buďte na chvíli upřímní …

když se den publikace valí, máte připravený příspěvek? Nebo se na poslední chvíli zoufale snažíte přijít na to, co napíšete?

když píšete Příspěvky hostů pro jiné blogy, jsou vaše témata pečlivě koordinovaná a strategická, nebo rozptýlená a nekonzistentní?

a co vaše úsilí podpořit růst vašeho blogu?

vyzkoušeli jste několik různých taktik, jako jsou webináře, Periskoping a Facebook reklamy, abyste viděli jen nevýrazné výsledky?

pokud ano, váš blog trpí náhodností.

naštěstí existuje lék.

určitý lék na náhodnost blogů

bez ohledu na to, jak dobré jsou vaše instinkty jako blogger, skutečný úspěch pochází z pečlivého plánování, nikoli z řady okamžitých rozhodnutí.

a to znamená mít obsahovou strategii.

je to základ, díky kterému vše funguje společně. To je to, co vám pomůže vybudovat dynamiku, abyste v průběhu času rostli.

co přesně je obsahová strategie?

Demian Farnworth, hlavní autor obsahu v Copybloggeru, to definoval takto:

„plán pro budování publikum publikací, udržování, a šíření časté a konzistentní obsah, který vzdělává, baví, nebo inspiruje proměnit cizince do fanoušky a fanoušky do zákazníků.“

výzkum z Content Marketing Institute a Marketing Profs ukazuje, že ti, kteří mají zdokumentovanou obsahovou strategii, se považují za efektivnější se svým obsahem a kanály sociálních médií.

ale i když data naznačují, že strategie je nezbytná pro budování úspěšného blogu, drtivá většina bloggerů ji nemá. Žádný bueno.

proč je většina bloggerů alergická na strategii

bloggerů má spoustu možností. Nemají téměř žádný limit na počet možných taktik, které by mohly pohybovat číselníkem na svém blogu.

ale paradoxem volby je, že když máte k dispozici mnoho možností, je obtížné si mezi nimi vybrat.

zde je několik rozhodnutí, kterým čelíte, pokud jde o růst vašeho blogu.

nejprve je tu médium. Měli byste pouze blogovat? Podcast? Natáčet videa? A co všechny tři?

pak je tu formát. Měl by být váš obsah dlouhý a podrobný jako příspěvky zde na Smart Blogger? Nebo by měly být krátké a jadrné jako příspěvky Setha godina? Nebo byste měli kurátorovat obsah ostatních?

a co frekvence? Měli byste psát denně, týdně, nebo pouze tehdy, když máte něco opravdu epického říct?

pak je tu stejně důležitý úkol, jak řídit provoz na váš blog.

i zde máte několik přístupů, pokud jde o nalezení správného plánu pro vás.

výsledek tolika možností je vždy stejný. Skončíte ochrnutí, úzkost, a ztrácet čas.

výsledkem je, že váš blogový „plán“ připomíná něco takového:

obsahová strategie-Image 1

představte si však své výsledky, pokud váš plán vypadal spíše takto:

obsahová strategie-Image 2

když je porovnáte, je snadné zjistit, který přístup pravděpodobně přinese hmatatelné výsledky, a který vás nechá zmítat v moři náhodnosti.

jak vytvořit jednoduchou, ale efektivní obsahovou strategii

když jsem pracoval ve své firemní práci, naše roční obchodní plánování bylo dlouhé, vyčerpávající proces v průběhu čtyř až šesti týdnů. Dobrou zprávou je vytvoření strategie pro váš blog nevyžaduje stejnou úroveň bolesti.

Jediné, co musíte udělat, je sledovat rámec, který mapuje jasnou cestu, jak vás dostat k vašim cílům.

1) Začněte s ohledem na konec

ve své klasické knize 7 návyků vysoce efektivních lidí Stephen Covey napsal o důležitosti vyjasnění toho, kam chcete jít:

Chcete-li začít s koncem v mysli znamená začít s jasným pochopením vašeho cíle. Znamená to vědět, kam jdete, abyste lépe pochopili, kde jste nyní, a aby kroky, které podniknete, byly vždy správným směrem.

při budování strategie obsahu by vaše první volba měla rozhodovat o vašem cíli.

konkrétně musíte objasnit, proč váš blog existuje, definováním vašeho konečného cíle.

inteligentní blogeři blogují z definitivního konkrétního důvodu. Co je tvoje?

zde je příklad:

„mým cílem je vybudovat firmu, která mi umožní pracovat odkudkoli na světě. V ideálním případě bych chtěl pracovat maximálně šest hodin denně.“

dále si vezměte tuto „velkou cenu“, na které pracujete, a rozdělte ji na konkrétní cíle,kterých musíte dosáhnout, abyste mohli svůj blog rozšířit. To vám pomůže řídit strategii, kterou vytvoříte pro svůj obsah.

obsahová strategie-Image 3

vaše milníky se budou lišit v závislosti na tom, kde jste na své cestě blogováním. Zde jsou některé běžné:

  • vybudujte angažovanou a loajální fanouškovskou základnu, která sdílí a komentuje vaše příspěvky
  • oslovte své první 1,000 e-mailové předplatitele
  • důsledně vydělávejte $ 5k / měsíc

vaše strategie se možná bude muset přizpůsobit, když narazíte na každý důležitý milník, takže je dobré znovu navštívit svůj obsahový plán poté, co zasáhnete každý z nich.

2) poznejte své publikum uvnitř i vně

každé rozhodnutí s vaším blogem musí začít s vašimi čtenáři. Musíte zvážit jejich lajky, nelíbí, a potřeby, stejně jako jejich sny, touhy, obavy, a frustrace.

pokud jste v pokušení tento krok ignorovat, za předpokladu, že víte vše, co je třeba vědět o vašem publiku, Ne. toto je lepidlo, které dělá všechno fungovat.

některé běžné, užitečné rady pro seznámení se s ideálními čtenáři je rozvíjet personas. Zde je návod, jak trenér psaní blogů a podnikání Henneke popisuje vztah, který byste měli mít se svým ideálním čtenářem:

„váš ideální čtenář by se měl stát jako imaginární přítel. Měli byste znát svého ideálního čtenáře tak dobře, že s ní můžete kdykoli zahájit konverzaci. Víš, když zavrtí hlavou, protože říkáš něco, s čím nesouhlasí. Víte, co ji rozesměje nebo rozesměje. Znáš otázky, na které se ptá. Víš, jak ji okouzlit a lichotit.

když popisujete svého ideálního čtenáře, nemyslete jen na demografické údaje, jako je věk, pohlaví, příjem, vzdělání a rodinné poměry. Víte, co sní o dosažení? A co ji udržuje vzhůru ve 3 hodiny ráno?“

(Chcete-li se dozvědět více o tom, jak poznat své čtenáře lépe, než znají sami sebe, jděte sem, zde a zde.)

jakmile máte silnou rukojeť o tom, kdo je vaše publikum, můžete tyto informace použít k vedení strategie obsahu.

3) Navrhněte svůj dopravní pás obsahu

váš obsahový plán bude sloužit jako „dopravní pás“, který vám pomůže přesunout vaše publikum po různých krocích na cestě, která vás vede k vašim cílům.

zde jsou typické fáze, které potřebujete k pohybu publika:

obsahová strategie-Image 4

Chcete-li efektivně přesunout své čtenáře z fáze do fáze, použijte znalosti odkryté v předchozí fázi a odpovězte na následující otázku:

„co udržuje mé publikum v této fázi a co ode mě a mého obsahu potřebují, aby se posunuli vpřed?“

protože když přemýšlíte o všem, co publikujete, nejen jako „obsah“, ale jako katalyzátor konkrétní změny, váš přístup k blogování se změní.

skvělý obsah promění vaše čtenáře. A tato transformace by měla pokročit jak vy, tak vaše publikum k vašim cílům. Proto každý obsah, který publikujete, musí mít svůj účel.

Chcete-li vyvolat tuto změnu, musíte vědět, jaké problémy dominují myšlenkám vašich čtenářů, a také to, co potřebují, aby se s vámi přesunuli k dalšímu kroku. To vám pomůže určit, jaký typ obsahu jim dát.

přizpůsobení správného obsahu místu, kde je vaše publikum na cestě s vámi, je zásadní pro to, aby vám pomohlo dosáhnout výsledků.

zde je příklad toho, jaké typy obsahu fungují pro různé fáze:

obsahová strategie-Image 5

a tady je příklad toho, co se odehrává v reálném světě.

v tomto hostujícím příspěvku na blogu Change se mezinárodní nejprodávanější autor Stephen Guise jedinečně zabýval běžnou pálivou bolestí svého ideálního čtenáře: dostat se do formy. V důsledku toho dokázal proměnit tisíce cizinců na čtenáře.

obsahová strategie-Image 6

tím, že Stephen nabídl bezplatnou kapitolu své knihy o mini-návycích, strategii, o které psal ve svém hostujícím příspěvku, dokázal převést velký počet těchto nových čtenářů na předplatitele svého blogu.

obsahová strategie-Image 7

Každé úterý ráno, když pošle e-mail na svůj seznam, pracuje na tom, aby z těchto předplatitelů udělal věrné fanoušky tím, že bude nadále řešit témata, která je zajímají.

a někteří z těchto fanoušků se stávají zákazníky, kdykoli vydá novou knihu nebo jim připomene jiné knihy a kurzy, které má k dispozici, které jsou v souladu s jejich potřebami.

obsahová strategie-Image 8

4) určete optimální formát pro váš obsah

při rozhodování o tom, jaký obsah chcete dát publiku, musíte také určit nejlepší formát.

existují základní volby, jako je médium: tj. text, zvuk nebo video. Existují však i tuny dalších úvah, včetně délky, použití obrázků, a to i v případě, že váš blogový příspěvek by měl být listicle, případová studie, nebo Trhač slz.

než se dostanete ohromen, mít pohodlí v vědomím, že je jednoduchý způsob, jak zjistit, které volby jsou ideální, které vám pomohou růst váš blog.

nechte data rozhodnout za vás.

těžba komentářů, které jste obdrželi k obsahu, který jste již publikovali, vám může poskytnout vodítka o tom, na co je vaše publikum nejvíce vnímavé.

Andrew Warner v hodnocení obsahu publikuje dlouhé příspěvky. Na základě radostných komentářů, které obdržel, jeho publikum touží po větším obsahu se stejnou úrovní detailů.

obsahová strategie
obsahová strategie-image 10
obsahová strategie-image 11

můžete také požádat své publikum, jaké jsou jejich preference. V tomto příspěvku, Linda Formicelli použila jednoduchý průzkum, aby zjistila, zda její publikum chce, aby se rozdělila na audio a video obsah.

obsahová strategie-Image 12

a v této případové studii Andrianes Pinantoan podrobně popsal, jak Canva použila data 3. strany k určení ideální délky příspěvku, typu (seznamu) a dokonce i počtu obrázků, které by měly zahrnout do každého článku.

výzkumem nejoblíbenějších příspěvků svých konkurentů, pomocí fór k identifikaci nových způsobů řešení běžných problémů a zachycením poznatků o tom, co jejich čtenáři již sdíleli, dokázali vytvořit profil formy, kterou jejich obsah potřeboval, pokud chtěli růst.

obsahová strategie-Image 13

5) Vyberte správný kanál pro váš obsah

stejně jako u formátu hraje cíl každého obsahu roli při výběru kanálu. Pokud je vaším cílem interakce s publikem, publikování na vašem blogu nebo odeslání e-mailu vašim Předplatitelům je způsob, jak jít.

pokud se snažíte oslovit nové publikum, budete muset vybrat kanál, který žije mimo váš blog.

zde je způsob, jak přemýšlet o tom, které kanály jsou nejvhodnější pro každou fázi, kterou vaše publikum prochází.

obsahová strategie-Image 14

Srini Rao, hostitel nezaměnitelného kreativního podcastu, publikuje blogové příspěvky na médiu jako způsob, jak získat nové posluchače.

obsahová strategie-Image 15

protože vytváření skvělého obsahu může být tak časově náročné, zvažte publikování různých prvků do různých kanálů, abyste získali co nejvíce trakce z hlavních kusů, které vyrábíte.

Gary Vaynerchuk přísahá touto změnou strategie. Ze svých hlavních obsahových pilířů # AskGaryVee a Daily Vee show, on a jeho tým dělají několik kusů obsahu oslovit různé publikum na různých místech.

obsahová strategie-Image 16

Jay Baer z přesvědčit a převést to také dělá. Třikrát týdně Jay publikuje tříminutové video Jay Today. A každé video se stává osmi různými kusy obsahu. Je to součást toho, čemu říkají jejich „atomizační“ strategie.

obsahová strategie-Image 17

6) budujte vztahy s pravidelnou komunikací

už jste někdy někoho potkali, skvěle to zasáhli a poté se vám nepodařilo zůstat v kontaktu?

tento vztah by měl šanci se rozvinout, kdyby jeden z vás byl více úmyslný, aby to pokračoval.

při rozšiřování svého blogu nemůžete očekávat, že vaše publikum bude aktivně budovat vztah. Je na vás, abyste poskytli důslednou komunikaci, abyste udrželi spojení s publikem.

klíčem je nastavit očekávání, aby věděli, kdy očekávat, že od vás uslyší.

Ben usadit e-maily své předplatitele denně a je velmi jasné, aby se ujistil, že lidé zvažují přihlášení do svého seznamu jsou si vědomi toho, jak často se objeví v jejich e-mailové schránky.

obsahová strategie-Image 18

i když se denní kontakt zdá příliš mnoho (a pravděpodobně to bude pro většinu bloggerů a publika), má smysl posílat svým předplatitelům e-maily častěji na začátku.

mnoho chytrých bloggerů automaticky přidá nové předplatitele do krátké uvítací sekvence, než se dostanou do pravidelného rozvrhu odesílání svého nejnovějšího obsahu blogu.

Brian Clark posílá novým Předplatitelům do svého seznamu Nezaměstnatelných sérii tří e-mailů jako součást mini-kurzu a poté přechází do týdenních e-mailů.

obsahová strategie-Image 19

jakmile vstoupíte do běžného publikačního plánu, ideální frekvence pro vás a vaše publikum bude určena řadou faktorů, včetně jejich preferencí, a kolik času potřebujete k produkci kvalitního obsahu.

vaším cílem by mělo být zasílat e-maily dostatečně často, aby si vás diváci pamatovali a rádi vás slyší, ale ne tolik, že jsou ohromeni všemi vašimi zprávami.

Danny Iny a jeho tým v Mirasee posílají e-mailem své publikum šest dní v týdnu. Ale pro ty v jejich publiku, kteří mají pocit, že šest zpráv je příliš mnoho, dávají jim možnost přijímat méně zpráv.

obsahová strategie-Image 20
obsahová strategie-Image 21

a pokud si nejste jisti, jaká je správná frekvence pro vás, chybujte na straně publikování méně často a ujistěte se, že když zveřejníte příspěvek, je to nejlepší obsah, který můžete na toto téma napsat.

zde je pohled Jona Morrowa na toto téma:

obsahová strategie-Image 22

7) Vyberte si perfektní propagační strategii pro váš obsah

dalším hlavním hlediskem je, jak dostanete lidi mimo své předplatitele, aby viděli váš publikovaný obsah.

existuje šest běžných způsobů, jak toho dosáhnout – můžete použít jeden přístup nebo nějakou kombinaci, ale každý má své klady a zápory.

placený provoz

pokud máte peníze na investice, může to trvale přinést kvalifikované potenciální zákazníky do vašeho blogu. Facebook reklamy mohou být složité nastavení, ale velmi úspěšný jednou nahoru a běží.

SEO

pokud se váš obsah řadí k relevantnímu termínu, může přinést stálý proud provozu od lidí, kteří hledají téma, o kterém píšete.

Danny Margulies na volné noze vyhrát píše o tom, jak vydělat peníze na Upwork, a on dostane spoustu vyhledávání provozu, protože se řadí #1 pro tento termín.

obsahová strategie-Image 23

buďte však opatrní při výběru SEO jako primární strategie generování provozu, zejména jako začátečník. Navzdory zjevné přitažlivosti vyhledávacího provozu to není nejlepší přístup pro každého. Ale to neznamená, že byste to měli úplně ignorovat.

zde je více rad Jon Morrow pro efektivní začlenění SEO do vaší obsahové strategie:

obsahová strategie-Image 24

Influencer Outreach

pokud víte, jak budovat vztahy a spojit se s vlivnými osobami, jejich sdílení vaší práce je skvělý způsob, jak se seznámit s novým publikem.

vypůjčené publikum

publikování obsahu na webech nebo platformách s významným vestavěným publikem je populární způsob, jak získat větší viditelnost toho, co produkujete. Dva běžné přístupy k této strategii jsou psaní příspěvků hostů a přispívání na stránky 3. strany, jako je Slideshare.

odběratelé e-mailů

pokud máte ve svém publiku kritické množství lidí, kteří jsou také sdílenci, mohou sloužit jako cenná armáda a rychle šířit slovo o vašem obsahu.

zde je návod, jak inteligentní Blogger povzbuzuje své angažované čtenáře, aby sdíleli své příspěvky:

obsahová strategie-Image 25

sociální média

sociální platformy jsou určeny pro sdílení a připojení. Pokud vytvoříte následující, kde vaše publikum visí ven, může to být vynikající způsob, jak oslovit nové lidi a dostat je zpět na svůj blog.

o meditaci používá Instagram k nalezení nových čtenářů. Zde je návod, jak strategicky používají jednotlivé příspěvky k tomu, aby se lidé vrátili na své webové stránky:

zde je příspěvek:

obsahová strategie-Image 26

tady je výzva k akci:

obsahová strategie-Image 27

a tady je odkaz v bio, který vede čtenáře na vstupní stránku na jejich webových stránkách:

obsahová strategie-Image 28

8) uzavřete dohodu s výzvou k akci, která převádí

poslední součást vaší obsahové strategie se často jeví jako malý detail, ale nevěnování patřičné pozornosti tomuto podstatnému prvku může znamenat rozdíl mezi dosažením vašich cílů nebo ne.

je to všechno o konverzi. Konkrétně obsahové prvky, které objasňují, jakou další akci chcete, aby vaše publikum podniklo, a usnadňují jim to.

řekněme například, že váš ideální čtenář narazí na část vašeho obsahu na Twitteru. Dostanou se na váš web, přečtěte si obsah, a miluji to. Jakmile budou hotovi, řeknou „to bylo skvělé“ a odejdou, už nikdy nebudou vidět.

udělali jste veškerou tvrdou práci, abyste dostali svého ideálního čtenáře na svůj web, ale neměli jste obsah na místě, abyste dohodu uzavřeli. ŠKODA.

Chcete-li zabránit tomuto nešťastnému výskytu, rozhodněte se předem o tom, jaký konkrétní obsah potřebujete k převodu publika na další krok ve vašem kontinuu.

zde je několik příkladů možností převodu, které můžete provést v každé z vašich fází publika.

obsahová strategie-Image 29

zde je návod, jak Happify používá relevantní hashtagy ke zvýšení objevitelnosti na Instagram.

obsahová strategie-Image 30

Chcete-li čtenáře proměnit v předplatitele, Primility používá vyskakovací okno exit intent, které se objeví poté, co někdo dokončí čtení příspěvku na blogu.

obsahová strategie-Image 31

aby se z předplatitelů stali věrní fanoušci, Marie Forleo vybízí své publikum, aby zanechalo komentáře k jejím videím, a dává výslovné pokyny, jak to udělat.

obsahová strategie-Image 32

a pomoci převést věrné a angažované fanoušky na zákazníky, na stránce prodeje koučování uvádím záruku vrácení peněz.

obsahová strategie-Image 33

v každém případě bloggerů, aby bylo jasné a snadné pro své publikum, aby se další požadovaný krok.

odmítněte náhodnost a vytvořte jednoduchou obsahovou strategii

je čas to přiznat.

investujete do svého blogu příliš mnoho času a energie, abyste přijali odpověď ho-hum.

ale pravdou je, že náhodnost zabíjí vaše šance na úspěch.

bez koherentní strategie pro přeměnu cizinců na předplatitele (a možná i zákazníky) vyhoříte před dosažením cíle.

nemusíte vytvářet složitý plán—stačí zjistit, jaký obsah přesune lidi z jedné fáze do druhé.

takže začněte blog pomocí jednoduché obsahové strategie a uvidíte, jak získá skutečné výsledky.

váš blog si to zaslouží.

vaše publikum si to zaslouží.

a určitě si to zasloužíte.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.