisk indhold forvandler dine læsere. Og denne transformation skal udvikle både dig og dit publikum mod dine respektive mål. Derfor skal hvert stykke indhold, du udgiver, have et formål.

for at fremkalde denne ændring skal du vide, hvilke problemer der dominerer dine læsers tanker, samt hvad de har brug for for at flytte til næste trin med dig. Dette hjælper dig med at bestemme, hvilken type indhold du skal give dem.

at matche det rigtige indhold til, hvor dit publikum er på deres rejse med dig, er afgørende for at hjælpe dig med at få resultater.

her er et eksempel på, hvilke typer indhold der fungerer i de forskellige faser:

indholdsstrategi-Image 5

og her er et eksempel på, at spille ud i den virkelige verden.

i dette gæstepost på Change-bloggen adresserede den internationale bedst sælgende forfatter Stephen Guise unikt en almindelig brændende smerte hos sin ideelle læser: at komme i form. Som følge heraf var han i stand til at gøre tusindvis af fremmede til læsere.

indholdsstrategi-Image 6

ved at tilbyde et gratis kapitel i sin bog om mini-vaner, den strategi, han skrev om i sit gæstepost, Stephen var i stand til at konvertere et stort antal af disse nye læsere til abonnenter på sin blog.

indholdsstrategi-Image 7

hver tirsdag morgen, når han sender en e-mail til sin liste, han arbejder for at gøre disse abonnenter til loyale fans ved at fortsætte med at behandle emner, der interesserer dem.

og nogle af disse fans bliver kunder, når han udgiver en ny bog eller minder dem om andre bøger og kurser, han har til rådighed, der er i overensstemmelse med deres behov.

indholdsstrategi-Image 8

4) Bestem det optimale Format for dit indhold

når du beslutter, hvilket indhold du skal give dit publikum, skal du også bestemme det bedste format.

der er grundlæggende valg som mediet: dvs.tekst, lyd eller video. Men der er også mange andre overvejelser, inklusive Længde, brug af billeder, og selvom dit blogindlæg skal være en liste, casestudie, eller tårejerker.

før du bliver overvældet, skal du trøste dig med at vide, at der er en enkel måde at finde ud af, hvilke valg der er ideelle til at hjælpe dig med at udvide din blog.

lad dataene bestemme for dig.

minedrift de kommentarer, du har modtaget om indhold, du allerede har offentliggjort, kan give dig spor om, hvad dit publikum er mest modtageligt for.

andre på indhold rangeret udgiver langformede indlæg. Baseret på de glædelige kommentarer, han modtog, hans publikum er sulten efter mere indhold med samme detaljeringsniveau.

indholdsstrategi
indholdsstrategi-image 10
indholdsstrategi-image 11

du kan også spørge dit publikum, hvad deres præferencer er. I dette indlæg, Linda Formicelli brugte en simpel undersøgelse for at finde ud af, om hendes publikum ville have hende til at forgrene sig til lyd-og videoindhold.

indholdsstrategi-Image 12

og i dette casestudie, andrianes Pinantoan, detaljerede, hvordan Canva brugte 3.parts data til at finde ud af den ideelle postlængde, type (listepost) og endda antallet af billeder, de skulle medtage i hver artikel.

ved at undersøge deres konkurrenters mest populære indlæg, bruge fora til at identificere nye måder at tackle almindelige problemer på og fange indsigt i, hvad deres læsere allerede delte, var de i stand til at oprette en profil af den form, deres indhold skulle tage, hvis de ville vokse.

indholdsstrategi-Image 13

5) Vælg den rigtige kanal til dit indhold

som med formatet SPILLER Målet for hvert stykke indhold en rolle i kanalvalg. Hvis dit mål er engagement med dit publikum, er det vejen at gå at offentliggøre på din blog eller sende en e-mail til dine abonnenter.

hvis du forsøger at nå et nyt publikum, skal du vælge en kanal, der bor uden for din blog.

her er en måde at tænke på, hvilke kanaler der er mest passende for hvert trin, dit publikum gennemgår.

indholdsstrategi-Image 14

Srini Rao, vært for den umiskendelige Kreative podcast, udgiver blogindlæg på Medium som en måde at få nye lyttere på.

indholdsstrategi-Image 15

fordi det kan være så tidskrævende at skabe godt indhold, skal du overveje at offentliggøre forskellige elementer i forskellige kanaler for at få så meget trækkraft som muligt ud af de kernestykker, du producerer.

Gary Vaynerchuk sværger ved denne repurposing strategi. Fra hans kerneindholdssøjler i # AskGaryVee og Daily Vee viser, får han og hans team flere stykker indhold til at nå forskellige målgrupper forskellige steder.

indholdsstrategi-Image 16

Jay Baer af overbevise og konvertere gør dette så godt. Tre gange om ugen udgiver Jay en tre minutters Jay Today-video. Og hver video bliver otte forskellige stykker indhold. Det er en del af det, de kalder deres “forstøvningsstrategi”.

indholdsstrategi-Image 17

6) opbygge relationer med regelmæssig kommunikation

har du nogensinde mødt nogen, ramt det glimrende, så undladt at holde kontakten bagefter?

dette forhold ville have haft en chance for at udvikle sig, hvis en af jer havde været mere forsætlig med at holde det i gang.

når du vokser din blog, kan du ikke forvente, at dit publikum aktivt bygger forholdet. Det er op til dig at give konsekvent kommunikation for at opretholde forbindelsen med dit publikum.

nøglen er at sætte forventninger, så de ved, hvornår de kan forvente at høre fra dig.

Ben Settle e-mails sine abonnenter dagligt og er meget klar i at sikre, at folk overvejer tilmelding til hans liste er klar over, hvor ofte han vil dukke op i deres indbakke.

indholdsstrategi-Image 18

selvom daglig kontakt virker for meget (og det vil sandsynligvis være for de fleste bloggere og publikum), er det fornuftigt at e-maile dine abonnenter oftere i starten.

mange smarte bloggere tilføjer automatisk nye abonnenter til en kort velkomstsekvens, før de falder ind i en regelmæssig tidsplan for at sende deres seneste blogindhold.

Brian Clark sender nye abonnenter til sin arbejdsløse liste en serie på tre e-mails som en del af et minikursus og overgår derefter til ugentlige e-mails.

indholdsstrategi-Image 19

når du er i din normale udgivelsesplan, bestemmes den ideelle frekvens for dig og dit publikum af en række faktorer, herunder deres præferencer, og hvor meget tid du har brug for til at producere kvalitetsindhold.

dit mål skal være at e-maile ofte nok, så dit publikum husker dig og er glad for at høre fra dig, men ikke så meget, at de er overvældede med alle dine beskeder.

Danny Iny og hans team på Mirasee e-mailer deres publikum seks dage om ugen. Men for dem i deres publikum, der har lyst til seks beskeder er for meget, de giver dem mulighed for at modtage færre beskeder.

indholdsstrategi-Image 20
indholdsstrategi-Image 21

og hvis du er usikker på, hvad den rigtige frekvens er for dig, fejle på siden af udgivelse sjældnere, og sørg for, at når du poster, er det det bedste indhold, du muligvis kan skrive om emnet.

her er Jon Morgens bud på dette emne:

indholdsstrategi-Image 22

7) Vælg den perfekte Promoveringsstrategi for dit indhold

en anden vigtig overvejelse er, hvordan du får folk ud over dine abonnenter til at se dit offentliggjorte indhold.

der er seks almindelige måder at gøre det på – du kan bruge en tilgang eller en kombination, men hver har sine fordele og ulemper.

betalt trafik

hvis du har penge til at investere, kan dette konsekvent bringe kvalificerede kundeemner til din blog. Facebook-annoncer kan være komplekse at opsætte, men meget vellykkede, når de først er i gang.

SEO

hvis dit indhold rangerer for et relevant udtryk, kan det bringe en jævn strøm af trafik fra folk, der søger efter det emne, du skriver om.

Danny Margulies på Freelance for at vinde skriver om, hvordan man tjener penge på arbejde, og han får masser af søgetrafik, fordi han rangerer #1 for dette udtryk.

indholdsstrategi-Image 23

Vær dog forsigtig med at vælge SEO som din primære trafikgenereringsstrategi, især som nybegynder. På trods af den åbenlyse appel af søgetrafik er det ikke den bedste tilgang for alle. Men det betyder ikke, at du skal ignorere det helt.

her er mere Jon morgendagens råd til effektivt at inkorporere SEO i din indholdsstrategi:

indholdsstrategi-Image 24

Influencer Outreach

hvis du ved, hvordan du opbygger relationer og forbinder med influencere, er det en fantastisk måde at få dem til at dele dit arbejde på at blive introduceret til nye målgrupper.

lånt publikum

udgivelse af dit indhold på sider eller platforme med betydelige indbyggede målgrupper er en populær måde at få mere synlighed for det, du producerer. To almindelige tilgange til denne strategi er at skrive gæsteposter og bidrage til 3.parts sider som Slideshare.

e-mail-abonnenter

når du har en kritisk masse af mennesker i dit publikum, som også er delere, kan de tjene som en værdifuld hær og hurtigt formidle ordet om dit indhold.

her er hvordan Smart Blogger opfordrer deres engagerede læsere til at dele deres indlæg:

indholdsstrategi-Image 25

sociale medier

sociale platforme er designet til deling og tilslutning. Hvis du opretter et Følgende, hvor dit publikum hænger ud, kan det være en glimrende måde at nå ud til nye mennesker og få dem tilbage til din blog.

Om Meditation bruger Instagram til at finde nye læsere. Sådan bruger de strategisk individuelle indlæg til at få folk tilbage til deres hjemmeside:

her er indlægget:

indholdsstrategi-Image 26

her er opfordringen til handling:

indholdsstrategi-Image 27

og her er linket i biografen, der fører læserne til en destinationsside på deres hjemmeside:

indholdsstrategi-Image 28

8) Luk handlen med en opfordring til handling, der konverterer

den sidste komponent i din indholdsstrategi virker ofte som en mindre detalje, men ikke at være opmærksom på dette væsentlige element kan betyde forskellen mellem at nå dine mål eller ej.

det handler om konvertering. Specifikt indholdselementerne, der gør det klart, hvilken næste handling du vil have dit publikum til at tage, og gør det let for dem at gøre det.

lad os for eksempel sige, at din ideelle læser kommer på tværs af et stykke af dit indhold på kvidre. De kommer til din hjemmeside, læse indholdet, og elsker det. Når de er færdige, siger de “det var fantastisk” og væk fra de går, aldrig at blive set igen.

du gjorde alt det hårde arbejde for at få din ideelle læser til din hjemmeside, men du havde ikke indhold på plads til at lukke handlen. Skam.

for at forhindre denne uheldige begivenhed skal du på forhånd træffe beslutninger om, hvilket specifikt indhold du har brug for for at konvertere dit publikum til det næste trin i dit kontinuum.

her er nogle eksempler på de konverteringsvalg, du kan lave i hver af dine målgruppefaser.

indholdsstrategi-Image 29

Sådan bruger Happify relevante hashtags til at øge opdageligheden på Instagram.

indholdsstrategi-Image 30

for at gøre læsere til abonnenter bruger Primility en pop op-boks til afslutningsformål, der vises, når nogen er færdig med at læse et blogindlæg.

indholdsstrategi-Image 31

for at gøre abonnenter til loyale fans opfordrer Marie Forleo sit publikum til at efterlade kommentarer til sine videoer og giver eksplicitte instruktioner om, hvordan man gør det.

indholdsstrategi-Image 32

og for at hjælpe med at konvertere loyale og engagerede fans til kunder inkluderer jeg en pengene-tilbage-garanti på min coaching-salgsside.

indholdsstrategi-Image 33

i hvert tilfælde gør bloggerne det klart og nemt for deres publikum at tage det næste ønskede skridt.

Afvis tilfældighed og opret en simpel indholdsstrategi

det er tid til at indrømme det.

du investerer for meget tid og energi i din blog til at acceptere et ho-hum-svar.

men sandheden er, tilfældighed dræber dine chancer for succes.

uden en sammenhængende strategi for at gøre fremmede til abonnenter (og måske endda kunder også), vil du brænde ud, før du når din destination.

du behøver ikke at oprette en kompliceret plan—du skal bare finde ud af, hvilket indhold der flytter folk fra et trin til det næste.

så start en blog ved hjælp af en simpel indholdsstrategi og se, hvordan den får reelle resultater.

din blog fortjener det.

dit publikum fortjener det.

og du er sikker på som pokker fortjener det også.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.